单身经济成为国内情人节消费新趋势

在中国，情人节最受欢迎的礼物是珠宝，在美国，人们则更愿意为对方送上一份糖果。在消费主力层面，中国情人节的主要人群是Z世代，而美国是35-44岁的群体。相比美国，中国更愿意为其他家庭成员（除配偶外的成员）消费。那么造成这种差异的原因是什么？中国未来的情人节消费又会有什么趋势呢？

虽然情人节作为西方的传统节日之一，但近年来约有五成的美国人表示不会过节，这个比例较十年前的四成有所增加。在为谁消费这个问题上，2022年美国有近九成的人为男女朋友/配偶购买了礼物，占人均消费额的六成，处于绝对的领先。相比十年前，如今更多的支出被用于宠物、朋友、同事这些类别上。其中宠物的增幅最为明显，表明宠物对于个人的意义变得更加重要。

美国情人节为男女朋友/配偶消费占比最高

数据来源：美国零售联合会

在所有商品类型中，购买意愿最高的是糖果，而珠宝首饰则排在第四名。据市场调查机构NPD表示，美国消费者普遍将甜食视为节日传统的一部分，如果不能吃到糖果或特定的甜点，就称不上是一个完美的节日。因此，心形包装的糖果成了情人节最大赢家。

美国情人节糖果是购买意愿最高的礼物

数据来源：美国零售联合会

据美国零售联合会数据显示，2022年美国在情人节的人均支出约为175美元，较上一年增长了6.5%。虽然计划庆祝情人节的人变少了，但消费热情不减。其中，35-44岁人群是消费的绝对主力，其支出明显高于其他年龄段，达到了人均消费的1.6倍。这不仅是因为该年龄段群体有较强的消费能力，同时也需要顾及到更多的人，包括孩子的同学、老师等。

美国35-44岁群体情人节人均支出最高

数据来源：美国零售联合会

我国在情人节为男女朋友/配偶的消费同样也是最高的（46-55岁除外）。但与美国不同的是，我国为其他家庭成员消费占据着相当大的比重，超过了四成，而美国仅为两成。同时，在美国越来越多的人会在情人节给宠物消费，目前在国内并没有这样的趋势。

我国情人节为男女朋友、家人消费占比大

数据来源：京东大数据

有分析指出，消费主义的盛行使得国内大大小小的节日都逐渐演变成了大型的“ 购物节”。随着消费水平的提高，消费接连升级，简单地送花、巧克力已经无法满足当代年轻人对“浪漫”的定义，而价值更为高昂的珠宝成为情人节礼物的首选。天猫、京东、唯品会等电商平台上的珠宝黄金在情人节前均出现了销量大增的情况，甚至部分款式供不应求。

在2022年情人节礼物的热销品类中，珠宝首饰的销量最高，达到了51.6万件，同比增长43.4%。而销量排名第二、第三的零食、美妆护肤仅为18.5和18.1万件。其中珠宝首饰中销量top3的品牌分别为周大福、老凤祥和施华洛世奇。可见年轻人的消费观正逐渐发生转变，黄金比起其他礼物，不仅寓意更好，且具有极高的保值能力，受到了越来越多女性的青睐。

2022年我国情人节珠宝首饰销量最高

数据来源：新闻资料整理

近年来，各大商铺借着情人节的东风不停制造噱头，买鲜花、礼物、吃饭、看电影似乎已经成为了一套标准流程。通过公开资料整理发现，有50%的消费者认为情人节的本质发生了改变，已经成为了商家的一种营销手段，并没有特别大的意义；35.3%的消费者表示只是偶尔过一下；只有14.7%的消费者表示每年都会过。

我国五成人群有意向过情人节

资料来源：通过公开资料整理

与美国不同的是，我国更愿意为情人节“买单”的是以Z世代为首的新生代年轻群体，相较于70后、80后，他们更注重生活的“仪式感”，互赠的礼物也更加看重品质和档次。在《维度》联合腾讯理财推出的一项问卷调查中显示，95后仅有4.5%没为过节花钱，在所有年龄段中最低；而消费金额达10000元以上的占比为7.5%，在所有年龄段中最高。Z世代俨然已经成为了情人节消费的主力军。

总体来说，中美情人节消费差异主要体现在三个方面：

1）我国为其他家庭成员消费的占比高于美国;

2）我国的主力消费群体为95后，而美国为35-44岁人群;

3）珠宝首饰、零食、美妆护肤品类在我国更受欢迎，而美国则是糖果、贺卡、花束。

造成这种差异的主要原因是两国文化、消费观念的不同。首先，我国的家庭意识更加强烈，家庭成员之间的关系更为紧密，子女为家庭中心的意识及“孝”文化使得各年龄段在给其他家庭成员消费上，都占有较高的比重，这也使得珠宝首饰这类价值较高的品类在我国更受欢迎。

其次，我国相较欧美发达国家，中产阶层的平均年龄要更为年轻，消费观念也更加多元化。以Z世代为代表的新生代正在不断释放出巨大的消费潜力。据天猫数据显示，2021年我国黄金消费人群年轻化的趋势明显，18-24岁人群的增速超过了其他年龄段，00后渐渐成为“买金”主力。这些足以说明两国文化、消费观念的不同，导致了情人节的消费差异。

据相关统计数据显示，2022年我国单身人口数量已经超过2.4亿，占总人口的17.1%。随着单身人口数量的增加，我国近几年的结婚率也持续走低，2022年我国的结婚率仅为5.2‰。相较于主要发达国家，虽然中国目前的单身人口比例较低，但由于人口基数大，单身人口数量庞大，足以带来巨大的单身经济市场。

近十年我国结婚率持续下降

数据来源：民政部

越来越多的单身群体开始追求自由、高品质的生活方式，形成了一支独具特色的消费力量。其中具有陪伴属性的“宠物经济”，成为最具增长潜力的新消费趋势之一。据统计，单身群体养宠物的比例达到了58.4%，远高于非单身群体的26.3%。《2022中国宠物行业趋势洞察白皮书》的数据显示，中国宠物家庭户数规模即将破亿，渗透率达20%，宠物实体消费水平已与部分发达国家的水平相当。2018-2022我国宠物经济规模的年复合增长率约为29%，2023年规模预计达到近6000亿元。而推动宠物经济不断增长的原因之一，无疑是我国单身经济的崛起。

我国宠物经济规模变化情况

数据来源：通过公开资料整理

此外，单身经济中的“悦己消费”也成为了另一个消费趋势。据统计，42%的单身消费者会为自己消费，而非单身消费者这一占比只有27%。同时，无论是户外娱乐，还是外出就餐，单身人群的消费意愿普遍要高于非单身人群。没有家庭、伴侣带来的经济负担，单身群体更关注自身的精神需求，为自己的“兴趣爱好买单”。因此，许多商家在情人节制定了一系列针对单身人士的主题营销方案。可见情人节不仅催熟了“浪漫经济”，也没有落下“单身经济”，单身群体将成为此类节日的消费新势力。

单身/非单身消费意愿对比

数据来源：尼尔森，中金公司

然而，近年来许多电商通过“造节”的模式赋予了节日更多的消费属性。越来越多的节日使得庆祝逐渐趋于常态化，礼物消费也从集中转向分散，这或许在一定程度上会导致我国情人节消费规模的增长变得有限。

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此报告由“勤策消费研究”出品。下载完整版《情人节消费趋势分析报告》请至勤策消费研究微信公众号回复“情人节”获取。