本报告围绕 AI 营销发展背景、技术演进、产业生态、商业模式及标杆案例展开全面分析，呈现营销智能体领域的发展全貌与趋势。
在发展背景方面，全球营销环境呈现三大变化：平台投放规则迭代加速，Meta 等头部企业频繁调整算法并推出 AI 广告产品；隐私监管趋严，GDPR、PIPL 等法规增加企业合规成本；企业数字营销投入持续加大，超六成营销支出流向数字渠道，AI 驱动营销工具渗透率快速提升。同时，中国企业出海面临文化差异、渠道复杂、合规风险及跨境支付等痛点，为营销智能体提供了广阔应用空间。
技术层面，营销智能体已从单一工具演进为具备自主决策与跨渠道优化能力的系统，核心依托基础大模型的技术突破，形成市场洞察、内容生成、投放优化、评估报告生成四大核心能力。未来将呈现多智能体协作闭环与大模型深度赋能的趋势，破解跨国营销的语言与文化壁垒。
产业生态上，中国营销智能体形成完整产业链：上游涵盖国内外基础大模型与广告渠道，中游以生成式 AI 为核心提供多语言翻译、AI 设计等工具链服务，下游聚焦品牌、应用、游戏及跨境电商等出海场景，其中跨境电商成为核心驱动因素，Temu、SHEIN 等平台表现突出。
商业模式呈现多元化特征，广告投放分成、平台订阅制、增值服务费为主要收费方式。中国企业凭借极致 2B 产品体验、工程师人才红利及高性价比定价优势，在全球市场具备较强竞争力。政策层面，我国构建了扶持与监管并进的政策体系，推动行业合规有序发展。
案例方面，Meta 的 Advantage + 实现广告全流程自动化，钛动科技 Navos 营销智能体依托实战数据提供全链路服务，亚信科技通过数智本体提升营销转化效率，海外 Scrunch AI 则聚焦 AI 原生营销基础设施建设。
报告预测，随着 AI 技术与营销行业深度融合，2030 年中国智能营销体市场规模将突破千亿级别，行业将持续向全链路自动化、跨渠道协同、合规化方向发展，成为企业数字化转型与出海营销的核心支撑。
以下为报告节选内容(来源：艾瑞)
1、超越 AI 运维（AlOps）：洞悉智能运营之力
2、智能企业：AI 赋能产品开发生命周期，提质增效
3、2024年研究报告：能源与公用事业领域的人工智能现状
4、2025年研究报告：保险行业人工智能的现状
5、AI 时代的零售与消费品行业：AI 如何助力品牌打造竞争优势
6、2025 人工智能现状：智能体、技术创新与产业变革
7、制造业数字化实践参谋地图
8、企业财务经营五力分析
9、集团经营分析报告解决方案V5
10、汽车行业数据分析解决方案 v4.1
11、2025中国AI4LS行业发展蓝皮书
12、2025年大模型应用实践报告
13、2025年中国营销智能体研究报告
14、宇树机器狗分析与深度拆解
15、混沌AI商业应用白皮书
16、智慧文旅：博物馆大数据平台解决方案
17、数据资产政策汇编
18、吴忠市低空经济发展规划（2026－2030年）（征求意见稿）
19、2025四足机器人场景应用发展蓝皮书（简版）
20、人工智能行业专题：OpenAI发布医疗健康Gpt，开启AI医疗新时代
21、智能物联网（AIoT）安全技术与应用研究报告（2025版）
22、人机共智・创变未来：千梦引擎AI内容营销白皮书
23、人工智能—历史现在和未来（73页）
24、主权人工智能：自主掌控未来，兼顾风险与增长
