报告来源：秒针&GDMS&媒介360
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2025年，中国数字广告市场规模突破7000亿元，短视频和电商贡献显著，但消费者信心和广告主面临诸多挑战。报告指出，AI技术的快速发展推动了营销模式的变革，生成式AI已深度融入创意、洞察和投放环节，成为企业基础设施。2026年，广告主营销投资信心回暖，预计增长10%，美妆、医药健康等行业引领增长。
报告强调，企业需在营销战略上重新校准用户需求，强化品牌建设，并在AI应用中寻找突破，如GEO（生成式引擎优化）将成为AI行动的关键突破点。同时，营销投资将流向种草媒体、短视频、AI搜索等领域，广告主将更注重资源的确定性、高记忆和高信任度。
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