（图源：新华社）
作者：肖翔飞 董范
来源：特区经济
导言：本文以后疫情时期为研究背景分析赛事品牌对区域经济发展的影响，得出赛事品牌对区域经济消费、投资、净出口、就业、产业结构等方面具有推动作用，能够一定程度上缓解区域经济发展缺乏新动力的问题。
此次疫情对我国经济发展产生了较大的冲击，严重影响了居民的消费欲望，同时也抑制了区域经济的发展，导致区域经济发展一直不温不火。
本研究采用文献资料法，查阅大量相关文献，发现国内学者对赛事品牌的研究大多集中在单个赛事对某一地域产生的具体影响，缺乏广泛适应性，本研究从普适性出发，采用SWOT分析法，探索赛事品牌对区域经济发展的影响，致力于解决区域经济发展问题。
疫情期间我国GDP一度出现负增长，对我国经济发展造成了巨大的损失。疫情后期，虽复工复产，但区域经济发展缓慢，缺乏新动力源。
近些年来伴随着我国经济的快速发展，政府对体育事业日益重视，我国相继涌现出大批发展良好的体育赛事品牌，如中国足球超级联赛、中国网球公开赛等，这些赛事在满足人们精神层面需求的同时也促进了地区经济的发展。
（图源：新华社）
01
赛事品牌
赛事品牌是从品牌的含义中分离出来的赛事产品或者商标，也可以是制造商的代名词，其本质就是以赛事为主要内容的产品，蕴含着运动员在赛事中的表现和成绩被观众、媒体或者公司等群体所接受逐渐形成的特定文化符号。
近年来，随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，我国赛事品牌发展取得了历史性突破，涌现了大批发展态势良好的国产赛事品牌。
这些赛事品牌的出现不仅提高了广大体育爱好者参与体育活动的热情和竞技水平，还一定程度上带动了举办地经济的发展，为举办城市带来了良好的社会效益。
体育赛事的举办，能显著促进举办城市的经济结构转型，增加该城市的就业岗位，完善该城市的基础设施建设，促进该城市的旅游业发展，提升该城市的知名度与影响力。
（图源：新华社）
02
疫情下我国区域经济的现状
了解疫情下我国区域经济的现状，我认为可以分为宏观、中观、微观三个层面来看待。
宏观层面上：新冠疫情导致我国区域经济发展短期波动，其中2020年第一季度波动较大，第二、第三季度相对回升（详见下表）。
第一季度我国GDP同比下降6.8%，自改革开放以来，中国经济一直保持稳中向好的发展态势，GDP持续保持稳增长，这次下降在中国经济高速发展的近几年来说是首次回落，不过只是暂时的，在第二、第三季度已经开始逐步回温，慢慢进入稳步发展阶段。
在产业结构上，第二产业受疫情影响最大，第一季度同比下降了9.6%；第一产业影响最小，为疫情期间居民的基本生活需求提供了有效保障。
虽然此次疫情对经济的冲击比较大，但服务业中的互联网医疗、在线直播教育、视频软件等信息技术行业的逆势增长有效缓冲了疫情造成的不利经济影响。
从我国经济发展长期趋势来看，此次疫情对我国经济只是造成了一次短期的波动，不会影响我国GDP稳步增长的大趋势。
▲ 2 0 2 0 年我国前三季度产业发展情况。
中观层面上：2020年1月1日至2020年4月15日，国内企业破产案件达到6272件，较去年同期增长了35%，疫情对我国小微企业产生了较严重影响。
除小微企业外对我国规模以上企业影响也较大，其中对我国工业影响最大，如图1所示。
1—2月份我国规模以上工业利润总额下降38.3%，从1月份到9月份期间我国规模以上工业利润总额增速长时间处于负值，难以恢复。
工业一直以来都是我国的支柱产业，支柱产业受疫情冲击严重，致使后疫情时期区域经济发展萧条。除工业外我国社会消费品零售总额和固定资产投资也受疫情影响严重，在1—2月份，其产值增速都出现了断崖式下跌，产业范围内损失严重，部分小微企业更是发展困难，举步维艰。
