# 天猫拟调整食品行业管理规范及发布规范
# 天猫发布关于违规宣传减肥功效的商品治理公告
# 2026年货节高增长赛道强势发布
# 京东春晓计划成绩单：数百万商家入驻
# 京东健康医疗器械2026战略全景发布！
# 抖音电商2026年全面升级“九大商家扶持政策”
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天猫拟调整食品行业管理规范及发布规范
天猫发布关于违规宣传减肥功效的商品治理公告
近日，天猫发布关于违规宣传减肥功效的商品治理公告。根据《中华人民共和国广告法》、《反不正当竞争法》、《中华人民共和国药品管理法》、《健康相关产品命名规定》等相关法律规定的要求，落实有关部门要求，针对宣传减肥商品，导致消费者对商品的性质、功能等产生误认的行为，平台将开展专项治理工作。
对于违规商品，淘宝平台将依据《天猫市场管理规范》、《淘宝网市场管理与违规处理规范》等规则相关规定，视情节严重程度采取下架商品、删除商品、搜索降权商品、限制发布商品、监管账户等措施。违规场景包括但不限于：
一、【蹭用或刻意模仿药品名】：使用经国家药品监督管理局批准的，列入国家药品标准的药品通用名或变形词，如司美格鲁肽、替尔泊肽、司美、口服司美、口服替尔等。
二、【蹭药品专用词】：蹭用药品专用词，易引起消费者混淆其为药品，如减肥针、瘦身针、降糖针、减肥药、减肥神药等。
三、【蹭用靶点/机制】：蹭用靶点/机制，虚假宣传功效，易引起消费者混淆，如GLP-1、GLP-1激动剂、GLP-1/GIP双靶点。
四、【虚假夸大宣传】：
1）使用对比药品的宣传，如：吊打司美、强过替尔泊肽、一瓶顶x针，一支=x针；
2）使用绝对化效果承诺/量化的宣传，如：x天保底xx斤（J）、x天瘦xx斤（J）、x天瘦全身、急掉秤/快速掉秤、急瘦；
3）使用滥用权威性的表述，如：诺奖；
4）使用绝对化安全承诺的表述，如：不反弹、无副作用、无依赖。（来源：天猫规则）
2026年货节高增长赛道强势发布
京东春晓计划成绩单：数百万商家入驻，为新商家节省数百亿
今日，京东“春晓计划”发布2025年度成绩单，展示了过去一年京东在POP商家扶持与发展方面的亮眼成果。
数据显示，该计划吸引超过数百万新商入驻，覆盖全国400个城市、近4000个区县，推动各地产业带商家规模化入驻，促进京东POP商家生态繁荣。在多项政策及权益综合加持下，全年新增商家数量同比增长57%，领跑行业，近千家新商销售额突破千万元，数万家新商销售额超过百万元，平台累计为新商省下超百亿元营销费用，展现了强劲的推动力。
2026年，“春晓计划”将继续依托京东在供应链、流量、技术及金融等方面的优势，进一步扩大招商规模，不断完善新商全周期成长路径，帮助商家突破经营关键节点，实现高效增长。（来源：京麦商家学习中心）
京东健康医疗器械2026战略全景发布！以AI重塑品类，以服务定义价值
1月7日，京东健康医疗器械狂飙开新盛典暨2026年度商家大会在北京举行。会上，京东健康发布2026年医疗器械发展战略，以供给、AI与医疗服务为三大核心动力，携手全球医疗器械品牌在“内卷”中狂飙、在AI中重塑，致力成为全球医疗器械品牌强有力的增长引擎与新品首发阵地。
会上，京东健康与全球百大品牌签署2026年百大狂飙新品，将投入过亿营销资源，以“新品必首发，首发必爆品，场场新标杆”为共同目标，为医疗器械行业注入高质量发展新动能。
