近日，中国旅游研究院发布《2025年中国夜间经济发展报告》。报告基于国际经验与国内实践，聚焦夜间经济演化逻辑、供需变化与发展策略，揭示 “政策 + 市场” 双驱动下的行业新生态，为城市夜间经济规划与业态创新提供参考。
01 内容摘要
一、整体行业概况
从发展阶段来看，中国夜间经济已从市场集聚阶段迈入战略规划与融合治理过渡期，呈现 “政策引导、市场主导、文化赋能、科技支撑” 的复合驱动特征，形成新区规划与旧城改造同步推进的空间发展模式。
从消费规模来看，夜间消费金额与笔数占比持续上升，游客夜间消费占比高于整体水平，假日夜间客流呈现 “热点更热、温点更多” 的分布特征，301-700 元是居民与游客夜间消费的核心区间。
从供给格局来看，头部资源夜间开放率稳步提升，5A 景区夜间开放率达 66.9%，一级博物馆暑期假日夜间开放率升至 37.6%，供给从高线城市向低线地区扩散，业态日趋多元复合。
二、核心发展趋势
趋势①：需求升级三维化，多元、求新、社交成核心
消费者不再满足于单一体验，追求场景、业态、产品的多元选择；文化深体验、智趣互动、情绪满足类产品付费意愿突出；家庭聚会、社群活动等社交需求凸显，剧本解谜、非遗手工等协作型活动受青睐。
趋势②：供给载体复合化，空间功能持续重构
景区夜游从 “光影亮化” 转向 “食住行游购娱” 全链条覆盖，打造全龄友好型微型目的地；商圈街区向 “公园化、漫步式” 转型，成为社交枢纽；乡村古镇夜游从观光节点转向在地化、生活化休闲空间。
趋势③：产品内容 IP 化，体验价值深度延伸
文博场馆从延时开放升级为专题展、数字体验、剧本游等高附加值供给；夜间演艺趋向轻量化、IP 化与强互动，“餐演一体”“小剧场 +” 等模式盘活闲置资产，成为独立引流载体。
趋势④：场景拓展下沉化，乡村古镇成新蓝海
乡村古镇夜游崛起，近七成居民偏好 3 小时内车程的夜间休闲，长桌宴、主题音乐会等社交解压类活动更受本地居民青睐，成为都市人群的精神缓冲带。
三、行业关键特征
夜间经济呈现 “文化引领、主客共享、业态融合、治理升级” 四大特征：文化成为核心竞争力，非遗、在地 IP 深度融入夜间场景；供给从服务游客转向兼顾本地居民的日常休闲需求；多业态跨界融合成为常态；城市治理从问题导向转向系统规划，政策与市场协同发力。
四、趋势背后的深层逻辑
政策与市场双轮驱动：政府将夜间经济作为城市发展战略工具，出台专项政策与规划；市场主体积极创新业态，响应消费者多元化、高品质需求，形成协同发展格局。
消费需求迭代赋能：居民休闲观念转变，夜间消费从基础刚需转向情感满足与社交体验，推动业态从单一餐饮购物向 “演艺 +、展览 +、体育 +” 等体验式消费转型。
技术与空间支撑：照明、数字技术与移动互联网的深度融合，打破夜间经济时空限制；城市功能转型释放闲置空间，为业态创新提供物理载体。
五、行业优化建议
城市端：从活动思维转向品牌资产思维，构建 “旗舰项目 + 常态化产品 + 季节性活动” 的三层产品体系；建立夜间经济大数据监测与综合效益评估体系，优化交通、安全等配套服务。
业态端：聚焦文化 IP 打造，推动非遗、在地风物与夜间场景深度融合；创新 “轻量化、强互动、低门槛” 产品，适配不同客群需求，拓展乡村古镇等下沉市场。
治理端：探索 “夜间市长 + 圈层主理人” 制度，建立政府、市场、社区共治共享机制；明确激励清单与负面清单，引导行业向品质化、可持续方向发展。
02报告内容截取
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