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报告由日化智云发布，基于2023年1月-2025年11月天猫、京东、抖音等平台数据，全面剖析空气清新剂市场状况、渠道特征、消费行为及新品趋势。
市场整体呈现“增额减质”态势，2024年起从量价齐升转向以量换额。细分品类中，甲醛清除剂占比30.83%，成为主导品类，空气芳香剂、活性炭、空气净化剂等紧随其后。市场集中度显著变化，头部品牌控制力减弱，CR系列指标呈下降趋势。价格带方面，25-56元中低价带成为增长核心，销量占比30.5%，销售额占比27.3%，高价带产品则面临增长压力。产品属性上，健康功能与创新形态驱动增长，净化空气、除甲醛等功能需求旺盛，液体、喷雾等形态受青睐；香型向清淡理性转型，清香型、白茶香型等成为主流，适用场景聚焦居家空间。
渠道方面，天猫与抖音呈现差异化特征。天猫超半数份额集中在56元以上价格带，市场集中度下降，希望树以22.5%的品牌占比领跑，品牌格局相对稳定；抖音中端价位增速亮眼，25-56元价格带增长显著，市场集中度全线下滑，新锐品牌林立，希望树、巴赛夫等占据前列。天猫热词聚焦除甲醛、新房等刚需场景，抖音则侧重香氛、日常悦己需求，商品呈现功能细分与内容友好型特征。
消费者以家庭用户为核心，养宠家庭、孕婴家庭等细分群体需求突出。购买决策中，健康安全（36%）、香味体验（34%）、实用性价比（15%）是核心心理诉求，居家空间为主要使用场景，异味清除是首要痛点。购买渠道线上占比51%，线下占比34%，产品效果、成分安全、使用便捷性是关键购买要素。
新品趋势围绕四大方向展开：节日定制凸显送礼潜质，香氛蜡烛等产品契合情感需求；场景细分持续深化，针对不同空间打造专属产品，融入中式香疗理念；配方趋向天然化，主打无刺激性化学成分，满足安全诉求；香型创新结合传统中药，兼具香气与文化价值，包装设计更注重情绪价值提升。
整体来看，空气清新剂市场正从功能满足向情绪价值延伸，健康、创新、个性化成为行业发展关键词，渠道分化与消费需求升级推动市场持续迭代。
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