2005年，我进入媒体工作，亲历了从传统媒体的“黄金时代”到互联网浪潮下媒体格局的剧烈动荡，再到如今的主流媒体系统性变革。我们这一代新闻人，感受最深的或许就是“变革”二字。
在天津海河传媒中心的改革浪潮中，我有幸从一名传统主持人转型为全媒体记者，亲身参与并见证了这场深刻的自我革命。回望来路，既有走出舒适区的挣扎，更有拥抱变革后豁然开朗的收获。
如何让党的声音在新媒体舆论场中站稳C位、赢得人心？如何让正能量澎湃大流量，让主旋律成为“顶流”？这是时代赋予新闻工作者的必答题。我愿将这些年的探索与思考，凝练为“破茧”“走心”“破圈”三个关键词，与业界同仁探寻未来。
01
“破茧”：从“物理相加”到“化学相融”的生产力重构
媒体深度融合的首要任务是打破固有藩篱，实现生产力的解放与重构。这个过程可称为“破茧”——挣脱传统生产模式的束缚，实现从“物理相加”到“化学相融”的质变。
其核心是以一体化的指挥中枢重塑内容生产链，最终产出的不再是千篇一律的“大锅饭”，而是面向多元渠道、精准触达用户的“定制盛宴”。
（一）“融媒航母”起航：顶层设计打破组织壁垒
2018年，天津市委、市政府以前所未有的力度推动市级媒体深度整合，撤销天津日报社、今晚报社、天津广播电视台等机构，“合六为一”挂牌组建天津海河传媒中心。
这场改革被外界形象地称为“融媒航母”的起航。其真正的意义并非体量上的叠加，而是从根本上拆除了长期以来横亘在报纸、广播、电视、网站等不同媒介形态之间的那堵无形的“墙”。
这艘“航母”的指挥中枢“津云中央厨房”，不是一个简单的技术平台，而是全新的“策采编发”联动机制。在这里，拥有不同“新闻基因”的记者带着党报的深度、广电的声画、网站的敏捷，第一次真正地坐在一起，使用同一个平台生产，参加同一场编播例会。
（二）“混编”阵痛与融合新生：一个全媒体记者的转型之路
打破组织壁垒只是第一步，更难的是打破人心的壁垒、身份的认同。最初的“混编”带来了强烈的不适感，我对此记忆犹新。
当时，我已在主持人的岗位上工作了十多年，对镜头、演播室有着严重的路径依赖。当领导希望我转型为一名全媒体记者时，我的内心充满了犹豫和挣扎。在舒适区待久了，要打破身份认同，真的很难。然而，一次具体的报道任务，让我对“融合”的理解发生了根本性转变。
当时，我接到一个报道任务，不再是过去单兵作战模式，而是与今晚报副刊部的同事们一起进行选题策划。报社同仁深厚的文字功底和严谨的逻辑思维，为我们挖掘人物内心世界、构建故事深度提供了宝贵的经验。
在这次合作中，我们摒弃传统的电视专题片形式，以更符合移动端传播规律的纪实性H5进行呈现。津云发挥用镜头讲故事的优势，而报社同事则在H5文案撰写上字斟句酌。最终，这件作品荣获天津市新闻奖一等奖。
通过这次合作，我深刻地感受到融合不是让所有人“千人一面”，而是让不同的基因在碰撞中产生“化学反应”：报纸的同事为视频产品提供深厚的文本基础和逻辑架构，电视的同事为图文报道注入镜头感和叙事节奏，网站的同事则带来至关重要的用户思维和互联网打法。
（三）“精准定制”：“中央厨房”的协同效能与实战检验
当媒体融合的“化学反应”成为常态，“中央厨房”的协同效能便得到了最大化发挥。它炒出的不再是淹没个性的“大锅饭”，而是精准定制的“融媒盛宴”。
一个典型案例是2025年上合组织天津峰会期间津云倾力打造的62小时融媒体直播。在这场直播中，“津云中央厨房”作为主战场，高效地调度着来自报纸、广播、电视和新媒体的各个报道团队，将广播的现场连线、电视的直播画面、报纸的深度解读、新媒体的Vlog等不同形式的新闻产品进行有机整合与深度加工，最终全景式地呈现给受众。
这背后是优质原创内容与过硬技术支撑的紧密配合，更是天津海河传媒中心融合基因的一次集中体现。“破茧”，让我们从“物理相加”到“化学相融”，重构内容生产链，迈出系统性变革的第一步。
02
“走心”：从宏大叙事到情感锚点的表达重构
主流媒体的内容创新，不是简单地把一篇长篇通讯改成短视频、把一篇社论改编成说唱，其核心在于让宏大的主旋律叙事找到一个个具体可感的情感锚点。这要求我们重构话语表达体系，实现从“我说你听”的单向灌输到“共情共鸣”的双向奔赴。
