直播电商激活图书零售新增量，
更多商家走向“店播”常态化
2025年，抖音电商日均售出图书超过300万册，成交额破百万的图书爆品超过4000个。这一年，图书商家在该平台增长明显，图书品类动销商家数同比增长59%，近万个图书商家成交额同比翻倍。
2025年，图书品类相关的直播和挂车短视频数量均有明显增长，其中直播场次同比增长129%，日均直播达1.3万场，图书商家店播成交额同比增长37%，图书类挂车短视频数量同比增长60%。可以看到，无论是直播场次还是商家店播都有比较明显的增长，这背后反映的图书销售方式的变化，说明更多商家走向“店播”常态化，而这一方式也成为图书销售的新增长极。
达人生态对于图书销售起到很大的助推作用，2025年超20万位的达人在直播间推荐图书。
直播激发出版业新活力，
超60家出版社成交额同比翻倍
2025年抖音电商平台中图书商家发力明显。从出版社角度来看，有超过60家出版社成交额同比翻倍，展现出其在内容电商平台中的发展活力。此外，从直播成交额增速来看，增速最高的前5名分别是浙江人民美术出版社、浙江少年儿童出版社、中国建筑工业出版社、湖南少年儿童出版社、电子工业出版社。
图：2025年抖音电商中成交额同比翻倍的出版社数量和直播成交额增速最高出版社TOP5
购书需求愈加细分，
小众特色类目增速亮眼
2025年开卷监测整体图书零售市场有6个二级细分类呈现正向增长，正增长类别主要聚焦在身心健康、技能提升、影视、技术以及时政热点相关的版块。进一步聚焦到抖音电商，可以看到增长的门类和整体大盘有一定的一致性，计算机/网络、医学卫生、生活、工业/农业技术、文化/信息与知识传播是抖音电商中成交额增速最高的图书类目。
图：2025年抖音电商成交额增速最高的图书类目TOP5
直播间依然是名家首发新书、
与读者互动的重要阵地
00后购书量增长最快，
70后及都市银发族贡献最大增量
图：2025年抖音电商中不同年龄段用户购书增速和偏好门类
不同省份图书消费增速不同，
贵州省图书消费增速最快
图：2025年抖音电商中图书消费增速最高省份TOP5和对应偏好门类
来源：北京开卷
