大众冰雪消费市场研究报告(2024—2025冰雪季)

2024 年 11 月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出要以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新的增长点。2024 年 12 月召开的中央经济工作会议确定了 2025年要抓好的几项重点任务，强调要大力提振消费，积极发展冰雪经济。在刚刚过去的2024—2025 冰雪季，全国各地的冰雪运动蓬勃开展，带动消费增长，赋能区域发展，冰雪经济的发展空间进一步拓展，呈现出一派生机勃勃的景象。全国各地的冰雪文化、冰雪旅游等资源正不断被激活，冰雪场地设施也在持续完善，冰雪运动装备的种类更加丰富。

从专业运动员到普通民众，从孩童到老人，参与冰雪运动的人群日益广泛，各地民众对冰雪运动的热情带动冰雪消费持续高涨。参与冰雪运动项目已成为人们冬季旅游和休闲活动的重要组成部分。

冰雪赛事的不断增多和影响力的持续扩大，为冰雪经济的蓬勃发展注入了新的动力。

第九届亚洲冬季运动会于 2025 年 2 月在哈尔滨成功举办，中国体育代表团创下亚冬会参赛历史最好成绩，以 32 金 27 银 26 铜列金牌榜和奖牌榜双榜首位。本届亚冬会共有 34 个国家和地区的 1270 多名运动员参赛，创下历届规模之最，显示出亚洲各国家和地区对冰雪运动的热情以及对本次赛事的高度关注。从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会，“冰雪热”传遍神州大地，也为世界冰雪运动发展注入生机活力。我国在 2024—2025 冰雪季举办了 58项国际国内高水平冰雪赛事，极大地激发了大众对冰雪运动的热情。冰雪赛事成为连接专业与大众的重要桥梁，推动了冰雪文化的广泛传播和冰雪消费的持续增长。

我国冰雪装备产业已经形成覆盖 15 大类的冰雪装备器材产品体系，基本实现了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动的全产业链发展，正加速迈向高质量发展的新阶段。国产冰雪运动装备品牌通过深入研发，打造核心优势，部分产品已走向世界。随着冰雪运动的普及和冰雪消费规模的不断扩大，冰雪装备体系将更加完善，市场空间巨大。相信未来通过科技赋能和创新发展，将推动冰雪装备产业进一步升级，迎来更加广阔的发展前景。

我们将紧紧把握大众冰雪消费发展新趋势，持续加大优质冰雪赛事供给、不断完善场地设施条件、丰富群众健身活动、深挖冰雪消费潜力；同时，我们也将积极支持冰雪运动装备产业的发展，鼓励技术创新与产业升级，助力国产冰雪运动装备品牌走向世界舞台。

期待与各界同仁携手共进，共同书写中国冰雪运动的新篇章，在冰雪经济高质量发展之路上行稳致远，让冰雪之花在中华大地上绽放得更加绚丽多彩。