在津云的实践中，我们探索出的答案是：向下扎根，让脚底带泥；向上创新，让表达破壁。
（一）向下扎根：践行“四力”，让脚上沾满泥土
“脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。”新闻的生命力在现场，感召力在真情。践行“四力”，永远是主流媒体内容创作的根与魂。
再先进的技术、再炫酷的包装，都无法替代来自一线、来自生活、来自人民的那份“沾着泥土、带着露珠、冒着热气”的真实。
荣获第29届中国新闻奖短视频新闻一等奖的作品《臊子书记》的创作，是我职业生涯中一次刻骨铭心的经历。这个奖项也是中国新闻奖增设媒体融合奖项后首次由地方新媒体集团摘得的桂冠。这份荣誉的背后，没有捷径，唯有“扎根”。
策采过程——用脚步丈量真实。在接到创作任务后，我们团队的目标非常明确：必须到人物身边去，到故事的发生地去。我们深入甘肃陇南的大寨村，拍摄时正值雨季，山路泥泞湿滑，泥石流风险随时存在。
为了捕捉到第一书记宋鹏最真实的工作状态，我们把沉重的设备绑在身上，跟着他走过每一段艰难的山路。这种身体上的“在场”，是获得心理上共情的前提。
情感锚点——一碗面的力量。当我们浑身泥泞地结束一天的拍摄，一位朴实的老乡端来了热气腾腾的臊子面，用浓重的方言心疼地说：“让你们这些娃娃受苦了。”那一刻，热汤的温度、老乡的关切，与宋鹏书记那句“豁出一条命，也要挖断穷根”的誓言在我心中猛烈地碰撞。我瞬间理解了他所有坚守的意义。
这分感动，是坐在窗明几净的办公室里通过看材料永远无法获得的。带着这份浓厚的情感，我在新闻现场捕捉到很多真实而朴素的瞬间并呈现在作品中。
作品升华——从共情到共鸣。在后期制作中，我们将这些瞬间作为核心情感线索贯穿始终。它让“扶贫”这个宏大主题具象化为一碗面的暖意、一句话的温情。正是源自泥土的真实赋予了作品直击人心的力量。
这次经历让我深刻领悟到，“走心”的第一步必须是“走下去”。只有脚上沾满了泥土，作品才能流淌出有筋骨、有温度的时代强音。
（二）向上创新：拥抱技术，让表达冲破天际
光有扎实的内核和深厚的情感还不够，还必须用这个时代喜闻乐见的方式去表达。日新月异的数字技术恰恰是新时代的“修辞手法”，是主流媒体与Z世代沟通的全新语汇。
早在几年前，津云就开始尝试用青年流行文化元素表达主旋律内容。歌曲《向梦想出发》用说唱的形式致敬时代楷模，在中央电视台多个频道播出，在B站等新媒体平台获得广大青年的喜爱。近年来，人工智能的发展为内容创作打开了更广阔的想象空间。
“AI+IP”的初探。在2025年全国两会报道中，津云推出了AIGC创意短视频《哪吒山河行》，让家喻户晓的神话IP“哪吒”化身为新时代的民生观察员。通过AI技术，我们用225秒的数字漫游生动展现了城市发展的日新月异，实现了传统IP与现代议题的深度互动。作品入选中国记协“我的代表作”。
“AI+情感”的升华。更进一步的探索是运用AI技术创造更深层次的情感联结。2025年清明节，时值抗日战争胜利80周年，津云策划了《当吉鸿昌“遇见”外孙女 他们会聊啥？》。
借助AI技术，在吉鸿昌旧居里，我们为烈士外孙女郑吉安女士打造了一场跨越时空的“重逢”。为了捕捉最真实的情感流露，我们在拍摄前没有向郑吉安女士透露任何数字人的细节。
当电视上浮现出吉鸿昌的形象，并传来熟悉的乡音时，郑女士瞬间的惊讶、激动与哽咽都被摄像机真实地记录了下来。在这里，AI不再是冰冷的技术，而是连接历史与现实、催化真情实感的“时光机”。
“AI+精神”的传承。2025年五四青年节，我们策划了《追光者|千万次试错 只为这抹“中国红”》，运用AI技术让南开大学老校长张伯苓与当代南开学子进行了一场跨时代对话。
作品以著名的“爱国三问”为精神脉络，展现了南开学子将个人理想融入国家需求的赤子情怀。以上两部AI作品，均入选中宣部“三好”作品，这给了我们极大的鼓舞。
从“我说你听”到“共情共鸣”，必须重构话语表达体系。让正能量拥抱大流量，秘诀就是用“走心”的故事打动人心，用“顶配”的技术吸引眼球。
