近日，全球高端巧克力巨头瑞士莲集团正式披露2025财年业绩报告，其中，中国等多地市场表现强劲。
下面，《中国糖果》同大家一起探讨这份财报并重点关注中国市场。
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一份超越预期的成绩单
2025年，全球巧克力行业仍处于调整期。在此背景下，瑞士莲的逆势增长更显含金量。
财报数据显示，瑞士莲2025财年实现有机增长12.4%，销售额突破59亿瑞士法郎（约合人民币513亿元），远超此前上调后的9%-11%增长预期。
从全年增长节奏来看，集团呈现“后半程发力”的强劲态势。此前披露的2025上半年业绩显示，总销售额攀升至23.5亿瑞士法郎（约210亿元人民币），有机销售额增长率为11.2%。
而全年业绩的最终落地，意味着下半年有机增长率进一步提速，展现出强劲的市场复苏与增长动能。
分区域来看，除了欧洲、北美等传统核心市场的稳步贡献，“世界其他地区”板块成为增长亮点。该板块期内整体增长11.7%，销售额达7.8亿瑞士法郎，其中日本、巴西、南非、中国和智利等主要市场均实现强劲增长，成为集团全球增长的重要支撑。
展望未来，瑞士莲管理层信心十足，预计未来几年仍将保持6%-8%的有机销售增长目标。
（线下实拍）
《中国糖果》梳理其历年财报发现，瑞士莲一直保持强劲势头：
2024年，集团销售额增长5.1%至54.7亿瑞士法郎（约合人民币450.18亿元），其中中国市场已展现出突出潜力，实现16.8%的强劲有机增长，远超同期停滞不前的中国巧克力整体市场；
2023年，销售额总计52亿瑞士法郎，有机增长10.3%，息税前利润率15.6%，净利润攀升至6.714亿瑞士法郎；
2022年，销售额达49.7亿瑞士法郎，净利润增长16.1%至5.697亿瑞士法郎；
即便是2021年疫情防控的关键时期，集团销售额仍大幅增长14%，达到45.9亿瑞士法郎。
······
在行业普遍面临成本压力与需求疲软的双重挑战下，这家拥有近两百年历史的传统企业一直保持着持续向上的增长曲线。
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点名表扬
中国市场
从连续多年的财报数据不难看出，中国市场一直以来都为瑞士莲的全球增长贡献了不错的业绩，更是2025财年“世界其他地区”板块增长的核心驱动力。
那么，在2025年，瑞士莲在中国市场究竟做了哪些布局呢？
爆款产品的持续打造，成为瑞士莲撬动中国市场的重要抓手。
瑞士莲迪拜风情巧克力在海外一经推出便引发购买狂潮，引入中国市场后热度不减，刚在天猫旗舰店上市不久便宣告售罄，稳居巧克力品类新品榜第二名。
线上传播层面更是表现亮眼，抖音平台上#瑞士莲迪拜巧克力相关话题播放量近3800万次；针对中国消费者的季节化需求推出的夏季限定#lindt瑞士莲冰山雪融巧克力相关话题播放量更是高达近8800万次。
入乡随俗，瑞士莲的本土化策略颇有成效。
在今年的中国国际进口博览会上，瑞士莲集团带来软心、特醇、冰山雪融三大经典核心产品，同时首次展出以大熊猫为灵感来源的中国定制款熊猫巧克力，3月刚登陆中国市场的迪拜风情巧克力也同步亮相展台。
值得一提的是，瑞士莲携手成都大熊猫繁育研究基地，专为中国市场定制的熊猫牛奶巧克力竹林秘境礼盒，以熊猫为核心主题，不仅在包装上采用萌趣可爱的熊猫造型，更融入了竹林景致的设计元素，营造出浓郁的东方美学意境，让人眼前一亮。
同时，品牌还创新推出“购买即可定制并领取纪念证书”的互动玩法，大大增加了产品的趣味性和互动性，既提升了消费者的购买体验，也进一步强化了品牌好感度，充分展现出瑞士莲对中国文化的深刻理解和深耕中国市场的坚定决心。
瑞士莲更是精准击中主要消费群体的痛点，绑定青年偶像，激活粉丝经济。
10月21日，瑞士莲在官方微博正式官宣青年演员王安宇为全新品牌大使，王安宇阳光帅气的形象与青春活力的气质，与瑞士莲巧克力所传递的浪漫、高品质品牌调性完美契合，官宣消息一经发布便迅速引发年轻消费者的关注与热议，有效拉近了品牌与年轻群体的距离。
《中国糖果》还留意到，瑞士莲深谙粉丝经济玩法，在官宣品牌大使的同时，同步推出了一系列代言人相关周边产品，包括手写祝福小卡、定制卡套、人生四格拍摄套餐、同款冰箱贴以及NFC定制语音挂件等。
这些周边精准贴合了年轻消费者的社交需求与收藏偏好，让粉丝能够更近距离地感受偶像与品牌的互动，不仅有效增强了粉丝对品牌的认同感和归属感，也为品牌带来了持续的社交话题热度，实现了品牌声量与销量的双重提升。
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稳居前列的瑞士莲
在全球巧克力市场竞争日趋激烈的背景下，瑞士莲始终保持稳扎稳打的发展状态，近两年均稳居全球巧克力品牌第八位，成为全球高端巧克力领域的领导者之一。
从1845年苏黎世的一间小型糖果店到1879年，鲁道夫·莲特发明了“研拌”工艺，革命性地去除了可可原料的酸涩，创造了幼滑如丝的口感，奠定了瑞士莲顶级品质的传奇，再到1899年，史宾利家族收购莲特公司，并将此秘方与自身的商业智慧结合，瑞士莲正式诞生并开启了全球化征程。
经过近两百年的发展，如今，瑞士莲业务遍及120多个国家和地区、拥有超过500家零售店，以其融情、高品质和甜蜜的喜悦享誉世界。
无论市场行情如何波动、消费趋势如何变迁，瑞士莲始终坚守高端巧克力路线，用心打磨每一块巧克力。
对于瑞士莲而言，未来随着产品创新的持续深化、渠道布局的不断完善，有望在中国这片市场收获更多增长。
百年品牌与活力市场的碰撞，值得拭目以待。
（部分图片来源于网络，侵删）
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