京东集团SEC委员、京东健康CEO曹冬表示，京东健康将全面加码投入医疗器械领域，依托扎实的超级供应链基础设施、AI技术、互联网医疗服务等优势，持续构建覆盖全渠道履约、全场景服务、以及全生命周期的用户需求满足的生态体系，助力“健康中国2030”战略的加速实现。（来源：京东健康黑板报）
抖音电商2026年全面升级“九大商家扶持政策”
1、加大降本力度免佣政策全面升级
2、优化算法 让好内容不投流也能获得好流量
3、百亿券补+双佣金制度 提转化降成本
4、降低退货率 提高结算率
5、开放更多AI技术能力 提升经营效率
6、强化知识产权保护 维护公平竞争秩序
7、专项扶持计划 支持品质商家与新商家
8、加大资源投入 陪伴中小商家成长
9、加强沟通机制 全方位提升商家体验（来源：抖音电商）
天猫发布《2025年度新品牌发展报告》
分行业来看，服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品是2025年新品牌成交破千万数量最多的10个行业。
十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga，2025年在天猫成交破亿，并在行业细分赛道拿下第一，成为年度“新势力”品牌代表。
京东联合五大品牌发布2025快消品IP联名消费观察
从年初席卷春节档的《哪吒2》，到年中的潮玩顶流Labubu，再到年末热映的《疯狂动物城2》，以热门IP为核心的衍生品消费持续走高，IP盲盒卖到脱销、哪吒衍生品销量暴涨超30倍等话题在社交媒体平台上热议，疯狂动物城的IP周边工厂订单已经排到2026年4月份。有调研显示，49%的用户认为IP是消费的“加分项”，50.3%的受访者本年度IP消费有所增加，更有受访者消费达到了5000元以上。
《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》显示，2025年中国数字娱乐产业IP主要类型衍生品市场规模预计达753亿元，同比增长62.8%，连续两年实现大幅增长。据统计，全球“IP+食品”市场的规模增长稳健，2024年达3764亿元，预计2025年将增至4148亿元，2025年至2029年的复合年增长率将达10.6%；中国市场的增速更为突出，2025年至2029年的复合年增长率达18.5%。同时，IP联动对于餐饮、茶饮等实体经济的推动作用持续得到释放，无论是大型商圈还是餐饮、茶饮等细分业态，引入外部IP进行联动都成为扩大客群的重要举措。
在此背景下，京东采销、京东消费及产业发展研究院，与伊利味可滋、蒙牛、屈臣氏、雀巢、沃隆等食品品牌展开深度对话，盘点2025年IP联名产品消费市场的特点：
跳出传统贴标式合作，转向产品、内容与体验的深度融合，形成“社交货币”。电影《疯狂动物城2》上映，伊利味可滋与这部顶流电影IP进行深度合作，推出主题限定包装的茉莉花茶奶茶，从产品风味、包装设计到限量周边全面融合IP元素，使产品成为用户愿意主动分享、收藏和互动的“社交货币”，同时借助电影“狐兔搭档”情怀强化消费者日常生活“营养好搭子”的品牌形象，进而实现IP联名从营销向品牌战略升维。目前，这款联名茉莉花茶奶茶仅在伊利牛奶京东自营旗舰店的销量就已超40万件，同时有超6万用户种草了该产品。伊利味可滋近三十天的搜索量同比增长也超10倍。
