中新经纬研究院与国家广告研究院近日联合发布《2025中国品牌出海十大行业研究报告》（下称《报告》）。此次报告系统梳理了当前中国品牌出海的行业格局、发展路径和能力结构，力图呈现中国品牌全球化进程中的阶段性特征与趋势变化。
这是双方推出的2025中国品牌出海系列报告第8期。
《报告》指出现在的中国品牌出海已经不再仅仅是“把东西卖到国外”，而是进入了一个“高质量出海”的新阶段。
1.从“卖产品”到“建体系”
报告指出，中国品牌出海已经从早期单纯追求规模的阶段，迈入了 “结构优化与价值建设并行” 的新时期。以前我们可能主打“性价比”和“中国制造”，现在我们更强调“中国智造”和“文化共鸣”。
2025品牌出海十大领跑行业
| ? 新能源汽车 | ||
| ? 智能手机 | ||
| ? 人工智能 | ||
| ? 自研游戏 | ||
| ? 原创IP/潮玩 | ||
| ? 新茶饮 | ||
| ? 智能家电 | ||
| ? 创新药 | ||
| ✈️ 旅游 | ||
| ? 短剧 |
2.出海新趋势与特征
除了列举行业，这份报告还总结了当前中国品牌出海的几个显著变化：
1.市场版图多元化
- 欧美：
依然是高附加值产业的核心战场。 - 东南亚：
成为劳动密集型与消费型产业的增长极。 - 中东/拉美/俄罗斯：
成为新能源、工业品和新兴消费的“蓝海”。
2.路径更加丰富
企业不再只做简单的“跨境贸易”，而是采用了更多元的路径：
- 直连用户
直接面向海外消费者。 - 内容驱动
通过短剧、游戏、社交媒体种草。 - 授权合作
与当地品牌深度绑定。
3.技术与文化双轮驱动
- 技术：
AI、数字化技术全面赋能，从研发到营销都在用AI提效（例如游戏翻译、短剧制作）。 - 文化：
中国品牌开始注重讲好中国故事，通过原创IP和文化价值与海外用户产生情感共鸣。
3.企业出海面临的挑战
虽然成绩喜人，但报告也指出了当前出海面临的痛点，这也是未来需要突破的方向：
- 有产品、无标准
缺乏国际话语权。 - 有规模、无生态
缺乏完整的产业链配套和品牌叙事。 - 合规成本上升
对海外法律法规、风俗习惯的了解还不够深入。
这一份行业报告告诉我们，2025年中国品牌出海的主力军已经换成了新能源、AI、数字文化等高技术或高附加值产业，标志着“中国制造”正在向“中国创造”进行实质性的跨越。
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