由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2026年中国宠物行业白皮书》正式发布。
这份连续第十一年发布的行业报告揭示，在走过 “规模狂飙” 的成长期后，宠物行业正式进入 “精耕细作” 的新周期，增长重心从 “跑马圈地式的规模扩张”，转向 “深耕细分赛道、挖掘价值增量” 的品质化发展。本文，宠小爪将和大家一起聊聊报告中部分重点数据。
2025 年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破 3126 亿元，同比增长 4.1%，预计 2028 年将攀升至 4050 亿元。
在数量增长放缓的背景下，消费升级成为行业核心驱动力，猫经济崛起、宠主年轻化、细分赛道创新等趋势，正重塑宠物行业的发展格局。
01
行业整体：规模扩容与结构优化并行
市场规模稳步增长，猫经济强势追赶
2025 年，犬消费市场规模达 1606 亿元，同比增长 3.2%；猫消费市场规模 1520 亿元，同比增长 5.2%，增速显著高于犬市场。
预计到 2028 年，猫消费市场规模将反超犬市场，达到 2184 亿元，成为宠物行业的核心增长引擎。这一变化与养猫门槛较低、城市小户型适配性强等因素密切相关。
数量增长减速，单宠消费持续升级
2025 年城镇犬猫总量达 1.26 亿只，同比仅增长 1.8%，其中宠物猫 7289 万只、宠物犬 5343 万只，数量增长进入平缓期。
但单宠消费持续走高，单只犬年均消费 3006 元，单只猫年均消费 2085 元，分别同比增长 1.5% 和 3.2%，宠主对宠物生活品质的投入意愿不断提升。
宠主年轻化成主流，消费理念迭代
90 后宠主占比 42.7%，仍是养宠主力军，00 后宠主占比达 26.3%，持续 “追涨”。年轻宠主更注重科学养宠，愿意为健康、个性化、高品质的产品和服务付费，推动行业从 “基础供给” 向 “品质消费” 转型。
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细分赛道：各板块呈现差异化增长
宠物食品：鲜粮崛起，功能化成核心
食品市场占比 53.7%，仍是行业第一大消费板块。鲜粮、烘焙粮、冻干粮等新型品类偏好度显著上升，犬主对鲜粮、主食湿粮需求增长迅猛，猫主更青睐烘焙粮和鲜粮。宠主选购时优先关注食材新鲜度与来源（70.8%）、营养配方科学性（66.6%）和适口性（64.6%），肉类来源（78.6%）和功能性成分（58.3%）成为核心考量。
零食市场呈现 “犬猫分化” 特征：犬主偏爱肉干 / 肉条（81.2%）、洁齿骨等，猫主则钟情猫罐头（72.1%）、冻干（69.7%）和猫条；功能型零食需求增长，消化健康是犬猫宠主共同关注的核心功能，犬主额外重视免疫支持和关节健康，猫主则关注化毛排毛和口腔护理。
宠物用品：细分深化，消费升级明显
猫砂仍是猫用品 “刚需王者”，渗透率达 94.2%，混合猫砂崛起，占比 45.8%，一线城市偏好豆腐猫砂、二线城市青睐混合猫砂、三线及以下城市仍以膨润土猫砂为主，呈现清晰的消费分层。犬猫浴液香波增速显著，功能型、淡香型产品更受欢迎，清洁力和温和度是核心选购标准。
宠物牵引绳进入 “专业时代”，55.1% 的宠主关注产品功能性，25.3% 已购买猫牵引绳，43.3% 计划购买，“带猫出门” 成为新趋势，带动相关出行用品需求增长。
宠物医疗：诊疗活跃，线上咨询补位
医疗市场占比 27.6%，虽略有下降，但诊疗需求持续活跃，犬猫到院诊疗占比分别达 52.0% 和 39.6%。常见病中，猫胃肠炎、外耳炎等病例占比逆势上涨。宠主获取疾病信息的渠道更多元，69.1% 咨询宠物医生、56.0% 直接就医，同时 43.0% 通过搜索引擎、36.0% 通过知识分享平台了解信息，线上 “第二诊疗室” 作用凸显。
疫苗接种呈现分化：猫传染病疫苗接种率 54.7%，同比上升 2.5 个百分点；狂犬疫苗接种率略有下降，犬用狂犬疫苗接种率 69.1%，猫用则降至 30.9%。驱虫频次趋于稳定，36.5% 的宠主年驱虫 2-3 次，仅 4% 的宠主 “零驱虫”，犬类以口服驱虫药为主，猫类偏好外用滴剂。
宠物服务：需求分化，理性决策主导
洗美服务仍以宠物店为核心渠道（78.4%），但上门洗美服务占比升至 3.2%，呈现 “专业门店 + 上门服务” 双轨并行。宠主选店逻辑从 “就近” 转向 “专业 + 舒适 + 性价比”，专业服务好、环境整洁和性价比成为核心考量。
寄养服务出现分流，宠物店仍是首选（48.5%），但专业上门喂养服务占比升至 11.4%。宠主选择寄养机构时，更看重寄养方式、环境整洁，实时查看宠物状况、用户口碑和价格实惠成为新的核心需求，“云监工” 成寄养服务新标配。
异宠板块：小众破圈，消费特征鲜明
异宠饲养人群持续增长，水族（17.3%）、爬行类（13.5%）、鸟类（8.7%）、啮齿类（7.6%）是主要品类。龟、蛇、守宫占据爬宠市场主流，鹦鹉是最受欢迎的观赏鸟，冷水淡水鱼是水族饲养首选。异宠消费以食品、用品为主，相比猫狗，对药品和医疗的需求更突出，观赏鸟药品需求占比达 41.4%。
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新兴趋势：未来增长的三大潜力方向
宠物出行：携宠出游成新风尚
71% 的宠主有携宠出行意愿，50.6% 曾使用过付费宠物出行服务，仅 7.7% 明确拒绝。随着宠物友好场景的拓展，宠物出行装备、出行服务等细分领域潜力持续释放，成为行业新的增长点。
宠物中医：蓝海市场静待开发
虽仅有 17.5% 的宠主了解宠物中医基础概念，但消费意愿强劲：43.3% 的宠主会在西医无效后尝试中医，19.6% 会优先考虑中医治疗，17.9% 将其作为保健品辅助使用，随着认知度提升，宠物中医有望成为医疗板块的新蓝海。
宠物交易：健康、颜值、售后成核心
76.6% 的宠主购买宠物时最关注健康状况，47.8% 重视品种品相血统，33.2% 关注健康保障协议。卖家信誉、价格等因素影响减弱，健康保障和售后服务成为宠物交易的核心竞争力。
04
品质化、细分化、场景化是关键
中国宠物行业已从高速增长进入高质量发展阶段，数量红利消退后，消费升级和场景拓展成为核心增长动力。
未来，食品领域的健康化与功能化、用品的个性化与智能化、医疗服务的专业化与线上线下融合、异宠市场的规模化、出行等新兴场景的多元化，将共同推动行业向 4000 亿规模迈进。
对于从业者而言，精准把握年轻宠主需求、深耕细分赛道、提升产品与服务品质，是把握行业机遇的关键。
编辑|周周
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