深跨协执行会长谢卓亨在发布致辞中指出，2025年是全球跨境电商行业迈入“数字化深化、合规化定型、全球化协同”的关键一年。在数字技术全面赋能与全球经贸格局重构的双重驱动下，跨境电商已从外贸增长新引擎升级为全球产业链供应链重构的核心纽带，数字化、精细化、智能化成为行业发展的核心底色。
余刘畅研究员指出，国家层面持续强化政策支持，推动跨境电商与产业带深度融合、与多边贸易体系高效衔接，为行业发展构建起坚实的制度保障，助力中国跨境电商企业在全球市场中展现更强竞争力。
谈及全球市场格局，余刘畅表示，2025年全球跨境电商行业呈现“传统市场提质、新兴市场爆发”的鲜明特征。欧美等成熟市场虽已进入稳健发展周期，但凭借庞大的消费基数与高端消费需求，仍是行业核心营收阵地，其市场规范化程度与消费升级趋势为优质企业提供了广阔空间。与此同时，东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场正以两位数的高速增长态势，成为全球跨境电商发展的“新蓝海”。这些区域凭借人口红利、互联网普及与消费潜力释放，对中国优质产品的认可度持续提升，为跨境电商企业开辟了多元化增长路径。不过，全球地缘政治变动、区域市场政策差异、供应链协同挑战等因素，仍对行业全球化布局提出更高要求。
在产业创新层面，余刘畅强调，数字技术正全面重塑跨境电商全产业链生态。核心平台领域，传统龙头平台持续巩固全球布局，新兴平台凭借模式创新与本土化运营快速崛起，形成多元协同的全球平台生态。营销领域，以直播电商、生成式搜索引擎优化为代表的新型营销模式加速全球普及，社交平台从流量入口升级为“内容种草-交易转化-用户运营”的全链路生态，大幅提升了全球市场的触达效率与转化质量。中国企业凭借供应链优势与数字化运营能力，在全球主流平台与新兴赛道中均占据重要地位，成为推动全球跨境电商创新发展的核心力量。
合规治理成为行业高质量发展的核心基石。余刘畅指出，2025年全球跨境电商合规体系迎来深度变革，国际层面以OECD双支柱税收改革为代表的全球税收治理体系逐步落地，推动跨境电商税务合规进入规范化、透明化新阶段；国内层面，智能化、穿透式监管体系不断完善，通过“货物流、资金流、发票流”全链条监管，引导行业告别灰色模式，迈向阳光化发展。知识产权领域，全球监管力度持续强化，平台责任进一步压实，推动企业从被动应对转向主动布局，品牌化、规范化成为企业出海的必由之路。行业马太效应持续显现，头部企业凭借合规优势与资源整合能力领跑市场，中小企业则通过聚焦细分赛道、深耕区域市场实现差异化发展。
物流体系作为跨境电商发展的重要支撑，正朝着韧性化、多元化方向升级。余刘畅表示，面对全球贸易路线调整带来的挑战，跨境物流企业通过优化航线布局、拓展多式联运渠道、强化区域物流枢纽建设，持续提升供应链稳定性。中欧班列等跨境物流通道的战略价值愈发凸显，成为维护全球供应链畅通的重要力量，为跨境电商企业提供了更可靠的物流保障。
最后，余刘畅总结指出，2025年跨境电商行业正站在新的历史起点，“合规筑基、创新驱动、全球协同”成为行业发展的核心关键词。他强调，跨境电商不仅是推动外贸高质量发展的重要载体，更是链接全球市场、促进国际经贸合作的重要桥梁。未来，行业企业需牢牢把握数字化变革机遇，强化合规体系建设，深耕全球细分市场，提升品牌国际影响力。协会与研究院将持续发挥平台纽带作用，整合行业资源、解读政策导向、搭建合作桥梁，助力中国跨境电商企业在全球市场中实现更高质量的发展，为构建开放、包容、普惠、平衡、共赢的经济全球化贡献行业力量。