后虽随着复工复产的开展，经济发展环境有所好转，产业产值也逐步回升，但一直持续到8月份两大产业产值增速才正式相继由负转正。
▲ 图1 我国2019—2020年主要部分产业产值增速（%）。
微观层面上：疫情导致我国居民消费结构发生改变，如图2所示，前三季度全国居民人均可支配收入中位数为20512元，增长3.2%。
全国居民人均可支配收入为23781元，同比实际增长0.6%。
居民的收入水平相比去年同期虽然没有产生太大的差距，但是新冠疫情在一定程度上抑制了居民的消费欲望。
由图3可知，67.2%的消费集中在食品烟酒、衣着、居住等基础生活消费上，而居民的精神文化及服务方面的消费只占10%左右。
新冠疫情一定程度上改变了居民的消费观念，加重了居民生活的心理压力，在此背景下消费者的消费心态普遍呈现谨慎消费、优质消费、体验消费三大特性。
▲ 图2 2020年前三季度居民人均可支配收入平均数与中位数。
▲ 图3 2020年前三季度居民人均消费支出及构成 。
03
赛事品牌对区域经济发展的SWOT分析/优势
// 优势分析
(1) 政府对体育产业大力扶持。近几年来政府不断出台相关文件支持体育产业的发展，2019年国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》提出要加快发展体育产业，培养经济发展新动能。
2020年国家体育总局和教育部印发的《关于深化体教融合促进青少年健康发展意见的通知》中指出要完善青少年体育赛事体系。
2020年体育总局办公厅印发《2020年全国体育政策法规规划工作要点》，进一步对体育工作发展做出规划与督导。
由此可见政府对体育产业的重视，为我国体育产业的进一步发展营造了良好的政策环境。
(2) 我国居民生活水平不断提高。2019年我国全年居民人均可支配收入为30733元，同比实际增长5.8%；我国城镇居民人均可支配收入为42359元，同比实际增长5.0%；农村居民人均可支配收入为16021元，同比实际增长6.2%。
通过这些数据说明当前我国居民生活水平在不断提高，人民生活逐渐富裕，相应会促使居民产生新的消费需求，加之疫情过后越来越多的人认识到健康的重要性，对体育相关活动的需求逐步增加，也会促使我国体育产业的发展。
(3) 我国基础体育设施建设不断完善。近年来，全国各地逐步加强了对体育基础设施建设的投资，兴建了大批的体育场（馆），我国的体育基础设施建设由此进入了一个崭新的发展阶段。
除此之外，我国乡镇地区也在逐步配备相应的体育设施和场地，有力激发了人们参与体育活动、进行体育消费的积极性和主动性。
(4) 我国拥有丰富的人力资源。我国是人口大国，不仅为我国体育产业的发展提供了丰富的劳动力资源，还带来了巨大的体育消费市场。
(5) 我国体育产业投资主体呈现多元化趋势。随着我国市场体系的进一步完善和产业结构的调整升级，投资主体呈现出多元化的发展趋势。
随着我国居民运动消费意愿的不断增加以及政府相关政策的鼓励与支持，社会上许多资金参与到赛事品牌的投资上面，投资相关体育赛事和体育场地，为人们提供体育场地的同时丰富了人们的精神文化需求，带动了居民的体育消费意愿。
（图源：新华社）
// 劣势分析
(1) 我国体育市场尚不成熟。我国体育产业发展相对较晚，体育市场刚刚起步，高级体育产品基本上还是依赖国外进口。同时受传统观念影响我国居民的体育消费观念还很淡薄，因此我国的体育市场还需要大力发展、高级体育产品需要自主研发有效供给、消费观念需要正确引导。
(2) 缺乏高素质体育赛事相关人才。赛事品牌的发展依赖高素质专业人才的发展，品牌发展战略与人息息相关，即赛事品牌要想发展好需要大量精通体育知识的专业人才和熟悉市场的经营管理人员。
然而我国目前相关人才严重不足，以至于我国赛事品牌的发展较为缓慢。