03
“破圈”：从单向传播到深度连接的角色重构
“破圈”是一场深刻的角色重构。它要求新闻主力军不仅要进入互联网主战场，更要掌握主导权，实现从“到位”到“入味”的转变。
真正的“破圈”，是打破媒体作为单一信息发布者的传统角色定位，与用户建立起全新的、深度的、多维的连接方式，将“流量”真正沉淀为“留量”和“声量”。其中包含两个至关重要的维度：模式的“破圈”和身份的“破圈”。
（一）模式的“破圈”：从单向传播到沉浸式参与
模式的“破圈”，核心在于借鉴互联网的产品思维乃至游戏思维，将用户从被动的信息接收者转变为主动的参与者。在这方面，津云获得中国新闻奖媒体融合二等奖的《沉浸式交互H5丨深海之锤》和入选2024中国正能量网络传播精品案例的《创意交互H5丨京津冀这十年》提供了模式“破圈”的范本。
面对“2500米级超深水打桩锤”这个极其专业的重大科技成果，如果采用传统报道，很可能“曲高和寡”。我们借鉴游戏思维，彻底颠覆了传统的新闻阅读模式。
在H5中，我们设置了交互组装环节，用户可以将打桩锤的6大部件亲手拖拽组装起来，在游戏中轻松理解其构造；我们还设计了模拟打桩按钮，用户每点击一次，就能听到深海击锤的声音，切身感受到“大国重器”的澎湃力量。
这实现了从“看新闻”到“参与新闻”的飞跃，用户在互动中主动探索、感知并最终理解了这项尖端科技的伟大之处。
在京津冀协同发展十周年，津云记者跨越三地采访，将时代与人物装进一列火车，采用数字建模和无缝衔接的穿越式运镜，设置“旅客车厢”“访谈车厢”“游戏车厢”“活动车厢”，打造沉浸式体验场景。
这种模式的“破圈”，本质就是打破传统的传播范式，与用户建立更深入、更互动、更具黏性的新型关系，让主流声音传得更开、更广、更深入。
（二）身份的“破圈”：从“单兵作战”到“六边形战士”
生产模式的变革，最终要落实到生产者的变革上。在津云，我们正彻底打破播音、记者、摄像、后期之间的职业壁垒，推动新闻人才向“一专多能、复合发展”的方向加速进化。未来的主流媒体需要的是能够适应全媒体作战的“六边形战士”。
这意味着，今天的记者需要是策划人，能精准定位新闻角度；是调查员，能深入一线挖掘故事；是摄像师，能捕捉动人画面；是主持人，能面对新闻现场娓娓道来；是剪辑师，能熟练拼接素材；更是运营官，懂得如何让作品在不同平台“破圈”传播。
我们称之为“T型”乃至“π型”人才——既要有垂直领域的专业深度，更要具备横向连接的跨界广度。身份的边界越模糊，能力的版图就越辽阔。
津云视频中心拥有一支由90后、00后组成的“融媒特种兵”。他们主动拥抱AI、虚拟制片等前沿技术，原创的天津网络法治AI系列短剧实现了从剧本生成到画面绘制、从配乐到配音的全流程AI创作，这个系列作品得到了中央网信办的高度认可。
身份的“破圈”，绝不意味着新闻专业主义的消解。恰恰相反，技能的拓展最终是为了更好地抵达新闻核心。在创作作品《无胆英雄张伯礼》时，面对新冠疫情期间无法前往武汉的困境，我们没有放弃。团队连续奋战40天，通过视频连线等各种方式，采集到20多万字音频资料，后期编辑再一帧一帧地对齐音画……
这个过程让我坚信，无论技术如何迭代，媒体人真正的核心竞争力，来自对时代的洞察、对人民的关切、对真相的坚守。这也是系统性变革的基石：打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻铁军。
04
结语：未来已来，唯变不变
从“破茧”的生产力重构，到“走心”的表达力重构，再到“破圈”的连接力重构，这是一场由表及里、由浅入深的系统性变革，其最终目的，是让党的声音、时代的主旋律能够穿越纷繁复杂的舆论场，精准、高效并富有情感地抵达每一位用户，尤其是年轻用户的心中。
未来已来，唯变不变。让我们继续怀揣新闻理想，保持创新热忱，用更多有思想、有温度、有品质的融媒精品，回答好时代课题，真正让党的声音通过互联网“飞入寻常百姓家”，成为叫好又叫座的“顶流”。
@常州广视臻选
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