一、行业焦点
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数字互动体验展解锁文物“新玩法”
近日，河北博物院正式推出“智赋文心 数焕古珍”数字互动体验展，借助VR虚拟现实、高精度3D建模与沉浸式光影剧场等技术手段，实现文物从静态展示向可互动、可探索、可创作的转变。展览吸引上万名观众参与，其中“长信宫灯”互动区通过触控屏模拟考古发掘，系统自动解析文物背景；“汉代安车VR复原工坊”运用三维建模与AI力学仿真技术，还原榫卯结构组装过程，提升历史真实感；“数字琳琅”区以四台大型触摸屏呈现青花瓷等文物的3D细节，支持纹样解构与风格匹配，强化艺术史思辨能力；“暖澹烟轻”主题区通过环绕投影再现博山炉使用场景，传递汉代香文化意境。展览出口设置创意书写台，结合AI生成技术让观众创作专属文物纹样作品并打印成明信片。同步上线的“乐享河博”文物日历小程序，以“日历+文物”形式打造“掌上博物馆”，提供“云观展”服务。河北博物院数字资源部表示，将持续深化文物数字资源开发，推动虚拟展陈升级、古籍数字化与知识图谱建设，构建多维成果体系，助力公众深度参与文化传承。
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高邮“小而美”模式解锁县域文旅发展新范式
2025年以来，高邮市创新构建“小而美”县域文旅发展新模式，通过三大路径实现突破：一是推进IP集群化，深耕文物非遗“微载体”，策划活动20余场，举办非遗市集20场，开发“邮礼”文创75种；推出“少游宴”等主题名宴及蒲包肉等传统小吃，打造湖上花海等田园湖光类小景点，入选江苏农文旅融合典范案例；二是推动场景沉浸化，建设驿都文体公园酒店、神居山汉林龙茶业博览园等重点项目，南门大街推出“明潮游园会”，文游台与汪曾祺纪念馆打造特色剧目与小剧场，实现从观光向体验转型；三是实施传播年轻化策略，“高邮文旅”抖音号短视频传播数据位居全省县级文旅账号首位，联动高邮籍明星与达人发起代言活动吸引超10万人次参与，推出文旅微短剧《少游归来》，带动景区客流量同比增长28%。该模式彰显了县域文旅高质量发展的新范式，为全国同类地区提供可复制经验。
二、数智洞察
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2025中国夜间经济发展报告
夜间经济作为城市经济活力的重要体现，正成为推动消费升级、促进文旅融合的关键力量。中国旅游研究院发布的《2025中国夜间经济发展报告》系统梳理了我国夜间经济的演进逻辑、发展现状与未来趋势，揭示了其从生活配套到系统经济，再到融合治理的阶段性特征。
需求侧：多元、求新、社交成为体验升级核心
多元体验：游客期望在夜间场景、业态和产品上拥有更丰富的选择。文商旅综合体、产业园区、文博场馆等成为热门场景；非遗市集、花灯夜市、科技市集等夜市类型受青睐。
求新体验：文化深度、互动探索与情绪满足成为消费决策关键。非遗体验、NPC互动、沉浸式解谜、暗夜观星等内容受到欢迎。
社交体验：夜间出游动机中，家人亲友聚会、参与社群活动位居前列。剧本解谜、非遗手工等协作型活动助力游客融入兴趣社群，获得归属感。
供给侧：系统性响应与结构性升级
为匹配需求侧变化，供给侧正从分散、同质的项目供给，转向场景、业态、产品的系统性升级。
景区夜游向复合业态与全龄友好转型：2025年夜间开放的5A景区中近半数实现“食住行游购娱”业态全覆盖。夜间吸引物从光影演艺、景观亮化扩展至无人机烟花秀、主题宴、露营基地、文创零售等多元化体验项目，并呈现“全龄友好”分层设计。
夜间商圈街区无边界融合与社交枢纽化：部分商圈从传统线性购物中心向“公园化、漫步式”空间转变，商业与公共空间无边界融合，成为夜间休闲社交热门选择，如上海EKA天物、北京亮马河水岸。
乡村古镇夜游在地化与生活化转向：从服务游客的观光节点转向兼顾本地居民的常态化休闲空间。夜间活动从临时性向周末、节假日常态化运营转变，普遍采用“轻社交、在地化、亲子友好”的产品组合。
文博场馆从延时开放到高附加值体验供给：在公益开放基础上，探索付费体验项目，如专题展、数字体验、非遗体验、剧本游等，通过“大馆延时缓拥挤，小馆延时吸引人”的差异化策略优化供给。
夜间演艺轻量化、IP化与强互动融合：从依附景区的配套产品进化为可独立引流的核心吸引物。题材更聚焦历史人物情感共鸣，空间上激活闲置资产，业态上创新“餐演一体”等融合模式。
报告指出，我国夜间经济发展仍面临一些核心问题：一是长期文化品牌塑造与短期消费刺激之间存在矛盾，多数城市尚未建成具有辨识度的品牌及产品体系。二是供需适配仍有提升空间，夜间公共服务配套有待加强，具有文化深度、情感满足及社交属性的产品供给仍需拓展。三是经济效益、社会效益与文化效益尚未形成有机协同。
为此，报告提出三大解决策略：一是从活动思维转向品牌资产思维，实施“文化IP引领的体系化供给”，构建“旗舰项目+常态化产品+季节性活动”三层产品体系。二是以数据驱动精细化治理和分众化场景创新，建立夜间旅游大数据监测体系，发布城市夜间创新指南，探索夜间市长/区长与圈层主理人制度。三是建立“夜间经济综合效益评估体系”，从经济、社会、文化等多维度评估发展成效，推动共治共享模式。（资料来源：中国旅游研究院《2025中国夜间经济发展报告》）
END
