（一）行业概况
宠物食品主粮需求占比最大
国内宠物食品消费渗透率增长可期
2018年5月，农业部颁布一系列行业规范文件，用以规范宠物饲料行业的生产厂商和进口企业；从2019年9月1日起，只有在农业部及海关总署登记并持有批文的企业才能够进口或者在华生产产品，此前通过跨境电商等方式流入国内的产品一律禁止，大量的走私粮进口和国内不合格的低质量产品将被取缔。
行业规范建立、进口标准提升
核心总结
•我国宠物行业市场规模整体保持较高增速，占居民消费比例不断增加；
•宠物细分行业中，宠物食品占比最大，整体规模呈较高增速；其中主粮需求占比最大，保健品为宠物食品的新增需求；
•农业部颁布一系列行业规范文件，用以规范宠物饲料行业的生产厂商和进口企业，行业规范、进口标准将标准和提升化；
•中国人均拥有宠物数量和宠食消费额都处于较低水平，国内宠物食品市场规模增长可期；
（二）人群分析
中国养宠家庭数量逐年上升，2018年近7千万。中国养宠家庭数量的上涨很大一部分原因是家庭养宠观念进步，宠物身份地位日益被家庭重视。
中国养宠家庭数量超六千万
中国宠物食品消费用户画像：近9成是女性，30岁以下为主，本科及以上用户超过一半。
中国宠物食品消费用户画像，9成是女性
在中国宠物消费用户职业统计当中，企业职员占28%，其次为家庭主妇13%。这些群体多数是处于工作和经济压力之下的空巢人群，缺乏陪伴，对于他们来说，宠物能给带来一定程度的精神慰藉。
养宠用户职业以企业职员居多
近一年，线上宠物市场中女性消费占比达六成，年轻的90/95后对宠物接纳度也更高，更愿意为宠物花钱。
线上宠物市场消费者六成为女性
从不同城市级别看，线上近一年一线及新一线城市宠物消费占比近五成，新一线城市消费增速超过其他城市级别。新一线城市中，成都线上宠物市场规模最大，而东莞人民线上宠物消费增速最高，爱宠热情全面释放。
线上新一线城市养宠热情高
核心总结
•中国养宠家庭数量超六千万，宠物身份地位日益被家庭重视；
•宠物人群增加的路径为喂养方式的转变、原有养宠人群养宠质量提升、互动媒介的增加、个体化消费提升；
•中国宠物食品消费用户画像：近9成是女性，30岁以下为主，本科及以上用户超过一半，企业职员居多；线上宠物市场消费者六成以上以90、95后女性为主；
•养宠用户城市级别为线上新一线城市养宠热情不断增高，其次为3-4线城市；
（三）营销案例
千万级投放量，主投网络媒体
高契合影视跨界，品效合一攻占年轻圈层
调性契合代言人塑造品牌形象，绑定代言人影视剧，提升品牌知名度
宝路携手阳光流量型艺人
深度传播品牌理念
宝路携手它基金开展“救助流浪动物”活动，全方位制造传播话题
宝路联名著名品牌打造狗狗元素产品
及周边，体现因爱犬而美好品牌理念
社交端微博话题运营，狙击目标人群，共创情感共鸣
站内运营，借势电商IP节点
促进销售转化
以“爱宠”为核心主题，
举办多项线下活动，拉升品牌力
核心总结
