《重塑之局 AI 智驱决策新引擎 ——2025 年汽车行业研究报告》全面剖析了 2025 年中国乘用车市场、营销、行业生态及用户行为等核心维度，并展望了 2026 年 AI 赋能汽车营销的新趋势。
2025 年中国车市呈现三大变革：自主品牌加冕，1-9 月销量同比增长 20.3%，净增 185.5 万辆，新车发布占比 65%，成为车市增长唯一引擎，颠覆 “合资引领，自主跟随” 格局；新能源技术平权重塑溢价体系，产品价值取代品牌符号，30 万以下成为核心增量板块，合资与豪华品牌以价换量难阻下滑；市场结构裂变，价格圈层经营成营销新战场，不同价位区间形成独立价值决策圈层，极致降本增效成为行业共同挑战。
营销层面，全行业增收不增利，2025 年 1-9 月利润率仅 4.5%，营销费用占比同比下滑 25%，广告投入整体下降 25.4%，广告主数量收缩，头部车企集团占据主导。投放结构上，豪华型（30 万元以上）和大众主流市场（10-20 万元）广告投入占比领先，移动端投放占比大幅提升，百度在 PC 端、移动端汽车广告主数量均位列前三，其媒体矩阵拥有 11 亿 + 移动互联网用户，流量与用户基础雄厚。
百度汽车行业生态表现亮眼，2025 年汽车搜索量同比增长 5.3%，AI 搜索推动用户阅读量同比增长 34.4%。新能源是搜索量主要增长驱动力，不同价格区间搜索特征分化：经济型市场自主新能源占主导，主流大众市场自主与合资竞争激烈，中高端市场新能源搜索占比最高，豪华市场新势力抢夺传统豪华品牌流量。同时，百度 AI 搜索引擎重塑交互体验，AIGC 内容占移动搜索结果页 64%，视频与笔记成为用户最偏好的内容形态，评测与选买推荐类内容备受关注。
用户行为方面，购车决策呈现 “短频细、多对比、重选买” 特征，决策周期缩短至 43.2 天，人均搜索车型增加 37.5%。新能源车搜索更具探索性，智能化体验类搜索词增速达 38%；用户对内容需求增强，人均阅读量提升 38%，强对比、强选购建议类内容为核心关注点。新能源用户中 35 岁以下群体占比同比增长 7%，增换购市场为新能源主要增量领域，不同价格区间用户内容偏好与购车需求差异显著。
展望 2026 年，AI 将重塑汽车营销流量规则，用户选车路径从 “广告 - 查内容 - 对比了解” 转向 “AI 提问 - 获推荐 - 定向了解”。百度将通过 AI 品牌流量阵地、内容矩阵生态、经销商转化体系稳定域内存量阵地，借助 AI 舆情管理、跨界营销、降本经营挖掘域外增量，以 AI 智驱决策新引擎，构建智能化汽车营销新体系，助力车企精准承接用户需求，实现降本增效与价值提升。
以下为报告节选内容(来源：百度&艾瑞)
1、垂类AI应用专题：AI重塑流量入口，重构广告营销模式
2、脑机接口行业系列研究之二：从修复大脑到增强人类，十五五政策赋能万亿市场崛起
3、AI眼镜规模化应用亟需破解四大挑战
4、人工智能背景下大电网安全稳定的探索与思考
5、AI面试典型客户案例集（2026版）
6、有色金属行业数智化转型蓝皮书
7、铺设更智能铁路的轨道
8、机场未来智能资产生命周期管理
9、想大，从小做起-释放生成式人工智能和代理人工智能在政府领域的变革力量
10、多智能体人工智能——21世纪自动化革命
11、下一代数据基础设施的消费者......是人工智能
12、Agent开发管理平台市场厂商评估报告-容智信息
13、重塑之局AI智驱决策新引擎——2025年汽车行业研究报告
14、告别复杂编码，高效部署企业级智能体应用
15、⼤模型时代的可观测探索
16、HiMarketAI开放平台 -企业落地AI应用架构的最短路径
17、事件驱动重塑AI应用数据全链路
18、构建AI原生应用的关键要素
19、传统架构Serverless 容器化迁移实践
20、Serverless 应用引擎SAE：从传统应用到AI应用的一站式托管
21、FunctionAI：生成式AI的落地实践与案例分享
22、企业级AI应用开发：从技术选型到生产落地
23、2025年“业-财-人”融合如何驱动决策？智能财务实战分享报告
24、量子计算：算力革命与安全新范式
