Vol.00156
【趋势报告】
2026年广告营销趋势：
1、告别流量迷信，回归品牌建设本心：品牌从盲目追求流量转向重视长期品牌认知与信任构建，将资金投入品牌资产沉淀。
2、内容营销：从 “蹭热点” 到 “建资产”：品牌摒弃短期内容合作，倾向与优质内容IP长期深度绑定，实现品牌精神与内容内核融合以沉淀资产。
3、拥抱 “活人感”，信任真实的声音：在 AI 内容泛滥环境下，品牌以真实、有个性的沟通（如BOSS营销、有温度客服互动）获用户信任，KOC 验证成消费决策关键。
4、技术应用：AI从 “炫技工具” 到 “策略大脑”：AI超越基础内容生成，进阶为整合策略、数据与创意的智能中枢，助力创意测试与管理 AI口碑 “可见度”。
5、出海营销：从 “卖货” 到 “建社群”：出海从单纯广告投放转向借社交媒体连接当地文化，构建消费者信任关系与品牌社群。
6、体验至上：从 “告知” 到 “共情”：品牌不再仅做信息告知，而是通过线上沉浸式互动、线下快闪活动打造峰值体验，建立情感共鸣与心智绑定。
7、广告公司：从 “执行外包” 到 “增长伙伴”：广告公司需升级能力，深度理解客户生意，以数据洞察、商业分析与全链路服务驱动品牌增长。
8、媒体投放：青睐 “闭环” 与 “确定性”：广告主优先选择能完成 “种草 - 转化 - 沉淀” 的闭环平台，同时争夺头部综艺、热门剧集等确定性优质注意力资源。
【营销案例】
《守护红苹果》
京东健康
“别让可爱成为一种温柔的忽视”
营销亮点：
京东健康联合京鲜生发起 “守护红苹果” 公益项目，聚焦冬季孩子因皮肤干燥、皴裂等被 “浪漫化误解” 为 “可爱红苹果” 的隐性不适，以 “重视易被忽视的小毛病” 为核心诉求。项目推出含戈壁滩冰糖心苹果的公益礼盒，消费者每购买一份，双方便联合爱心药企向山区学校捐赠一份儿童皮肤用药，同时配套发放皮肤护理手册与健康课堂科普。通过小女孩视角的真实叙事传递项目理念，构建 “消费即公益” 的闭环，既让公益可感可参与，也深化了京东健康 “小毛病专线” 的品牌心智，引发广泛情感共鸣与社会关注。
01 打破 “可爱” 误解，让隐性需求可视化
以 “红苹果” 为核心创意符号，将孩子脸上的皮肤问题与真实红苹果进行概念置换，戳破 “红苹果脸蛋 = 可爱” 的温柔忽视，让原本被忽略的皮肤不适成为可感知的公益议题。礼盒作为 “叙事媒介”，使抽象的关怀转化为具象的产品与行动，降低公众对公益议题的认知门槛。
02消费与公益深度绑定，兼顾参与感与专业性
打造 “购买苹果 = 捐赠用药” 的简单参与机制，让公益融入日常消费场景，提升大众参与意愿。同时突破单一捐赠模式，叠加专业护理知识科普与健康课堂，将品牌专业能力转化为实际呵护，既实现公益价值落地，又强化了品牌 “专业解决小毛病” 的核心认知。
《京东包圆小狗2026全部心愿》
京东超市
“钱多多撞脸京东JOY”
营销亮点：
2026年初，小红书用户晒出自家小狗 “钱多多”，因长相酷似京东吉祥物 JOY 引发网友热议，纷纷喊话京东 “认亲”。京东超市迅速响应，借 “包圆马年的2026个心愿” 活动，为钱多多送上JOY同款红项圈、全年宠粮及玩具大礼包，正式认证其为 “野生代言人”。随后，京东顺势发起 “最像京东小狗” 全网征集，联动京东宠物、京东会员等账号矩阵助推话题，引导网友晒犬互动，将自发热度转化为UGC内容传播。此外，结合此前 “马年找马超” 等活动，京东超市持续强化 “心愿主理人” 形象，通过快速借势与情感互动，让JOY IP更鲜活，深化品牌与用户的情感联结，同时提升 “包圆2026个心愿” 活动的曝光与参与度。
01 快速借势 + 情感落地：将自发流量转化为品牌温度
敏锐捕捉 “小狗撞脸JOY” 的民间热度，24小时内完成官方互动、物资捐赠与 “野生代言人” 认证，用 “满足小狗心愿” 的具象行动回应网友期待，打破品牌与用户的距离感；区别于常规热点营销，以宠物关怀为切入点，让流量转化为可感知的情感价值，强化品牌 “暖心、听劝” 的人格化形象。
02 UGC裂变 +IP活化：实现话题与品牌资产双沉淀
借势发起 “最像JOY 小狗” 征集，将网友零散玩梗转化为有组织的互动活动，激发大量用户主动晒犬创作UGC内容，形成 “全民找JOY” 的传播效应；同时，通过真实小狗与JOY的关联，让原本偏向符号化的吉祥物IP更贴近生活，结合过往JOY形象升级与技术应用，进一步丰富IP内涵，实现品牌资产的长效沉淀。
《顶着妖风营业的暖心广告》
999感冒灵
“卷起来的广告位”
营销亮点：
2026年初北京大风天气期间，999感冒灵借势推出创意线下广告，在北京部分区域投放倾斜、皱巴巴的 “被风吹坏” 广告牌，搭配 “风太大了注意保暖”“小心感冒” 等文案，以反差感营造 “顶风营业的暖心广告” 传播效果；同时在地铁站投放系列 “被风卷过” 的关心海报，将天气热点与产品 “预防感冒、传递温暖” 的功能深度结合。此外，品牌延续轻量化互动营销逻辑，此前小雪节气曾用 “降温家书” 大屏广告传递父母叮嘱，“三九健康日” 推出半脱落式 “扣篮” 互动海报引导路人参与，通过贴合场景的线下装置，在真实场景中建立品牌与消费者的情感连接，持续强化 “暖心” 的品牌形象。
01 天气场景与产品功能深度绑定，反差感引爆传播
精准捕捉北京大风的实时天气热点，以 “广告牌被风吹坏” 的冲突画面打破传统广告的精致感，搭配暖心关怀文案形成强烈视觉与情感反差，既自然植入 “预防感冒” 的产品功能，又让 “顶风送关怀” 的品牌行为更具记忆点，激发路人主动传播。
02 轻量化线下装置，低成本实现情感共鸣
摒弃复杂营销形式，采用 “倾斜广告牌”“卷边海报”“可粘贴扣篮海报” 等轻量化装置，降低消费者参与门槛。无论是借天气传递即时关怀，还是借节气、健康日传递情感价值，均以小成本场景化互动，让品牌 “暖心” 形象融入消费者日常，实现高效的品牌心智渗透。
