夜间经济作为城市经济活力的重要体现，正成为推动消费升级、促进文旅融合的关键力量。中国旅游研究院发布的《2025中国夜间经济发展报告》系统梳理了我国夜间经济的演进逻辑、发展现状与未来趋势，揭示了其从生活配套到系统经济，再到融合治理的阶段性特征。
一、夜间经济的演化逻辑与发展阶段
基于国际先发城市经验，夜间经济的演进可分为四个阶段：
第一阶段：生活配套。依赖基础照明技术保障，业态单一，主要为满足夜间工作人群基本需求的小酒馆、食堂等。
第二阶段：市场集聚。满足夜间休闲、社交与娱乐需求，业态专业化、集群化，形成剧院区、娱乐区等集聚区。
第三阶段：战略规划。政府将其视为刺激经济、塑造品牌的战略工具，出台专项政策并设立专门管理机构。
第四阶段：融合治理。目标转向质量、包容与可持续，追求文化、经济与社会效益的协调发展。
我国夜间经济发展路径与欧美存在差异：在时间跨度上，我国呈现“快速发展”特征；初始动因上，以政策主动引领为主；核心驱动上，政策与市场双轮驱动，且政策先行；技术融合上，实现照明普及与移动互联网、数字技术的跨越式融合；业态与空间上，从夜市、商圈向文旅商融合拓展，新区规划与旧城改造同步推进；治理特征上，体现为顶层设计、规划引领式管理。
二、需求侧：多元、求新、社交成为体验升级核心
2025年，夜间消费金额和笔数占全天比重整体呈上升趋势，夜间旅游仍是提振夜间消费的重要组成。游客的夜间消费诉求正从“有没有”转向“好不好”，聚焦于“多元”“求新”“社交”三大价值维度。
多元体验：游客期望在夜间场景、业态和产品上拥有更丰富的选择。文商旅综合体、产业园区、文博场馆等成为热门场景；非遗市集、花灯夜市、科技市集等夜市类型受青睐。
求新体验：文化深度、互动探索与情绪满足成为消费决策关键。非遗体验、NPC互动、沉浸式解谜、暗夜观星等内容受到欢迎。
社交体验：夜间出游动机中，家人亲友聚会、参与社群活动位居前列。剧本解谜、非遗手工等协作型活动助力游客融入兴趣社群，获得归属感。
值得关注的是，乡村古镇夜游正成为本地居民摆脱都市压力的精神缓冲带。近七成居民偏好3小时以内车程的乡村古镇夜游，消费集中在301-700元区间。居民更偏爱长桌宴、主题音乐会等可社交、能解压的活动。
同时，具有在地标识的风物特产成为夜游购物新偏好，本地特色中医药补品、传统手工艺品、风物特产等成为购物热点。
三、供给侧：系统性响应与结构性升级
为匹配需求侧变化，供给侧正从分散、同质的项目供给，转向场景、业态、产品的系统性升级。
景区夜游向复合业态与全龄友好转型：2025年夜间开放的5A景区中近半数实现“食住行游购娱”业态全覆盖。夜间吸引物从光影演艺、景观亮化扩展至无人机烟花秀、主题宴、露营基地、文创零售等多元化体验项目，并呈现“全龄友好”分层设计。
夜间商圈街区无边界融合与社交枢纽化：部分商圈从传统线性购物中心向“公园化、漫步式”空间转变，商业与公共空间无边界融合，成为夜间休闲社交热门选择，如上海EKA天物、北京亮马河水岸。
乡村古镇夜游在地化与生活化转向：从服务游客的观光节点转向兼顾本地居民的常态化休闲空间。夜间活动从临时性向周末、节假日常态化运营转变，普遍采用“轻社交、在地化、亲子友好”的产品组合。
文博场馆从延时开放到高附加值体验供给：在公益开放基础上，探索付费体验项目，如专题展、数字体验、非遗体验、剧本游等，通过“大馆延时缓拥挤，小馆延时吸引人”的差异化策略优化供给。
夜间演艺轻量化、IP化与强互动融合：从依附景区的配套产品进化为可独立引流的核心吸引物。题材更聚焦历史人物情感共鸣，空间上激活闲置资产，业态上创新“餐演一体”等融合模式。
四、存在问题与解决策略
报告指出，我国夜间经济发展仍面临一些核心问题：
长期文化品牌塑造与短期消费刺激之间存在矛盾，多数城市尚未建成具有辨识度的品牌及产品体系。
供需适配仍有提升空间，夜间公共服务配套有待加强，具有文化深度、情感满足及社交属性的产品供给仍需拓展。
经济效益、社会效益与文化效益尚未形成有机协同。
为此，报告提出三大解决策略：
从活动思维转向品牌资产思维，实施“文化IP引领的体系化供给”，构建“旗舰项目+常态化产品+季节性活动”三层产品体系。
以数据驱动精细化治理和分众化场景创新，建立夜间旅游大数据监测体系，发布城市夜间创新指南，探索夜间市长/区长与圈层主理人制度。
建立“夜间经济综合效益评估体系”，从经济、社会、文化等多维度评估发展成效，推动共治共享模式。
中国夜间经济正从早期的规模扩张，转向以质量提升、体验深化、系统协同为特征的新发展阶段。在政策引导与市场创新的双重驱动下，通过深化文旅融合、强化科技赋能、构建共建共治共享的治理格局，夜间经济有望在促进消费升级、丰富居民生活、塑造城市品牌等方面发挥更加重要的作用。
数据来源：中国旅游研究院《2025中国夜间经济发展报告》
报告发布：中国旅游研究院夜间经济课题组，2025年12月30日
