《2024年快手Z世代数据报告》**由快手发布，该报告对快手Z世代用户的规模、行为和偏好等进行了分析，具体内容如下：
Z世代在快手的基本情况：
年轻人群高份额小增幅：快手30岁及以下用户合计占比超30%，用户份额最高。2023年18 - 23岁、24 - 30岁用户数同比保持增长，31 - 40岁用户增速最快。
主动性和消费增速强：快手Z世代月均搜索用户数占比高于平均月活用户数占比，人均搜索次数、月均商品消费人数同比增速、消费金额同比增速均高于快手整体。
高线用户浓度高且更活跃：Z世代中男性用户为主，女性用户份额相对2023年提升近3个百分点。Z世代各高线用户TGI均大于100，且2024年Q1份额同比均小幅上涨。高活跃Z世代中，高线用户整体占比更高同时相比2023年有所提升。
南部东部用户分布更广：广东用户数占比超过10%，位列第一。用户数占比TOP10省份中，六成为南部、东部省份，且TGI较高。
北部西部用户粘性相对更强：山东、河北、云贵Z世代用户数占比较高的同时人均使用快手时长也相对较高；整体看，西部和东北部Z世代人均使用快手时长更长，人均使用次数也更多。
重庆用户人数最高：重庆位列第一，TGI为106.3；广州、深圳、成都Z世代用户数位列二至四位，且TGI相对较高，同时2024年Q1的TGI相比2023年有所提升。
更是积极内容供给者：月均每10个Z世代中就有6个用户发布过视频，高于快手整体用户发布视频比例。在发布直播的用户中，Z世代渗透率也呈持续走高趋势。
偏好汽车、明星和美妆内容：整体对游戏、影视综艺、网红等娱乐化内容最关注，对汽车、明星、美妆、数码等内容的相对关注偏好更强。
对短剧、明星及亲子等内容关注欲快速提升：2024年Q1，Z世代看明星、短剧、亲子、生活类视频播放量同比快速增长，对亲子、影视综艺、汽车等内容的主动搜索量同比提升较多。
Z世代在快手的消费情况：
消费需求持续释放：消费人数整体呈持续增长趋势，2023年月均消费人数为2000万+，2024年Q1月均消费人数为2100万+，同比保持两位数增长；同时Z世代消费金额占快手整体消费比例也波动式提升。
高线及女性表现出更强消费兴趣：一线、新一线、二线TGI远高于新线，且有增长态势；Z世代女性消费用户数占比更高，且TGI也相对更高。
“两东双河”是消费用户大省：广东、山东、河南、河北四省用户数合计占比接近三分之一。消费用户数TOP省份中，广东、河南、浙江、江苏、四川、云南等省份TGI较高。
女装和护肤是核心消费品：2024年Q1，快手Z世代购买商品中，女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公分列前三。在消费金额TOP的商品中，Z世代对手机/数码/电脑办公、彩妆、零食/坚果/特产、酒类等表现出较强消费偏好。
对变美、人生阶段和潮流消费有极强偏好：对医疗美容产品、婴童尿裤、孕产妇用品、手机/数码/电脑办公、游戏、奢侈品等商品消费TGI均大于200。
消费力增长可期：2023年快手Z世代人均消费金额增速高于快手整体用户人均消费金额增速，Z世代2023年和2024年Q1品单价同比均在提升，且2024年Q1增速相对2023年更快。
愿意支付更高费用：在酒类、手机/数码/电脑办公、游戏、家装家具等商品的品、客单价均高于快手整体用户。
女性对孩子和家庭消费偏好更强：2024年Q1，快手Z世代中女性消费用户对孩子饮食和鞋服、女装女鞋以及家庭消费品的消费TGI更高；男性整体对于个人兴趣消费TGI更高，如文玩字画收藏、特色手工艺、手表等。
高线Z世代悦己消费偏好更显著：2024年Q1，高线Z世代用户在男鞋、男装、酒类、营养健康、美容护肤、运动户外鞋服等商品消费TGI较高；新线Z世代在婴童尿裤、童装、童鞋等商品的消费人数占比更高。
总之，Z世代在快手平台上具有较高的活跃度和消费潜力，他们的兴趣偏好和消费行为呈现出多样化的特点，对汽车、明星、美妆、短剧、亲子等内容较为关注，在消费方面表现出较强的消费意愿和能力。
