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重点解读
2025年12月，全国零售企业销售额环比上月上升1.03%；同比去年同期下降1.48%（去年1月28日除夕，相比今年早些）。
从企业层面看：超过半数的企业销售额环比上升；44%的企业销售额环比下降；5%的企业环比稳定（变动幅度在±1%内）
消费端：12月线下零售市场客流量环比保持平稳（-0.51%），客单价环比微升，均值为43.38元；
经营效益：12月企业整体毛利率为18.37%，环比上月降低0.01个百分点。
预测：元宵节、植树节、妇女节加持，2026年3月销售额有望高于去年同期
根据统计局数据，2025年1-11月，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长6.0%、4.7%、0.7%、3.4%、0.1%。
2024年12月至2025年12月趋势分析：
①线下零售企稳向好：1-12月线下零售销售整体趋势稳定，多数业态、线级及区域表现平稳，线下零售发展态势整体稳定。
②客流客单保持稳健：受气候影响，12月线下零售市场客流微降，客单价保持平稳，消费者行为具备韧性。
2026年3月展望：元宵节、植树节、妇女节加持，2026年3月销售额有望高于去年同期。
明星增长品类（高销售额、高增速）：卫生棉、卫生纸、洗衣用品、蛋糕/面包、水、低温鲜奶等。
低销售额、高增速的品类：甜筒/雪糕、冰棒、冰淇淋、除虫用品、雨伞/雨具等。
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