2026年1月8日上午，《2025中国互联网广告营销趋势报告》发布会在北京师范大学京师大厦成功举办。本次会议由中关村互动营销实验室主办、北京师范大学新闻传播学院和中国新闻史学会传媒经济与管理专委会联合承办。会议由中关村互动营销实验室主任陈永主持。北京师范大学新闻传播学院喻国明教授、副院长丁汉青教授，明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平，中关村互动营销实验室副主任刘佳、资深研究员姚林、研究员裴跃赏，秒针营销科学院首席研究员王云，新闻传播学院杨雅副教授，秒针营销科学院秘书长张慧，京振道会计师事务所合伙人李炎哲等等来自中国互联网业界、学界的专家学者共同研讨2025中国互联网营销发展状况，研判、预测中国互联网营销的未来走势。
《2025中国互联网广告营销趋势报告》由中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同出品，亦是出品方连续发布的第十份年度报告。
在本次发布会上，秒针营销科学院院长谭北平代表出品方发布的核心数据显示，2025年中国市场互联网广告总收入达到7257亿人民币，比2024年增长11.5%；营销市场规模达8818亿，较2024年增长13.56%，持续领先广告市场，中国互联网经济背后的多元化显现。互联网营销行业从“流量扩张”转向“深度价值创造”新阶段。AI 技术渗透、短视频跨界融合、线上线下协同成为三大核心驱动力，重塑着品牌营销的底层逻辑。
谭北平院长还分享了《2025中国互联网广告营销趋势报告》所揭示的行业五大关键点：
一、数智营销突破临界点：从"被搜到"到"被 AI 推荐"
报告指出，AI 正彻底重构消费者决策路径。当用户越来越依赖 AI 助手过滤信息时，营销战场从"关键词排名"转向"AI信任体系"。品牌需优化权威评价、专业参数等结构化信息，通过 GEO（生成式引擎优化）技术嵌入 AI 信息网络。以某奶粉品牌为例，其利用 AI 生成超10 万条电商素材，实现"一人千面"的动态内容分发，边际成本降低 60%。
同时，内容生产也迎来革命。AI 驱动的"超动态生态"使创意产能提升 10 倍以上，义乌外贸商户已普遍用 AI 生成多语言营销视频。易创 Flixor 等工具可批量产出符合平台规范的素材库，实时追踪热点调整内容，推动行业进入"高频—高质—低成本"新阶段。
二、AI 赛道拐点显现：从模型竞赛到物理世界落地
2025 年 AI 产业从"训练竞赛"转向"推理优化"，多模态深度推理、自适应学习成为技术主流。具身智能领域融资超 400 亿元，视觉-语言-动作大模型推动 AI 从数字世界走向物理交互。智能体（Agentic AI）更颠覆传统服务模式，用户一句"规划上海差旅"即可触发航班比价、酒店预订等全流程自动化，预计 2028 年 15%的营销决策将由 AI 自主完成。
在此背景下，算力基建成为竞争核心。全球科技巨头 AI 相关资本开支近 3000 亿美元，中国"东数西算"工程以西部绿电支撑东部 AI 应用，构建起"智能时代的水电煤"网络。
三、短视频+生态：从娱乐工具到商业基础设施
短视频平台已进化为"综合数字社区"，用户可在单一 APP 内完成娱乐、购物、学习等多元需求。"短剧+电商"模式实现内容消费与交易的无缝衔接——某红果短剧用户暂停观看时，系统自动识别剧中商品弹窗推荐，点击即可跳转购买。这种"情绪连接—即时转化"闭环，推动视频信息流广告同比增长 18.85%，成为增速最快的广告形式。
基于此，在互联网营销领域，知识内容崛起成为新亮点。抖音知识兴趣用户超 2.5 亿， B 站泛知识视频播放量占比达 44%，短视频正从娱乐消遣工具转型为知识传播基础设施。平台通过"首屏首推"工程融入主流宣传体系，地方文旅局长代言视频更成为城市营销新范式。
四、市场格局深度调整：兴趣电商与搜索革命
电商广告以 38.55%的市场占比持续领跑，其中兴趣电商同比增长 18.9%，成为主要增长引擎。抖音凭借"内容种草—即时转化"生态，广告收入领先第二名阿里 327 亿元；小红书则依托"社区+搜索"模式实现 23.2%增速，其高消费意愿用户群体成为品牌追逐的核心资产。
显然，AI 搜索正在重塑流量入口。传统搜索引擎广告收入持平，而"平台内+AI搜索"类别暴增 107.4%。当用户通过 AI 查询后可直接跳转转化页面，品牌需重构关键词布局与结构化数据呈现，以适配新的决策逻辑。
五、2026 前瞻：代理式 AI 与全场景融合开启新周期
报告预测，市场规模明年有望突破 9000 亿元，增长动力来自"代理式 AI"与"全场景融合"双引擎。AI 将自主完成"洞察—策略—执行"全流程闭环，而"大屏+小屏""社交+商务""线上+线下"的无缝协同，将实现"无感营销"体验。品牌竞争将从流量争夺升维为"生态与价值之战"，那些能构建 AI 信任资产、沉淀用户生命周期价值的企业，将在智能营销时代占据先机。
随后，北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明教授以《洞察未来：重塑行业格局的五大趋势》为题发表主旨演讲。喻国明教授认为：“当技术不再是工具，而是思维本身时，真正的革命才刚刚开始。”“未来的赢家不是拥有最多资源的人，而是连接最多可能性的人。”“可持续性不再是道德选择，而是商业必然。"“个性化的大规模生产，正在终结标准化的大众消费。”“在注意力稀缺的时代，意义比信息更有价值。”是未来的五大趋势，这背后是一个共同的主题：我们正在从工业时代的逻辑转向数字时代的范式。这种趋势不是渐进式的改进，而是根本性的重构。
圆桌论坛环节，与会嘉宾一致认为，当前广告营销正处于行业发展的关键引领地位与深刻转型期，其健康度直接关系互联网市场整体经济活力。面对挑战，需求侧广告主需积极开拓出海、情绪营销、银发经济等新赛道，并将可持续性作为商业决策的重要考量。另外，AI应被视为如同能源般的基础设施，而非核心竞争力；未来营销应更注重探索真正打动消费者的方向与逻辑，从广告营销维度助力经济宣传与价值传播。
发布会最后还向全社会公布了可全文下载《2025 中国互联网广告营销趋势报告》中英文版的二维码。（见下图，《报告》全文亦可见文下链接）。
附：《2025中国互联网广告营销趋势报告》（完整版）
https://mp.weixin.qq.com/s/xo7uSSiL64o9UAdpA2w65A
文：刘佳颖 滕文强 图：张晨跃
本期编辑：陈诺凡
