随着生成式人工智能技术步入成熟应用期，AI 营销正经历从 “工具赋能” 到 “价值共创” 的范式革新，成为 2025 年品牌营销的核心议题，同比实现 100% 增长。本报告系统梳理了该领域的发展现状、核心案例与实践隐忧。
在内容创作领域，AIGC 已全面渗透，2025 年市场规模达 257 亿元，形成 “基础技术层 - 垂直应用层 - 终端应用层” 的清晰产业链架构。技术层面，大语言模型能力持续提升、智能体技术兴起、多模态融合深化；应用层面，AIGC 广泛覆盖传媒、电商等数十个行业，C 端 AI 原生 APP 用户超 1.2 亿，B 端降本增效成果显著，广告主对 AIGC 的渗透率已突破 50%，预计 2030 年相关广告营销市场规模将达千万级。
2025 年核心 AI 营销案例呈现三大范式：一是 AI 作为 “生产力” 引擎，如汤臣倍健全 AI 制作品牌大片《敢探极境》，突破实拍限制；金领冠《悠滋小羊寻鲜记》以 “AI + 人工” 模式压缩制作周期；故宫博物院《故宫宝贝团圆夜》实现文物数字化复原。二是 AI 作为 “内容与叙事” 主体，联想《兵马俑演我开学》借 AI 演绎自身技术应用，同仁堂《AI “丸” 儿转养生宇宙》重塑传统养生叙事，Soul 与爷爷不泡茶联名实现 AI 虚拟男友线下实体化。三是 AI 作为 “共创” 工具，蜜雪冰城联合可灵 AI 推出定制特效激发用户 UGC 创作，抖音商城 “叫我 AI 迪生” 活动赋能全民创意转化。
然而，AI 营销实践也暴露出诸多问题。画面失真方面，Asiaray 机场广告、东方树叶户外广告因 AI 生成的人物五官、肢体比例异常引发争议；内容失实问题频发，谷歌超级碗广告、良品铺子产品宣传图因违背常识或援引不实数据影响品牌信任；内容安全风险凸显，网易《燕云十六声》相关营销文案因 AI 生成内容触碰伦理红线引发舆论危机。
总体而言，2025 年 AI 营销在生产效率、叙事创新与用户互动层面实现重大突破，但技术局限与风控缺失带来的挑战同样不容忽视。未来，品牌需在发挥 AI 技术优势的同时，强化内容审核与价值观校准，推动 AI 营销向更规范、高质量的方向发展。
以下为报告节选内容(来源：艺恩)
1、2025年全球云上数据泄露风险分析报告（第八期）
2、《让科研像聊天一样简单》——77个数据科研提示词
3、管理穿透在数据运营工作中的开发实践及其应用思考
4、汽车行业精益管理和业务系统应用
5、帆软酒店行业解决方案
6、成品油销售企业的数据应用实践
7、全栈式数据应用发展历程
8、供应链数据应用转型实践：从制造到智造
9、营销现状报告：AI、数据与个性化的最新趋势 —— 基于全球近 5,000 名营销人员的洞察
10、CES2026总结：AI革命进入新阶段，赋能全场景终端
11、2025年AI的投资回报-聚焦零售和快速消费品行业报告
12、2025年AI的投资回报-金融服务领域白皮书
13、智能体应用发展报告（2025）
14、2025年如何利用容器加速AI创新：技术领导者指南
15、2026“人工智能+制造”专项行动实施意见
16、2026智算赋能城市产业发展白皮书
17、2026年人力资源部AI转型超级指南
18、AI 时代的数据安全最佳实践
19、AI专题·从FOMO CapEx到ROI CapEx：AI模型迭代聚焦工程能力，AI应用落地锚定高ROI场景
20、2026AI营销案例解读
21、《一站式法学指令手册》-法典之下，算力之上
22、从算法到机会：让求职平台成为女性经济赋能引擎
23、2025年智能体AI的战略跃迁：打破渐进改善创造全新价值报告
24、2025年工程智能白皮书