在追逐热点的浮躁中坚守品牌的核心精神，以品牌主张为核心选择合作IP。《哪吒2》中“我命由我不由天”的精神内核与蒙牛“天生要强”品牌精神高度契合，双方不仅推出定制产品，更通过剧情融入与导演共创内容，将热点转化为“品牌人格”的放大器，兼顾销量短期爆发与品牌资产长期积累。数据显示，IP联名产品在营销期间社媒互动量环比增长472%，京东上三款IP联名牛奶产品仅用七天成交额即突破500万元，2025年蒙牛品牌在京东上持续获得高关注，搜索量也获得了数倍增长。蒙牛希望通过这样的IP联名，在消费者中建立起“不再仅仅是一个乳制品公司，而是一个有着坚定价值观和鲜明性格的人物”的品牌形象。
从“购买-饮用-丢弃”的线性过程转变为“购买-饮用-收藏/玩耍”的循环体验。传统瓶装水的价值在瓶盖打开的那一刻就开始衰减，在喝完最后一滴水时归零，屈臣氏的IP联名儿童水，通过小马宝莉、奥特曼等IP的赋能，让瓶装水获得了新生。可拼图的瓶身、可收集的角色徽章，实际上将产品从单纯的饮品变成了玩具、收藏品甚至社交货币，小朋友之间交换不同的IP徽章，就像交换游戏卡片一样，产生了全新的社交互动，进而实现产品价值拓展，也让纯净水消费市场有了新的增量空间。纯净水消费市场洞察数据显示，35.82%消费者认为联名设计款可增加购买兴趣。在屈臣氏京东自营旗舰店，屈臣氏小马宝莉与奥特曼蒸馏水单款的销量各自均超500万件，并形成了高复购。
在咖啡赛道进行持续性IP联名合作，与消费者建立一种“情感订阅关系”。Westrock Coffee调研显示，38%的Z世代希望咖啡产品能改善情绪，35%期望咖啡具有放松、缓解压力的健康益处。2025年雀巢聚焦Z世代对“15分钟自我疗愈”的需求，与萌系IP“线条小狗”合作，将治愈陪伴的情绪价值深度融入咖啡体验，激发用户强烈认同与分享意愿，实现从卖产品到做“情感投资”的转变，建立高粘性用户关系。雀巢希望通过IP联名让消费者对“雀巢下一季会带来哪个可爱的IP”产生持续性的期待，这种期待感转化为对品牌的关注，提升用户粘性。2025年京东上“雀巢咖啡”的搜索量同比增长超8倍。
以IP联名为支点将健康营养与趣味形象深度结合，迅速抢占“食玩”赛道市场。中国IP趣玩食品市场规模预计2029年将达到305亿元，并向全龄段、产品多元化、精致化及健康化的方向演变。沃隆联合《汪汪队立大功》推出IP联名产品，获得强劲的销售表现，在沃隆京东自营旗舰店一款沃隆汪汪队立大功联名款儿童坚果礼盒的销量已超400万件。沃隆品牌认为，IP联名系列产品实际上也是在制定“健康食玩”的行业标准，即必须是真营养（100%坚果、0添加）、真安全（果仁大小适配儿童、无窒息风险）、真有趣（IP深度结合、有互动性）。（来源：京东研究院）
小红书发布《2025 年度兴趣报告》
小红书发布《2025 年度兴趣报告》，于用户真实分享中，勾勒出 3 个 2025 年度年轻人新趋势。
趋势一：亲手创造一个小世界，获得 100% 的确定性。买谷、盲盒、电子宠物成了年轻人的低负担情感投射，并且他们通过钩针、捏捏、拼豆创造自己的小东西，满足「有付出就有明确的回报」的掌控感。
趋势二：万物皆是嘴替。古人、食物、情绪 bot 等账号帮助年轻人抒发复杂情绪，抽象的文学成为他们表达观点态度的载体，而不管何种形式，都是年轻人们价值观的外化表达。
趋势三：出门去，在自然里「最自然」。过去一年，户外热度依旧不减，年轻人们继续攀岩、滑雪，又对观云、观鸟产生了新兴趣。总之，都是在贴近自然的场景里，获得基于身体感受的放松和疗愈。
此外，通过对 300+ 兴趣圈层的捕捉，报告进一步提炼出谷子、拼豆、手帐等 10 大「出圈」兴趣，以及包括攀岩、油画、观鸟等在内的 10 大「潜力」兴趣圈层。（来源：小红书）
