【营销趋势】2025年中国互联网广告营销趋势报告

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中国互联网#广告营销 进入深度价值创造新纪元，核心驱动力从流量争夺转向技术融合与生态协同。市场以11.5%的稳健增速，印证了数字经济的韧性。

五大核心趋势重塑行业格局：  

• AI重构营销全链路：AI代理（Agent）成为新入口，消费者决策逻辑从“主动搜索”转向“信任AI推荐”。品牌竞争焦点变为“如何被AI识别和推荐”，需构建高质量、结构化的数字信息资产。  

• 内容生产力革命：生成式AI实现“一人千面”的个性化创意，大幅降低内容生产边际成本，推动营销进入“高频、高质、低成本”阶段。  

• “短视频+”生态融合：短视频平台已演变为集娱乐、电商、本地生活、知识服务于一体的综合社区。“短剧+电商”等模式将内容消费与交易无缝衔接，兴趣电商崛起。  

• 线上线下双轮驱动：线上流量红利见顶，品牌必须通过技术与数据打通，为用户构建无断点的全生命周期体验闭环，实现从“种草”到“信任”的长期价值沉淀。  

• 行业结构性分化：食品饮料、个护母婴为两大支柱品类；教培、旅游、金融保险强势复苏；而房地产、家具装潢广告投入持续大幅下滑。

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