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2025年中国乘用车市场呈现“结构分化、增量提质”的核心特征，截至11月狭义乘用车市场销量同比增长6.1%，市场向电动化、高端化、家庭化方向深度演进。
市场结构方面，消费季节性特征逐步淡化，传统淡季销量增幅显著，旺季增速平缓。细分品类中，SUV以50%的销量份额和6.9%的同比增长领跑，MPV增长相对温和。品牌赛道上，自主与新能源成为增长双核，自主品牌销量同比增长24%，新能源品牌份额达40%，而合资与豪华品牌销量呈下滑态势。动力类型上，电动化渗透不可逆，11月新能源渗透率逼近60%，纯电车型同比增长23%，纯电+增程车型增速高达41%，燃油车份额同比下滑6%。价格分布呈现“两端升温、中间承压”，5万元以下经济型车型同比激增54%，20-25万元中高端市场增长24%，10-20万元主力价格段增长平缓。
用户特征呈现三大趋势：“她经济化”“年轻家庭化”“高知群体化”，女性用户占比微升，24-30岁年轻群体份额增长3.5%，本科及以上学历用户占比显著提升。不同细分市场用户画像差异明显，小型EV代步市场主力为3-5线城市年轻女性家庭用户，大型SUV与MPV市场则以成熟高知家庭群体为主。用户行为上，精力更趋聚焦，直播成为核心决策助力渠道，经销商直播投入持续加大，新能源与自主品牌在直播获客效率上领先。
品牌传播进入“场景驱动”时代，用户关注点从传统参数转向用车场景、智能化与安全保障。抖音与懂车端数据显示，外观、动力等传统关注点仍居前列，但智能驾驶、使用场景的关注度持续飙升，安全已成为核心购买驱动力。各细分市场心智需求各具特色：小型EV代步市场强调功能性与设计感，中大型轿车市场追求调性与智能科技，大型SUV市场注重场景体验与科技舒适兼具，大型MPV市场聚焦极致场景化需求与用车享受。
2025年汽车市场的结构性演变，由电动化浪潮、消费升级与用户心智变迁共同推动。细分市场分化加剧，用户需求更趋理性与场景化，品牌竞争焦点从硬参数转向系统性能力，沟通方式向场景化内容转变。这一趋势下，精准把握细分市场需求、强化智能与安全核心价值、通过多元渠道建立用户信任，成为行业发展的关键方向。
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