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摘要
报告类型：交通运输、汽车
关键词
汽车行业、用户心智、智能化、细分市场、品牌差异化、消费人群、数字传播
研究概述
报告基于抖音与懂车帝 5.1 亿 + 汽车兴趣用户数据，分析汽车行业品牌、产品、人群的心智趋势。核心揭示 “占领心智 = 成为消费首选”，指出用户需求向智能化、细分场景延伸，不同品牌、产品、价位段及人群的心智偏好差异显著，为车企营销与产品创新提供数据支撑。
研究要点
心智与销量强关联，智能化成红海竞争焦点：用户心智（品牌、场景、产品）与销量呈强相关性，其中产品心智对销量贡献占比达 53%。行业需求从传统性能（发动机、操控）转向智能化（辅助驾驶、自动泊车），但智能技术已成为标配，如何在保障安全的前提下实现技术差异化，成为车企竞争关键。抖音、懂车帝数据显示，“激光雷达”“辅助驾驶” 既是热门心智也是飙升心智，竞争白热化。 不同品牌心智差异化显著：合资品牌处于 “燃油转新能源” 认知重构期，热门心智仍集中于油耗、动力等传统领域，同时加速布局 “油混”“增程” 技术；新势力品牌以电池、车机、智驾为核心，“主动安全”“C-NCAP” 等心智飙升，凸显用户对安全的关注；自主品牌坚守性价比，同时推动 “10 万级标配智能辅助驾驶”；豪华品牌从 “品牌光环” 转向 “科技奢华”，拓展女性、商务等多元场景。 产品细分市场心智焦点清晰：MPV 以 “空间 + 商务属性” 为核心，“零重力座椅”“隐私玻璃” 等舒适性心智突出；SUV 聚焦 “动力 + 空间”，同时延伸出豪华、越野、智能等细分方向，“车载无人机” 等场景化心智增长显著；轿车作为基础代步工具，以 “外观 + 内饰” 体现质感，“coupe”“丝滑” 等驾驶体验类心智飙升；热销车呈现 “全维度均衡 + 核心亮点突出”，价位段越高，用户越愿意为技术与品牌溢价买单。 价格段心智呈现阶梯式升级：10 万级车型聚焦实用与基础功能，以动力、内饰、家用等心智为核心，性价比是关键；20 万级在基础功能之外，强化舒适性、续航与户外场景适配，科技与体验升级；30 万级凸显高端科技与奢华感，三电系统、智驾、品牌调性成为核心心智，用户更注重身份彰显与自我表达。不同价位段热销车的心智差异，反映消费需求从 “基础满足” 到 “体验溢价” 的升级。 八大人群心智偏好差异明显：“生活精算师”（三到五线城市中青年）优先关注油耗、动力；“摩登青年客”（高线城市年轻人）看重内饰、外观与安全；“潮奢精质族”（高线城市成熟青年）聚焦智驾、电池与内饰质感；“温馨生活家”（女性为主）偏好纯电、安全、续航；“科技先锋派”（高线城市科技爱好者）关注智驾、电池与技术指标；“野趣体验官”（低线城市已婚育群体）重视四驱、发动机与越野性能，人群差异为车企精准营销提供依据。
报告正文
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