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当“内卷”成国内市场常态，出海已从可选项变成必选项。《飞书深诺2023中国品牌出海年度报告》用硬核数据证明，2023年是中国品牌出海的新元年，在平台混战、政策收紧的背景下，三大结构性红利才是赚钱关键。
规模红利持续释放，4万亿市场正上演造富运动。报告显示，2023年中国跨境电商B2C出口规模预计达4.0万亿元，同比增速高达32%，赛道仍保持两位数高速增长。资本也加速入局，截至2023年已有26家跨境电商企业成功上市，资本市场坚定支持从“卖货郎”转型为品牌商的企业。
平台红利来自TEMU与TikTok的鲶鱼效应，亚马逊不再是唯一选择，多平台布局成必修课。TEMU、AliExpress等推出的全托管模式，大幅降低工厂型卖家出海门槛，2023年TEMU全球GMV预计达140亿美元，用户覆盖全球49国，成为新增长极。
营销红利靠AI与网红实现降本增效。96%英美营销人员已用AI，78%中国新锐出海品牌借AIGC做图写文案，AI已成必备生存工具。同时，品牌转向纳米网红和尾部网红，虽粉丝量少，但互动率、信任度高，性价比远超头部网红。2023年出海进入精细化时代，找对红利才能突围。
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