潮流玩具区别于传统玩具，更强调艺术与个性化表达。潮流玩具是将潮流文化与相关内容巧妙融合的一类玩具。它与传统玩具不同，潮流玩具大多凭借独特的设计和出众的美感来吸引消费者，并且多数是基于授权的潮流内容创作而成，强调美学属性和收藏价值，具有二次销售、收藏和拍卖等属性。
潮玩品类丰富，盲盒占比最大。分品类看，潮玩可分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型等，品类丰富。其中，盲盒在潮玩市场中的份额最大，2024 年为36.6%，组装玩具&积木套装在潮玩市场中的占比为19.6%。
潮玩行业产业链。从潮玩产业链来看，潮玩产业链上游主要系IP 供给和运营，负责IP的设计、授权、再创作等；产业链中游以泡泡玛特、52TOYS 等潮玩企业为典型代表；产业链下游主要为销售渠道，消费者可以通过电商等线上平台与零售商等线下渠道购买产品。
潮玩消费群体以女性居多。因潮玩在审美与设计、情感价值等方面具有更明显的特征，与传统玩具相比，女性消费者群体占比整体高于男性。根据中国社会科学院财经战略研究院数据显示，以泡泡玛特为例，其用户性别画像中女性的占比为70%左右，男性的占比为30%左右。
Z 世代是潮玩消费主力。Z 世代（1995 年到2009 年出生的人）在其成长过程中对于个性的追求愈发强烈，潮玩凭借其巧妙的设计可以满足Z 世代的社交互动意愿与情感寄托，从而成为了我国潮玩消费的主力。从我国潮玩消费者年龄段分布来看，Z 世代在潮玩消费中的占比为40%左右，其他年龄段共占比60%左右。
全球潮玩市场规模近几年呈增长态势。潮玩文化凭借其独特的IP 魅力、个性化表达以及收藏属性，打破了地域与年龄的界限，近几年全球潮玩市场规模增速均维持双位数增长。根据中商产业研究院数据，2020—2024 年全球潮玩行业市场规模从203 亿美元增加至418 亿美元，年均复合增速将近20%。
我国潮玩市场蓬勃发展。随着潮玩在全世界兴起，盲盒、手办等核心品类逐步走进大众视野并被消费者认可和接受，目前已成为年轻人表达自我、社交互动的新载体，我国潮玩市场近几年蓬勃发展。根据中商产业研究院数据，我国潮玩市场规模从2020 年的229亿元增加至2024 年的763 亿元，年均复合增速为35.11%。
我国潮玩市场竞争格局相对分散。考虑到该行业的进入门槛相对较低，我国IP 玩具行业市场竞争格局相对分散。根据中商产业研究院数据，2024 年我国IP 玩具行业市场中，作为全球标杆企业的泡泡玛特市场份额最高，为11.5%；拼搭角色类玩具市场龙头布鲁可的市场份额在IP 玩具行业中位居第二，份额为5.7%；其余公司的市场份额不足5%。乐自天成、引爆时空与奥飞娱乐的市场份额均在1.2%左右。
我国潮玩市场龙头企业市场份额有提升空间。随着潮玩市场发展，行业逐步从产品组合有限的阶段向品类多元化、设计精细化、品牌高端化等方向转型。根据研精毕智信息咨询数据，目前在消费者购买潮玩过程中，首要考虑因素为品牌。该现象或主要与品牌知名度、市场认可度、产品质量、产品多元化等因素有关。因此，在龙头品牌在市场渗透率进一步提高的背景下，我国潮玩市场龙头企业市场份额存在提升空间。
