智启未来，引领新程
中国智能媒体创新发展报告（2024—2025）解读
当前，以人工智能为核心的数字经济浪潮正以前所未有的速度席卷全球产业格局。在媒体领域，从内容生产到传播分发，从用户互动到商业模式，每一次变革都与技术突破紧密相连。2025年11月，中国新媒体大会在湖南长沙召开。会上，中华全国新闻工作者协会新媒体专业委员会、新闻培训中心、中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院和中国新媒体技术展组委会联合发布了《大模型智能体助推系统性变革——中国智能媒体创新发展报告2024—2025》（以下简称《报告》）。
《报告》围绕“大模型智能体助推系统性变革”这一核心命题，系统梳理中国智能媒体发展的宏观环境、创新路径、典型案例与未来趋势，旨在通过大模型智能体技术赋能媒体全链条，驱动媒体行业的系统性变革，提升国家文化软实力与传播效能。
一、多维驱动：
政策 技术 市场 社会协同
政策赋能
国家政策是智能媒体发展的指挥棒与稳定器。2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、等方面深度融合，旨在形成立体多样、融合发展的现代传播体系；到2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，政策要求进一步升级为建成新型主流媒体、构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局；而2024年《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》，更是将方向锚定在构建全媒体生产传播工作机制和评价体系、推进主流媒体系统性变革上，清晰体现出媒体从深层融合向系统性变革的深度跨越，也标志着媒体融合逐渐步入深水区。
在数据要素与技术赋能层面，2020年《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》将数据正式确立为新型生产要素；2025年《数字中国建设2025年行动方案》则进一步推出“人工智能+”、数据产业培育等八大行动，把数据要素市场建设与智能媒体创新进行深度绑定；同时，2025年《关于推进文化高质量发展的若干经济政策》还提出需建设文化领域人工智能高质量数据集、支持文化领域大模型建设。这些政策从要素定位、应用落地到技术攻坚层层递进，为智能媒体的创新发展注入新动能。
技术推动
《报告》指出，大模型应用正加速向端侧大规模渗透，推动智能应用纵深发展。未来，多模态技术的通用与泛化能力将进一步提升，更智能地理解并处理未知场景。截至2025年7月，全国已有433款大模型完成备案。在此背景之下，行业正在探索将技术投入具体场景中。11月27日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会上，羊城晚报报业集团旗下广东岭创数字科技有限公司发布了基于岭南文化大模型的“文化通”产品。这款基于全国首个区域文化多模态大模型打造的创新产品，以“AI+文旅”的创新模式，为大湾区文旅产业高质量发展注入新动能，推动大湾区文旅产业可持续发展。
“文化通”基于岭南大模型，集合各类AI智能体
图源：羊城晚报
市场拉动
《报告》数据显示，2024年中美两国新增大模型数量占比86%，成为全球AI发展的核心要地。中国AI市场正处于高速发展的关键阶段，产业从规模扩张转向质量与效率并重的成熟化发展。《环球网》的数据表明，2024年AI核心产业规模已突破7000亿元人民币，增速超20%，预计2025年将达到8000亿至1万亿元，全产业链规模有望达到5万亿元。同时，生成式AI也越来越普及，截至2024年底，国内有302款大模型完成备案，用户数超6亿，头部产品日活用户数突破3000万。AI市场逐步进入提质增效的新阶段，为其自身行业发展注入强劲动能，进一步撬动全产业链的价值释放，继续为社会经济创造出更大的价值。
社会呼应
中国庞大的数字用户规模为智能媒体提供了天然的“试炼场”。与此同时，AI技术推动文化生产进一步转向“全民参与”，也为文化呈现提供了崭新视角，拓宽了智能媒体的文化表达边界。例如，依托美图秀秀、美颜相机等产品的亿级用户基础，美图以AI技术为转化工具，打造“国潮纹样”“中国潮色”“华服美学”三大国潮IP，通过数字化传承、跨界共创、校企合作等方式，将中国传统色彩、中国传统纹样、中国传统服饰文化转化为大众可感知、可参与的影像创意产品，以科技赋能文化高质量发展，打开传统文化传承新路径。
美图秀秀“国潮纹样”解锁国潮新玩法
图源：美图秀秀
二、融合实践：
智媒赋能行业场景创新
人民日报：“AI之眼”
人民网研发的首款智能硬件“AI之眼”，具备多模态交互、智能讲解授课、智能导航导览三大核心功能。在“AI桂林”智慧文旅平台中，“AI之眼”可实时识别山水景观，提供个性化导览服务，推动文旅服务从静态展示向动态交互转型，有效促进文旅服务智能化升级。