(3) 我国赛事品牌的发展不均衡。我国赛事品牌发展不均衡主要集中在赛事品牌区域发展不够平衡、赛事品牌所有制结构失衡、各运动项目间的赛事开展度不平衡三个方面。
赛事品牌区域发展不够平衡是指经济发达地区与经济不发达地区赛事品牌发展程度、影响范围差异大。
赛事品牌所有制结构失衡表现为我国知名赛事品牌大多为政府及体育相关部门组织发起的，社会上自发组织发起的赛事品牌较少或认可度低；在品牌赛事举办上也是以财政资金投入为主，社会资金占比较少。
各运动项目间的赛事开展度不平衡主要表现为足、篮、排、游泳等项目赛事开展次数多、民众参与性强及产业开发的效益较高，体操、举重、射击等众多项目赛事开展度较低。
（图源：中国帆船帆板运动协会官网）
// 机会分析
(1) 我国产业结构不断调整与升级。随着经济的发展，我国产业结构不断调整与升级。产业结构的调整与升级为赛事品牌的发展提供了难得的机遇，加上政府对体育产业的重视，不仅可以得到国家相关优惠政策的扶持，还可以吸引更多的社会资金加入，社会资金会加速赛事品牌的发展。
除此之外产业结构调整还会给体育产业带来更多高素质的专业人才，推动赛事品牌的进一步发展。
(2) 后疫情时期居民的消费心理和内在需求发生改变。后疫情时期越来越多的人认识到身体健康的重要性，逐渐把体育活动作为一种全新的生活方式，这给我国赛事品牌的发展提供了良好契机。
人们消费心理的改变和内在需求的变化，投身于体育消费领域的人数也在逐渐扩大，而这正是拉动我国赛事品牌发展的重要支撑力量，为赛事品牌促进区域经济的发展提供了良好契机。
(3) 我国有着大规模的潜在体育消费市场。我国人口数量多，潜在消费者在人口中占有相当大的比重。拉动经济的三辆马车为投资、消费、出口，而我国巨大的潜在消费人口必将在未来引发巨大的消费需求，带动我国区域经济的发展。
(4) 疫情过后需要大力发展经济。新冠疫情后需要大力发展经济，寻找经济发展新动力。而赛事品牌知名度较高、影响力较大，可以通过组织赛事活动带动大量人员的涌入，刺激内需促进消费，带动区域经济的发展，为区域经济增长增添新动力。
（图源：新华社）
// 威胁分析
(1) 疫情常态化防控形势还很严峻。现虽已经进入疫情防控后期，但是防控形势还很严峻，疫情随时还存在复发的危险。
赛事品牌的发展通常是通过品牌赛事来实现的，而品牌赛事又属于人员密集性活动，对防疫提出了更高的要求，举办品牌赛事对区域经济发展来说存在很大的疫情防控风险。
(2) 外部赛事品牌竞争激烈。我国赛事品牌发展较晚，知名度较低。体育赛事属于稀缺资源，竞争十分激烈，我国赛事品牌在与发达国家申办国际大型体育赛事的竞争中常处于弱势地位。
世界杯、奥运会、冬运会等知名赛事品牌几乎集中了世界上所有水平最高的运动员，国际知名联赛在转播的同时也吸引了大量中国观众，加上我国体育产品的研制和生产起步较晚，导致我国赛事品牌的竞争力同国际品牌相比还有很大的差距。
(3) 体育产业发展的世界关联性越来越密切。经济全球化给我国带来机遇的同时也带来了巨大的威胁，此次疫情遍布全球，给全世界经济都带来了不同程度上的冲击，因此，任何国家的经济危机，尤其是体育消费大国，都会影响我国体育产业的发展。
（图源：英超官方微博）
04
赛事品牌对区域经济发展的影响
知名赛事品牌对区域经济方面的影响十分明显，它直接或间接影响区域经济的发展，具体可以分为赛事品牌对举办地区消费的影响、投资的影响、净出口的影响、就业的影响和产业结构的影响。
// 对举办地消费的影响
城市或地区通过举办大型赛事可以有力拉动举办城市或地区的消费需求。一方面，表现在赛事组委会在筹办的过程中产生的巨额支出很大一部分直接用于消费举办地区的商品和服务，如购买体育、媒体、通信等设施和安保服务等；
