中国母婴电商行业研究报告

当前，线下渠道仍是母婴品类的主阵地，但近几年来母婴电商交易规模稳步提升，线上渗透率持续走高，2020年母婴电商规模已破万亿，渗透率达27.5%。受益于国家鼓励生育的政策环境、年轻一代母婴群体消费观念升级、大数据AI等技术的提升，母婴电商有望进一步增长。

母婴线上渠道规模的增长，一定程度上得益于线上场景的不断丰富。除了综合电商以外，垂直电商、内容电商、社交电商以及品牌自建电商等各类新场景也逐渐得到用户认可，不断推动线上渠道高歌猛进地增长。