文旅产业研究中心:全球文旅经济发展的新动向与新趋势■国研智库文旅产业研究中心 孙轩 从收入看，2024年国际旅游市场总收入达到1.74万亿美元规模，同比增长11%。2025年上半年以来这一强劲增长势头得以保持，展现出旅游消费市场的强大韧性，其中，英法西日等主要市场增速均接近或超过10%。根据联合国旅游组织最新预测，2025年全年国际游客数量有望达到3%—5%的增速。从支出看，较高的交通及食宿成本仍是2025年制约国际旅游市场发展的主要因素之一。调查显示，受价格因素影响，大部分游客仍将性价比作为选择出行方式和目的地的主要考虑，游客更倾向于选择短途及经济型的旅游方案。展望2026年，全球文旅经济发展主要呈现以下特点： 一是更多元化的国际旅游目的地。受政策改革、航空网络拓展及新兴市场崛起的影响，新兴国家正在扩大其在全球旅游市场中的份额。其中，印度、沙特阿拉伯等国家正降低对传统客源市场的依赖，面向国际游客提供更廉价、更独特的文化体验。 二是基于身份认同的旅游活动。除休闲游外，Z世代等游客群体正寻求与自己的身份、兴趣和价值观相一致的旅游体验。再一次跨境游中，旅行者期望旅程能融合幸福、发现和创造力，远超出传统的度假套餐，这表明人们正在走向情感满足，而不是纯粹的观光旅行。 三是智能旅行。人工智能和自动化正在迅速改变旅行方式，使规划、预订和旅游体验更具预测性、无缝性和个性化。这标志着更广泛的行业转型已经拉开序幕，要保持和满足日益增长的市场期望，意味着更高的技术投入和更数字化的产品开发投入。 四是绿色旅行。欧睿调查显示（Euromonitor Voice of the Consumer: Travel Survey），15%的旅行者愿意支付有利于缓解气候变化的额外旅行支出。瑞士的“可持续发展”计划（2023年启动）和印度尼西亚的“超越巴厘岛”倡议（2024年扩大）通过整合可持续发展认证和社区驱动的旅游业，反映了绿色旅行思维方式的转变。未来，传统旅游业还需要考虑将碳减排、包容性和透明报告纳入其核心战略，以吸引有意识的旅行者。 —— 聚集智慧 创造价值 传播文明 —— 国研智库是在国家高端智库建设的背景下，由国务院发展研究中心直属单位中国发展出版社发起设立的智库咨询与传播平台。国研智库依托国务院发展研究中心国家高端智库的专家优势，整合国家部委和首都高校智库资源，创新发展以智库为核心业务的文化产业，包括咨询研究、智库会议、智库园区等业务。 下设13个研究中心，分别是：经济规划与产业发展研究中心、区域与战略发展研究中心、营商环境研究中心、未来产业研究中心、民营经济研究中心、合成生物产业研究中心（合成生物产业联盟）、ESG研究中心、低空经济研究中心、新质生产力研究中心、可控核聚变产业研究中心、创新发展研究中心、生产性服务业研究中心、文旅产业研究中心，以及2个研究小组，分别是人工智能研究小组和算力发展研究小组。 地址：北京经济技术开发区荣华中路22号院亦城财富中心1号楼7层 网址：www.guoyancm.com 邮箱：guoyancm@guoyancm.com 电话：010-67889142
