法国贴身服饰
市场报告
THE WOMEN’S LINGERIE MARKET
IN FRANCE IN 2025
2025 年 1 月至 10 月，法国女性内衣（涵盖日用内衣、睡衣、家居服及袜品）市场规模达 20.1 亿欧元。在整体消费趋于理性的背景下（销量下降 2.6%），市场呈现出清晰而坚定的结构性转向——以品质、耐用性与价值感为核心的升级路径正在形成。
产品平均售价同比上涨3.1%，显示消费者正减少冲动购买，转而选择更具长期价值的产品。内衣不再是快消品，而被重新定义为融合功能性、设计力与情感价值的专业品类。
文胸稳居核心品类，技术与设计成为价值支点
文胸、抹胸及无钢圈文胸占据57%的消费支出，比例保持稳定，继续稳固其在女性内衣消费中的核心地位，丁字裤、三角裤及平角内裤等下装类产品占37%，可见的是，法国女性在内衣消费中，更愿意将预算优先投入到文胸这一关键单品之上。
法国女性在选择内衣时，会优先考虑具备支撑性、美观度、舒适度与耐用性的高品质产品，即便相关产品需要付出更高的预算，而文胸所拥有的技术功能、精准合身效果以及高端材质，完全能够支撑其相较于下装部分的价格差异。
同时，文胸已从功能性单品演进为具有强烈时尚表达力的设计载体，蕾丝、刺绣、结构性剪裁与色彩运用，使其成为女性自我表达与自信建构的重要组成部分。
袜品品类快速崛起，成为女性造型中的“可见单品”
2025 年，法国女性袜品市场规模达3.234亿欧元，市场正经历显著转型，结构重心正快速向袜子（不含连裤袜）转移，使其成为该品类中的核心单品，在整体消费中占比达 68%，一年内提升近 6 个百分点。
这一增长不仅源于实用需求，更体现出明显的时尚化趋势：袜子正从基础配件转变为具有风格表达功能的造型单品，在色彩、图案与创意层面持续进化。
睡衣与家居服持续升级，居家穿着场景被重新定义
睡衣正加速向高端化与功能复合化发展。2025 年，睡衣整体占据 41% 的市场份额，其中短裤式睡衣表现尤为突出，增长 40%，市场占比从 8.7% 提升至 12.2%，家居服占比达 12.4%，继续保持增长态势。
居家健身、瑜伽与普拉提等生活方式的流行，正在推动“全天候穿着”概念的发展，模糊了睡衣、家居服与轻运动服之间的界限。这也反应出消费者对居家穿着的全新期待：产品需要在舒适性、审美性与多场景适配能力之间取得平衡。
渠道结构重塑：专业服务与消费体验重回中心
在经历 2024 年的调整期后，专业内衣连锁渠道于 2025 年实现显著反弹，市场份额提升 2.6 个百分点，达到 30.9%。其在试穿、尺码建议与专业服务方面的优势，重新赢得消费者信任。
独立精品店同样表现稳健，市场份额提升 0.4 个百分点，验证了高专业度与个性化服务在高端消费中的价值。
线上渠道持续稳步增长，占比达 21%（+0.5 个百分点），进一步体现出线上与线下的互补关系。
相对而言，大型商超渠道市场份额下降至 20.2%（-2 个百分点），反映出消费者对“专业性优先于便利性”的明确选择。
法国男士内衣市场：数字化加速，核心品类高度集中
2025 年 1–10 月，法国男士内衣市场规模达 3.854 亿欧元。
平角内裤（Boxer）持续巩固其主导地位，占据 71% 的消费支出，成为该市场中最具代表性的核心单品。
渠道方面，线上渠道增长显著，销售占比提升至 23.3%，一年内增加近 5 个百分点。这一趋势表明，法国男性消费者正迅速适应数字化购买方式，呈现出更独立、更理性、也更注重产品性能与性价比的消费特征。
结语：
2025 年的法国贴身服饰市场，正从“规模导向”迈向“价值导向”。
无论是女性内衣、袜品、睡衣，还是男士内衣，品质、专业性、可持续性与体验价值，正在成为驱动市场演进的共同关键词。
这一结构性转型，也为品牌、供应链与渠道方提出了更高要求——唯有真正理解身体、尊重使用场景、并持续投入产品力的参与者，才能在新一阶段的市场竞争中占据优势。
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*图片来源于：Salon International de la Lingerie 巴黎内衣展
*文内数据来源于：Kantar 凯度 × Salon International de la Lingerie 巴黎内衣展 × Fédération de la Maille, de la Lingerie et du Balnéaire 法国针织、内衣及泳装联合会
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