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2023.02.01 | @FN国际鞋报
随着新旧年的交替，2023年Q1的正式启幕，诸多指标性运动休闲类品牌正准备公布各自2022年第四季度和全年的盈利情况。
例如本周，Columbia Sportswear、Deckers和Skechers将公布最近一个季度的业绩，而Under Armour、VF Corporation、Tapestry和Capri Holdings则将于下周公布。
纵观2022，事实上全球的零售环境都面对过各种各样的挑战，这些客观因素均会对即将发布的业绩数据产生直观的影响，而目前，尽管相应数据还未公布，但从现有的相关资料显示，这些业绩讯息将呈现三个大体趋势。
中国市场强势复苏
自去年年底中国采取放宽式新冠病毒应对政策，并在今年1月8日取消相应的旅行限制以来，全球鞋类企业都一致认为对这对其各自业务的未来而言十分利好的讯号，并持谨慎乐观态度。同时分析师十分看好在中国拥有强大影响力的国际性运动品牌，如耐克、阿迪达斯和斯凯奇，并表示，在经历了多个季度的停滞后，这些品牌势必会厚积薄发，以该转折点为突破口，抓住中国市场新的特色化市场需求。
NB Grey杭州概念店
事实上，在中国地区，一些公司已经在鞋类生产和销售的关键地区显示出积极的趋势。1月16日，瑞银中国运动鞋服行业分析师Samuel Wang与李宁、安踏、耐克和阿迪达斯在中国的一家主要分销商进行了通话，并指出，经历了12月因疫情政策调整伴随的物流交通缓慢之后，目前已恢复正常。他同时表示，消费者沉积已久的消费需求在新的一年被重新焕活并激增，推动了整个春节期间的强劲销售。
库存将趋于稳定
受制于瞬息万变的消费趋势，以及在美国市场体现最为明显的通货膨胀因素，对于消费者消费行为的影响，在去年年尾开启的假日季，包括Target、Lululemon在内的主要零售商事实上都存在库存高于往常的现象。过重的库存压力毫无疑问将会对运动鞋服类品牌的业绩呈现带来负面影响。
Nordstrom年度鞋履促销季
而在Q4，对于零售商而言最具压迫感的库存问题预测将得到一定程度的缓解。这是因为伴随假日季来临，各个品牌纷纷采用降价、季末促销和其他策略来消除过剩的货品库存，这种常规性且常态化的零售策略将使他们在2023年处于更有利的地位。分析师认为在第四季度，大部分品牌的库存数据均会有所下降。例如美国指标性百货零售品牌Nordstrom和牛仔靴鞋类零售品牌Boot Barn等公司目前已经观察到库存有所改善的直观数据。而耐克首席执行官在去年12月亦表示，该公司已正式度过库存高峰期。
实体零售趋于乐观
受制于电子商务的全球性强势崛起，以及新冠疫情三年来导致的线下商铺临时关闭或永久闭店，可以说在此前几年，全球的线下零售业态均面对着不可估量的压力。而伴随着中国在内的疫情政策的开放性调整，目前许多零售商都在全力实施战略性的线下商店扩张计划。而这种趋势事实上不难理解：消费者在经历长时间的压抑式生活后，自然会迫不及待想要去体验更直观、立体且鲜活的线下购物之旅。而该趋势对单/多品牌零售业而言是最乐观的讯息。
Neiman Marcus概念旗舰店
以美国指标性百货品牌Macy‘s梅西百货为例，其新店战略包括在不同地点选择规模较小的精品店式门店，而非常规大型购物商场式模式，同时关闭商场内表现较差的门店。Neiman Marcus则在三年内对门店进行了2亿美元的战略投资，增添时尚顾问服务以及食品和饮料概念空间，使其成为对奢侈品消费者而言极具竞争力的购物目的地。
根据Coresight Research 12月23日的数据调查显示，总体上，美国零售商计划在2023年关闭522家门店，开设1846家门店。其他有2023年开店计划的零售商包括Academy Sports+Outdoors、Boot Barn、Ralph Lauren等。而在中国，诸多头部时尚时尚奢侈品品牌及指标运动品牌也在近期纷纷加快了其线下门店的布局战略，并对更具体验感的概念形象店更为重视，力图在一且向好的当下局势下对线下零售业务进行强力复兴。
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策划/编辑：李辰
图片来源：网络
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