B站游戏圈到底有多卷？
? 01. 大盘风向：RPG仍是王道，休闲益智杀出重围
? 02. 成本透视：你的出价贵了吗？（建议收藏）
? 03. 2026年Q1新政：效率与分成的双重利好
CPA数据大公开!12月B站游戏投放报告出炉,这3个赛道正在悄悄爆发...刚刚拿到的《Bilibili效果广告游戏行业月报（2025.12）》，简直就是一份“年底神仙打架实录”。 一边是《原神》、《鸣潮》、《无限暖暖》等大作的神仙乱斗，一边是小游戏赛道的疯狂吸金。 但在这些热闹的数据背后，我们发现了2026年Q1的几个关键信号。如果你的预算还没花出去，或者正在筹备1月的新游OB（公测），这篇解读价值千金。
12月的B站，依旧是角色扮演（RPG）的天下。数据显示，RPG品类消耗占比高达46%，几乎占据了半壁江山 。紧随其后的是休闲益智（21%）和策略战棋（8%）。 ? 信号解读： 二游大厂厮杀激烈：看看12月的Top客户名单：《原神》、《燕云十六声》、《鸣潮》、《明日方舟：终末地》……全是重度产品的年底冲量 。 小游戏异军突起：别以为B站只有二次元。Top10小游戏中，《生存33天》、《指尖像素城》、《梦幻消除战》等休闲轻度产品表现抢眼 。这说明B站用户的口味正在泛化，轻度玩法的红利期还在持续。
报告最硬核的部分来了！官方直接披露了安卓/iOS的分品类转化成本（CPA）。我们挑几个重点赛道给大家划重点： ? 重点赛道参考（Android端）： 角色扮演：预约CPA约8元，CTR1.9%。 卡牌游戏：激活CPA约52元，CTR1.0%。 策略战棋：激活CPA高达133元，在这个赛道买量确实贵，但考虑到LTV（生命周期价值），大厂依然敢投 。 传奇游戏：这是一个惊喜！Android端激活CPA仅为11元，CTR高达2.1%。谁说B站没有传奇用户？这波成本优势简直是洼地！ ? 重点赛道参考（iOS端）： 角色扮演：激活CPA约41元。 策略战棋：激活CPA高达240元。iOS用户的获取成本显著高于安卓，投放需更精准。
报告中透露了几个将在2026年落地的重磅功能，直接关系到大家的钱包和效率： B站小游戏分成政策（26年Q1）：虽然具体细则在文档中是链接形式，但官方将其列为“重点内容”，预示着Q1小游戏开发者可能会迎来一波分成的红利窗口期 。 原生链路合并（重要）：这是一个极大的效率提升！以后无需在创意层级繁琐设置，常规原生与极速原生合并，投放流程更丝滑 。 自动广告Onepage：一站式智能投放工具上线，对于中小团队来说，这能大幅降低投手的操作门槛 。
手游组： 老IP重生/千人同屏：对于MMO和传奇类，强调“热闹”、“回归”的素材点击率更高 。 福利诱惑：“上线送1000抽”依然是简单粗暴的必杀技 。 小游戏组： 玩法直给：“突袭流”、“毒雾流”、“控制流”等展示具体流派玩法的素材，能有效吸引策略型玩家 。 PC端（高潜赛道）： PC端的注册CPA非常有竞争力！例如FPS游戏注册CPA仅18元，策略战棋CPA低至4元（你没看错，是4元）。PC素材多以“回归领取时长”、“折扣”为切入点 。
12月是存量厮杀，1月将迎来新一轮爆发。报告预测，1月预计有5款新游OB，且分布在全月。 这意味着竞争不会停歇，只会更卷。建议各位： 盯紧传奇和PC赛道，目前的成本红利非常明显。 利用好Onepage等自动化工具，提升人效。 关注26年Q1的小游戏政策，这可能是下一个增长极。
数据来源：Bilibili效果广告-游戏行业月报202512
