铂曼生活·家：银发经济：老年群体的需求与消费新趋势！

“积极应对人口老龄化”已上升为国家战略，发展银发经济是政策目标。

在2024 年度国家老龄事业发展公报中，民政部、全国老龄办指出截至2024年末

全国60周岁及以上老年人口31031万人，占总人口的22.0%；

全国65周岁及以上老年人口22023万人，占总人口的15.6%。

全国65周岁及以上老年人口抚养比22.8%。

全国人均预期寿命达79.0岁。

随着时间推移，老年人占比会越来越大，人数会越来越多。而且随着移动终端、AI智能的普及，更加方便了老年人消费。未来 “老年阶段的老龄经济” 和 “未老阶段的备老经济” 消费市场前景广阔。

但是我国老年人财富拥有两极分化，表现出极强的城乡差异；同时有消费能力的人群也表现出极强的购买差异。

村里很多老人基本一辈子都在地里务农，收入甚微，有些甚至还要反向帮助子女。他们的养老完全指望国家发放的养老金和子女的补贴，勉强满足基本的生理需求即衣食住。

而城里的多数老人拥有自己的退休金和养老金，手头较为宽裕，所以后续的需求分析仅针对这部分老人。

针对老年人中有消费能力人群的消费习惯我们又可以分为三类：

1. 对价格敏感喜欢货比三家，购买的产品多数是极具性价比的商品；
2. 兴趣导向，在自己力所能及的范围内，尽力购买自己喜欢的商品；
3. 消费很少甚至不消费，消费的商品也仅仅是为了满足基本的生存需求，这类人普遍是从农村进入城市的，例如一方丧偶被子女接到城里、子女生产需要父母带娃等等。

依据马斯洛的需求层次理论结合我国老年人的实际情况，我们抽象出四层结构，

从下至上依次是即生存需求、环境需求、情感需求和精神需求。

首先是生存需求，对于老人来说生存需求主要包括食物、健康、睡眠，一句话讲就是活得健康 吃的营养 睡得踏实。

其次是环境需求，包括身体环境、住宿环境和心理环境，身体洁净康健 衣着干净得体 住所洁净规整 内心安稳舒坦 。

之后是情感需求，包括相亲找老伴、老年交友、家庭和睦、养宠物等等，借此排除孤独获取陪伴，以满足老年人情感方面的需求。

最后是精神需求包括兴趣爱好、老年大学、自媒体创作、旅游等等，来满足自我创造价值。

老年人健康消费是核心驱动力，其次是情感消费。具有很强的抱团性、品牌性和回购性。随着互联网的普及和老年人退休，他们有时间和精力去研究年轻人的东西，消费场景也逐渐线上化。

短视频平台的兴起更是吸引力大批老年人入驻，他们不像年轻人一样顾及所谓的面子反而十分热情的拍视频分享日常分享生活，比如微信视频号更加方便老人一键分享给子女和朋友，所以他们用在短视频上的时间和精力丝毫不亚于年轻人。

总的来说，现在人口老龄化越来越严重，“积极应对人口老龄化”也成了国家战略，银发经济因此成了有巨大发展潜力的市场。不管是已经退休老人的消费市场，还是还没退休的人为养老做准备的消费市场，都有很大的发展空间。不过老年人的财富差距很大，城乡之间差别尤其明显，我们主要关注有消费能力的城市老人。

未来，只要精准抓住城市老人的不同消费需求，围绕健康和情感这两个核心，适应他们线上消费、喜欢场景化消费的趋势，就能挖好银发经济的潜力，既让消费市场多一个增长点，也能帮老人提高晚年生活质量。

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