可与用户自然地进行语音交互，支持多轮对话
图源：人民网
南方新闻网：地情智能体
南山地情智能体整合历史文献、老照片、口述资料等地情资源，构建多维地情知识库。用户可通过对话交互查询地情知识，或在虚拟场景中感受历史变迁，实现地情资源的数字化传承与创新性发展，为区域文化数字化传承提供新范式。
智能体深度适配多种应用场景，覆盖服务咨询、智能问答等多元场景
图源：《报告》
湖南广电：芒果大模型
湖南广电依托芒果大模型，打造山海AIGC内容创作平台，支持从分镜、美术到后期的一体化智能生产。依托该平台制作的短剧《坐标》达到了效率提升、成本降低、模式复用的效果，是大模型全面推动短剧规模化、批量化生产的成功案例。
《坐标》采用无真人、无实景、无动捕的全AI创作模式
图源：湖南日报
三、未来图景：
技术 产业 治理共筑
技术变革作为系统性变革的基础前提，需优先聚焦智能技术在媒体核心业务场景的深度适配，通过技术应用的深化为变革提供硬实力保障。趣丸科技进行的“人工智能+文化产业”创新实践，通过技术赋能降低文化产业生产成本，提升了生产效率，带动了相关行业的规模化发展。仅媒体与泛娱乐领域的多语言翻译市场需求规模就已超650亿美元，趣丸千音正成为这条赛道的核心基建之一。就社会效益而言，该项创新实践打破了文化传播的语言壁垒，助力中国影视、动漫等优秀作品大体量、规模化“走出去”，提升中华文化的全球传播力与影响力。
多语种速译智能视听平台“趣丸千音”
图源：福布斯
未来，算力建设将趋向“集约化+混合模式”，数据治理将成为资产战略的核心内容，大模型则转向“专精化+多模型协同”的理性发展期，为文旅等垂直场景提供大力支持。同时，智能体也将具备自主决策、创新策划、资源协调等能力，逐步发展出通用基座型、多Agent协同型、虚实融合具身型等多元模式，成为文旅服务、文化体验的核心交互载体。今年，历经200余天精心筹划和全力投入，“中国旅游第一股”、黄山市属最大国企黄山旅游集团有限公司与中国AI基础设施领军企业北京九章云极科技有限公司强强联合的AI新基重大建成果——黄山“大位”智算中心项目成功建成，将抢抓通用人工智能加速发展的历史机遇，加速数字经济与文旅业深度融合，培育出文旅新质生产力，开启黄山市智能计算新时代新未来。
黄山“大位”智算中心点亮仪式
图源：黄山在线
《报告》进一步指出，智能体的价值在于推动“AI+”的深度融合。它通过提供定制化服务、提升用户价值与实现精准运营，能够构建一个完整的商业闭环，即技术投入带来更优服务，更优服务创造更大收益，而新增收益又可反哺技术升级，形成持续高质量的增长。
近日，国家4A级旅游景区贵州西江千户苗寨景区的目的地智能体“AI游西江”完成版本升级。作为全国首个景区专属AI服务集成平台，新版“AI游西江”整合门票预订、证件核验、客诉处理、AI翻译、AI播客等十数项新功能，实现游客服务统一入口与员工操作一体化管理，全面提升了旺季游客体验和景区智能化运营管理能力。马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾表示，“AI游西江的实践验证了将AI智能体作为文旅服务核心载体的价值。我们将持续深化技术投入，推动运营智能化、服务个性化与管理数据化。”
“AI游西江”深度锁定游客诉求与景区数字化管理痛点，实现“千人千面”的精细化服务
图源：开放镇宁
《报告》同样深刻指出，智能媒体的高速发展伴生着严峻的挑战：虚假信息的系统性泛滥与数据安全的脆弱性，已成为侵蚀行业根基的核心痛点。这并非偶发问题，而是深植于技术特性与商业模式中的潜在风险。因此，协同治理新生态急需建立。在此语境下，媒体更应主动担当。首先，在操作上，必须提前进行事实核查而非事后补救，并借助AI工具提升对深度伪造、跨模态虚假内容的识别能力。其次，需要清晰与用户互动的核心要义，不单单追求流量，更要与用户建立基于共识、信任、尊重的深度链接，帮助社会凝聚事实而非情绪。最终，在战略上，媒体需要借助技术提升风控能力，引领社会信任体系建设，切实夯实智能媒体的社会价值基石。
结语
《中国智能媒体创新发展报告（2024-2025）》不仅是一部行业观察报告，更是一份时代行动指南。展望前路，未来智能媒体应进一步聚焦特色文化产业，通过大模型与智能体技术，打造具有辨识度、互动性、情感链接的文化产品服务，实现“科技赋能文化，文化滋养科技”的良性循环。坚持技术理性与人文价值并重，方能在时代浪潮中筑牢智能媒体产业的发展根基，以媒体之智，共筑文化强国之梦。
- THE END -
文 稿 | 胡彦辰
编 辑 | 力 涛
审 核 | 吴抒函 梁佳怡
本文为“特色文化经济研究”原创文稿，
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