逐本2025年卸妆业务营收10亿+，连续五年天猫卸妆类产品销售额第一
菲洛嘉关闭天猫旗舰店
1月1日，菲洛嘉Filorga天猫官方旗舰店发布公告称，将于2026年1月31日正式停止营业，原因是公司经营策略调整。
Filorga 菲洛嘉（化妆品）源自法国，由米歇尔·托吉曼博士于1978年创立，定位院线级专业护肤。其护肤业务已于2019年被高露洁收购，现为高露洁旗下的化妆品公司实体运营。
2015年，Filorga菲洛嘉正式进入中国市场，随后开启快速扩张之路，王俊凯、文俊辉等多位明星代言过该品牌。
毛戈平合作LVMH关联基金拟组建高端美妆基金
此前，毛戈平公司发布减持公告，公告中提及的减持所得款项用途就包括了美妆相关产业链的投资。（来源：KEV美妆圈）
图源：毛戈平
加多宝推出联名包装潮范升级
图源：食品板
元气森林进军凉茶赛道，抢占草本养生饮品风口
元气森林此次推出“好自在清凉茶”，精准瞄准日常养生、轻降火、多场景饮用等细分需求，与传统凉茶形成鲜明差异化竞争。
一方面，元气森林凭借在无糖饮料领域积累的品牌口碑与渠道优势，能够快速触达年轻消费群体，为凉茶品类注入新的活力；另一方面，“0香精0防腐剂”的产品定位，与传统凉茶形成差异化竞争，进一步拓宽了草本养生饮品的受众边界。
有业内人士分析指出，元气森林入局凉茶赛道，或将打破现有市场格局，推动凉茶品类朝着更健康、更年轻、更多元的方向升级，为整个草本植物饮料行业注入新的发展动能。
未来，随着更多新消费品牌的加入，草本植物饮料市场的竞争将愈发激烈，而只有真正洞察消费者需求、坚持产品创新的品牌，才能在这场赛道之争中脱颖而出。（来源：FoodTalks食品资讯）
图源：元气森林饮品
派思维获迪士尼宠物用品授权
近日，派思维（PETSVILLE）凭借其独特的情感叙事能力，成功获得迪士尼官方宠物用品品类授权，合作涵盖多个经典IP。派思维自2021年启动国内品牌线独立运营以来，以“叙事驱动设计”理念，构建了“派思维宇宙”产品矩阵。其推出的“红鼻子马戏团”“动物能力无限集团”等系列，凭借深度叙事与情感联结，迅速赢得市场好评。此次与迪士尼合作，派思维将推出小熊维尼系列宠物用品，进一步强化其在宠物用品市场中的情感纽带角色。（来源：萌宠经济观察）
Coleman中国首家品牌旗舰店开幕，天猫旗舰店同步上线
图源：科勒曼Coleman微博
- 美妆：百雀羚、卡姿兰、blank me、C咖、POLA、KISS NEW YORK、佑天兰、青岛佳合永润、秀肤生、Biodance
- 食品饮料：认养一头牛、正大食品、良品铺子、五粮金樽、茶颜悦色、来伊份、悠哈、燕之坊、认养、空刻、太太乐、鸡装箱、德乐食品、友臣 、舍得酒业
- 粮油调味：陈克明、千岛源、今麦郎、维益
- 宠物：诚实一口、麦富迪、帅克宠物、pidan、比瑞吉、比乐、疯狂小狗 、天元宠物、伯纳天纯
- 个护家清：联合利华、恒安集团、参半、片仔癀、传化、她研社、浪奇、可靠
- 运动户外：探险者、GRC桀骜无尽、红双喜、361
- 母婴：可优比、曼龙、皇宠、英氏、基诺浦、孩子王、酷豆丁、布鲁可、利讯集团
- 家居家电：小白熊、罗莱健康、三角牌、ambie、爱仕达、超霸、虎头牌、爱图仕、泰昂运动、徕芬、几素科技、韩加
- 大健康：华润三九、仁和药业、脑白金、雷允上、果维康、Naturewise、星艾迪、石药集团、迪巧
- 时尚：Songmont山下有松、七匹狼、可啦啦、曼卡龙、DR、莱绅通灵、木九十、万事利
- 家装建材：三棵树、英仕卫浴
