品牌营销动向(二)「Prada 官宣彩妆品牌大使李兰迪」

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Prada 官宣彩妆品牌大使李兰迪

Prada 宣布李兰迪出任彩妆品牌大使。她的气质干净柔和，妆容自然通透，与 Prada 彩妆对质感的追求相呼应。在此次合作中，李兰迪演绎全新 Prada「尼龙」蓝气垫。该产品主打柔焦雾面与持久妆效，一拍定格「干净」，贴近日常通勤妆容的需求。未来，双方将携手诠释「干净」美学，在细节中呈现克制、高级的彩妆表达。

999 感冒灵的广告牌被风吹跑了？

近日，北京大风无情，直接平等创飞所有人，包括广告牌，于是 999 感冒灵顺势玩梗，在北京部分地区投放了创意广告，结合强风天气，999 的广告牌发生了明显倾斜，而挂在树上的广告牌则想被狂风席卷过一般，变得皱巴巴的，文案则配的是「风太大了注意保暖」，这种冲突画面被路过的行人调侃为「顶着妖风营业的暖心广告」，形成了强烈反差的传播效果。







同时，在北京地铁站里也投放了一系列被风「卷」起来的关心海报。999 感冒灵巧妙将天气与产品功能进行结合，既追了热点，又传递关怀，再次强化了品牌「暖心」形象。





999 感冒灵一直擅长通过轻量化互动装置与消费者沟通。去年小雪节气，品牌曾用一封「降温家书」将城市中心的大屏变为情感媒介，传达父母对异地子女的叮咛。





而在 3 月 9 日「三九健康日」，又以「运动多一点，健康 999」为主题，推出互动运动海报。一张「扣篮」海报，利用半脱落设计引导路人粘贴，完成「投篮」动作的同时，也传递了「完成一次约消耗 50 卡路里」的健康信息。





在线上流量日益昂贵的当下，广告创新愈发困难。而 999 感冒灵通过贴合产品卖点的线下装置，与消费者建立沉浸式的情感连接，在真实场景中实现了品牌温度的传递。

祖·玛珑 × Little Greene 勾勒家的轮廓

新年将至，祖 · 玛珑携手英国经典涂料品牌 Little Greene，将其经典的涂料色彩与壁纸花纹融入居家香氛设计，推出五款独具匠心的联名香氛蜡烛，用气味与色彩的碰撞，诠释家中不同场景的细腻情绪——从愉悦、惬意到松弛、温柔与放空，勾勒家的轮廓。







系列选取品牌五款标志性香型，每款均对应 Little Greene 的经典色号与纹样。其中「英国梨与小苍兰」搭配暖调陶土色釉面烛杯，呼应香气中梨果的清新与苍兰的柔美；「青柠罗勒与柑橘」则选用鲜绿釉色与几何纹样，强化柑橘调香气的活力感。蜡烛外包装采用 Little Greene 经典壁纸材质，使产品本身成为家居陈设的一部分，实现从嗅觉到视觉的体验延伸。





此次合作不仅是香氛与涂料领域的跨界创新，更体现出高端品牌通过「生活方式整合」拓展消费场景的趋势。祖 · 玛珑借助 Little Greene 在英伦家居设计中的权威性，深化其「嗅觉美学」在居家场景的渗透，为消费者提供从香气、色彩到空间氛围的整体解决方案。该系列目前已于祖 · 玛珑部分线下精品店及官方渠道限量发售，成为本季高端家居与礼品市场的重要选择。

茉莉奶白庆祝郭芙蓉重获自由！

二十年弹指一挥间。作为一代人记忆中经久不衰的剧集，《武林外传》于近日迎来了开播二十周年纪念日。

剧中，郭芙蓉因欠佟掌柜 48 两银子，需要给她打工 20 年还债。如今 20 年之期已到，郭芙蓉的扮演者姚晨为了庆祝自己重获自由身，自发前往六里桥、瑞蚨祥、同福夹道、左家庄巡礼打卡，主演闫妮、沙溢、姜超等也纷纷发文，共同给腐竹们送上了一场特别的售后。



就在大家陷入集体回忆之时，茉莉奶白也悄悄通过小票，庆祝武林外传开播二十周年。有网友发现，茉莉奶白的点单小票上印了《第 82 回》标题，并邀请大家共同续写下一回。


○ 图源小红书网友@momomo

这一彩蛋被发布到社交媒体后，引来了一众腐竹下单，并分享出自己的专属小票，甚至还有人喊话让茉莉奶白跟《武林外传》联名。

此前，茉莉奶白因在小票上印霸总文学引发「追更热潮」，成功将一杯奶茶变为连续剧。此次品牌依旧紧跟热点，在武林外传开播 20 周年这一粉丝集体情感爆发的顶点，用小票文字巧妙借势，既让消费者有发现彩蛋的惊喜之感，也唤起了更多人的情感共鸣。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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