2026年宠物行业的小趋势1 | 雕说NO.6浅聊一下，2026年宠物行业小趋势预判： 一是中高端卡位的国产宠物主粮，以鲜肉膨化粮、鲜肉烘焙粮、冻干拼粮为代表的产品，死守60-80元/kg价格带，今年会有压力。 一方面是进口平替的红利期殆尽；另一方面是新原料、新工艺的产业叙事，在产品价值表达上趋于同质化，如果没有新的价值点支持，估计破价是最好的下下策。 与此同时，“主攻高端价格带”提上日程，尤其是80-100元/kg与100-120元/kg价格带，上探到进口粮的主流价格带“正面刚”是必然趋势。 不过，价值支持点上需要新的产业叙事，如专业处方粮、进口产地（欧美澳新）、细分用户需求（分龄、分品种、分体型等）、风干粮与鲜粮叙事。 二是大宗肉源的原料成本看涨，目前已经开始有一些头部企业酌情小幅提价加以应对；小众肉源也有扩大产能的明确信号，应对未来市场供给不足带来的价格波动。 三是鲜粮与处方粮，先做哪一个更明智一点？答案一定是处方粮。 相较于鲜粮，处方粮产品在国内已经有长时间的市场教育，且玩家集中、有限，箭靶子很明确。 鲜粮在海外市场的热度不减，很大原因来自于用户的接受度已经成长出可观比例，这其中还与欧美市场经历了多代养宠周期的沉淀有关。 去年派特鲜生在上海开店自营的鲜粮尝试以快速失败告终，反映了一个事情：上海养宠用户，对鲜粮产品的接受度没有想象中的那么高。 不过，鲜朗的长期确定性依旧，未来想做鲜粮的企业，依然还是要看一线新一线城市养宠用户的消费意愿强不强作为参照物。 当然，鲜粮产品的界定依然需要共识，目前尚处于自发定义的状态，距离影响到社会层面，仍需要时间验证。 四是死磕AI工具提效，带来内容营销成本降低。 今天接触到一家专门做宠物行业的AI营销内容生成的企业，实现1小时1000条的合规图文笔记，整体听下来的感受，就像是一个线上版的郑州帮，可以批量产生KOC内容进行分发获客。 就像昨天提及的千问AI，AI+是大趋势，顺势而为，是商业的真理。
