2026 年 AI 从 “技术基建期” 迈入 “应用深水区”，传媒互联网行业迎来底层逻辑双重重构，核心围绕 Agent 定义流量入口与 AIGC 重塑内容供给两大主线，行业投资体系向优质资产切换，整体发展机遇与风险并存。
在流量分发端，AI Agent 推动人机交互从 GUI 进化为 IUI，“对话 - 执行” 新范式取代传统 “点击 - 跳转” 模式，App 逐渐隐形化，流量分发逻辑从 “抢占时长” 转向 “高效执行”。2025H2 新上线 AI 应用中，插件式应用占比 81.5%，正从 “插件式 AI” 向 “系统级 AI” 演进。海外方面，谷歌搜索新增 AI Agent 功能，ChatGPT 升级为 “超级 App” 可调用第三方应用；国内大厂激烈争夺入口，阿里巴巴 “千问” 串联生态业务，豆包 DAU 破亿并推出 AI 手机，腾讯 “元宝” 完成全场景内嵌。拥有操作系统底座或超级 Agent 平台的企业将掌握流量分发权，腰部 App 面临 “管道化” 风险。
内容供给端，AIGC 实现全模态内容零边际成本生产，推动产能爆发与形态进化。AI + 游戏成为核心引擎，2025 年国内游戏市场收入达 3507.89 亿元，版号发放持续增加，AI 在研发、发行、交互全流程赋能，2026 年多款大作上线有望迎来行业大年。AI + 影视领域，2025 年电影票房达 510 亿元，2026 春节档值得期待，Sora2、快手可灵等 AI 视频模型持续迭代，OpenAI 与迪士尼达成 IP 授权合作。AI + 广告营销中，程序化广告因高效匹配优势增速领先，AppLovin、汇量科技等企业表现亮眼，广告主愈发关注 ROI 转化。
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