儿童成长市场洞察及产品方案

儿童长高市场需求

根据《2024儿童身高现状报告》显示，57%的受访儿童和青少年并未拿满身高遗传分，随着年龄的增长，低于遗传身高的孩子越来越多。

与此同时，家长们对孩子的身高期望值却普遍偏高，77%的孩子当前身高水平低于家长期望身高，现实与期望之间落差明显。

家长对影响身高的主要因素有较高认知：运动、营养饮食、睡眠及遗传等方面影响身高。其中七成家长有意愿干预孩子身高，认同科学的营养膳食补充和充足睡眠，配合运动可以达到很好地效果。

线上产品洞察

魔镜洞察《2024健康蓝海：揭示高增长保健食品赛道报告》 显示：骨骼健康市场主要成分有钙、赖氨酸、维D、氨糖和软骨素，其中赖氨酸增速较高，相关产品以促进儿童青少年长高作为卖点，吸引育儿家庭人群购买。增速最快的是水解蛋黄粉成分。

今年众多品牌推出的成长科技儿童青少年长高产品贡献了较大的增长率，配方将GABA与水解蛋黄形成核心配料，聚焦青少年睡眠+长高需求。

【图片来源：淘宝】

消费者最为关注的是食用效果，对食用味道、口感不佳和颗粒太大难吞咽不满。

食用效果是消费者最关注的维度，占比达68%，大部分消费者反馈产品对于促进孩子长高有效。从负面反馈来看，消费者对于产品的口感、个头/大小、不良反应、味道等方面提出不满较多，如认为产品味道不佳，难以下咽，或是产品颗粒过大，难以吞服，口感不佳，而不良反应方面，食用之后便秘被提及最多。

推荐产品方案

配方表：山梨糖醇、甜橙果粉、牛奶碱性蛋白、灭活型复合乳酸菌发酵产物、微晶纤维素、GABA、柠檬酸钙、DHA藻油、叶黄素酯、玉米黄质、维生素D、维生素N-乙酰神经氨酸、A、维生素C、柠檬酸锌、维生素B1、维生素B2、包衣预混剂、硬脂酸镁

产品类型：特殊膳食用食品  运动营养食品

规格：1g/片, 每片添加GABA50mg，后生元100mg

服用方法：每天口服1-2片，运动前后或睡前半小时

适宜人群：3岁以上身材发育迟缓、睡眠不佳、学习压力大的青少年儿童

产品卖点：

○ GABA促进生长激素分泌，助睡眠，促进全面生长发育

○ 改善视力和神经营养、复合维生素矿物质提供全面营养

配方表：纯化水、木糖醇、乳矿物盐、甜橙果粉、水解蛋黄粉、GABA、灭活型复合乳酸菌发酵产物、柠檬酸钙、维生素D、酪蛋白磷酸肽、黄原胶、L-赖氨酸、柠檬酸、食用香精

规格：10mL/条,  每条添加GABA 100mg，后生元200mg

服用方法：每天口服1条，睡前半小时

适宜人群：3岁以上身材发育迟缓、睡眠不佳、缺钙的青少年儿童

产品卖点：

○ GABA茶氨酸黄金配比5:1，改善睡眠

○ 液体钙乳矿物盐，最佳钙磷比2:1，搭配VD、CPP促进钙吸收