当地时间1月11日（北京时间昨天）Google在全美零售联合会（NRF）上宣布了一项名为通用商业协议（Universal Commerce Protocol, UCP）的新开放标准，旨在服务基于AI Agentl来提升购物体验。
为什么是大地震？首先看这项标准牛逼的地方：
1，首先它由谷歌与多家线上线下大零售企业如Shopify、Etsy、Wayfair、Target 和沃尔玛等公司共同开发，而且是开源开放的，相当于要打造下一代购物协议的行业标准。
2，UCP 允许Agent在消费者购买流程的不同环节（包括搜索，比价，领券，下单，支付以及售后支持）等全流程中进行协同工作。其核心理念是，该标准可以促进流程中的各个环节，而无需与不同的Agent建立单独的连接。
3，UCP协议还能与其他Agent协议协同工作，例如谷歌去年宣布的Agent支付协议（Agent Payments Protocol, AP2）、Agent2Agent (A2A) 和模型上下文协议 (MCP)。谷歌特别指出，Agent和企业可以根据自身需求，挑选并使用该协议的特定扩展功能。
4，生态已经就位，无论你是开发者，还是商家企业，AI平台或者支付机构等等，UCP在github上开源了，并且文档还挺齐全：https://github.com/Universal-Commerce-Protocol/ucp
其最直接的是“原生结账”功能，在Google搜索的AI 模式或Gemini里与AI对话时，可以直接点击“购买”按钮完成交易，无需跳转到商家网站，但交易记录客户数据仍在零售电商公司内。让AI从“帮找商品”升级为“帮买商品”，并拉着整个零售业一起重构购物流程。
你可以从下面的演示中看到，对于用户来讲意味着从搜到买就是一步到位比如说，在Google搜索/Gemini里问，“帮我挑个20寸轻量行李箱”，AI直接给出带价格、会员价、 Loyalty积分、搭配配件的卡片，一键Google Pay结账，不用跳转商家网站，但你所有的购物相关信息都是留存在商家自己的系统里，对于用户来说全程无感知。
---细思极恐，现在各大平台争先恐后抢的所谓“坑位”，所谓“流量“位，弹窗，各种腰带，各种神秘的推荐搜索算法。。。它还有必须要存在吗？
如果未来再结合“脑机接口”直接捕捉你的购物诉求和意图，回头再看看我们现在一个APP上点来点去，各个APP上比价的行为看上去就会比较搞怪可笑了，就像我们看三十年前的柜台不开放货架销售模式一样。
作为商业零售这个行业摸爬滚打二十几年的技术老兵，下一篇将从技术架构、流量逻辑和商业本质三个维度，为你拆解这场即将到来的“大地震”。
