2026年中国消费新图景报告

中国经济稳中有进，消费对 GDP 的推动作用持续增大，多轮国补与国债支持政策有效拉动内需。消费者对个人财务状况感知整体乐观，但仍有四成支出相对谨慎，经济下行与自身及家庭福利是主要担忧。

消费市场呈现 “功能质量奠基、健康便捷乘势、体验终成归途” 的特征，产品安全与质量是消费者首要考量，健康、便捷属性备受青睐。不同世代消费差异鲜明，婴儿潮一代乐于为乐享晚年的产品与新事物买单，X 世代秉持务实极简理念偏好本土健康产品，千禧一代注重品质体验与可持续性，Z 世代聚焦圈层认同为爱好消费。品牌需确立清晰价值主张，贴合目标世代特征精准触达。通过产品创新、情感体验与价值承诺，在全链路建立深度认同，实现与消费者的长期陪伴，解锁不同群体的消费潜力。