另一方面，则表现为游客和当地居民直接或间接会对赛事产品和服务产生消费需求，例如：门票、纪念品、餐饮、住宿、交通等。当地居民因品牌赛事的举办促使可支配收入增加，消费信心攀升，从而增加消费支出。
同时体育赛事的聚众效应能在短时期内吸引众多观众、游客到访，他们在观看体育比赛之余，也会参观、游览城市，甚至有不少游客在未来会选择多次重返旅游。
另外，体育赛事本身会吸引大量媒体到访，媒体向外界传播的不仅是赛事本身，还包括赛场内外的城市景观、市民精神风貌等，提升城市知名度，促进城市旅游产业的发展，包括增加区域旅游人数、提升区域旅游品牌、增加旅游收入。
// 对举办地投资的影响
赛事品牌对城市投资最直接的影响主要表现为新建、改建体育场馆，与体育场馆配套的基础设施建设以及环境保护投资。
举办品牌赛事活动，地区的体育场馆、环境、通信、交通等基础设施都需要达到特定的标准，城市为满足申办条件、让赛事顺利进行，需要进行大规模的基础设施建设和改造环境等投资。
因为筹办赛事产生的投资需求是刚性的，城市的投资需求，尤其是基础设施建设和环境保护方面的需求会出现大幅增长。
同时举办大型体育赛事还会提高城市的影响力和知名度，促进大量外来资金的流入，投资当地企业，增强举办地区经济活力。
（图源：“上马”赛事组委会官方微博）
// 对举办地净出口的影响
城市的净出口包括该城市的产品和服务输出以及市外资金的流入。
举办品牌赛事会吸引大量的体育爱好者到当地参加比赛或者旅游，由于媒体的报道、城市宣传的深入以及城市影响力的提升，不仅会使游客数量在体育赛事举办当年达到峰值，在比赛结束后的几年里也会给举办城市带来络绎不绝的游客，大量游客在滞留期间的餐饮、住宿、交通以及比赛门票都会给主办城市带来源源不断的收益。
市外资金流入主要包括外地赞助商的赞助资金和出售给外地媒体的赛事转播权收入。赛事品牌因其特有影响力，和体育赛事刺激、对抗的内容吸引着观众，也吸引着媒体和广告赞助商。
// 对举办地就业的影响
赛事品牌通过举办赛事可以带动区域就业岗位的增加，具体可以分为两部分：体育产业内部就业岗位的增加、与体育产业相关联的其他产业部门就业岗位的增加。体育产业内部就业岗位的增加可分为短期就业岗位和长期就业岗位。
短期就业岗位是指因品牌赛事“峰聚效应”而产生的临时工作机会，如检票员、座位引导员等。
长期就业岗位是由于体育赛事而产生的长期就业岗位，如新建体育场馆的维护、管理和运营等长期就业机会。
城市举办大型体育赛事需要兴建大量基础设施，如交通设施、电信网络、改善城市环境等，城市完善基础设施会刺激建筑、通信等行业的发展，这些产业部门的就业岗位相应就会增加。
（图源：新华社）
// 对举办地产业结构的影响
赛事品牌的发展会带动一个城市一个地区产业的发展，赛事品牌通过举办赛事活动，吸引大量人员参加和观看，产生大量的消费需求，这些需求相应就会带动相关产业的发展，推动产业结构的调整。
我国体育相关产业主要涉及第二、第三产业，品牌赛事属于体育组织管理活动，包括体育场馆管理活动和其他体育服务活动，因此品牌赛事属于第三产业，目前我国第三产业比重较低，和发达国家和地区还有很大的差距，因此通过举办品牌赛事会提高第三产业在城市经济中的比重，促进城市产业结构优化，推动城市经济发展。
05
结语
目前，因品牌赛事举办对体育场馆、交通、环境等因素要求较高，我国赛事品牌对区域经济发展的影响还主要局限于发达城市或地区，不能普遍适用于所有地域。
本文以后疫情时期为研究背景分析赛事品牌对区域经济发展的影响，得出赛事品牌对区域经济消费、投资、净出口、就业、产业结构等方面具有推动作用，能够一定程度上缓解区域经济发展缺乏新动力的问题。
注：本文配图除特殊注明外，均来源于网络
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