洞见品牌营销趋势,精彩案例不容错过!| 2024第十二届TopDigital 创新营销奖

2024年的消费行业，理性与求新并存，审慎精明、精神悦己、向外探索、可持续的关注、精粹养生等等成为行业的整体关键词。消费者期望获得更多元的体验和探索，同时也期待自己最舒适的消费节奏。品牌需要更加关注消费者的情感需求和生活品质，实现产品和服务的创新升级。

在此背景下，第十二届TopDigital创新营销奖以“超越边界”为主题，邀请广大消费品行业的品牌方积极参与。本次赛事旨在发掘那些能够创新突破，深刻理解并满足消费者需求，同时在市场营销中实现稳进与创新的品牌和团队。通过参与TopDigital创新营销奖，品牌不仅可以展示自己的创新实力和营销成果，还可以与行业内外的精英交流，共同探讨消费品行业的未来趋势和发展机遇。

第十二届TopDigital创新营销奖在持续关注数据和技术的营销重要性以及垂直行业整合营销的基础上，新增了种草营销、节日营销、播客营销、大事件营销、文旅营销和户外营销等多个热门奖项。这些新增项全面捕捉和展示行业的新趋势，征集和表彰当前市场中的杰出营销案例。

截至目前，已收到来自麦当劳中国、联想、vivo、保利沃利、旺旺集团、野兽派、名创优品、GNC、欧舒丹等品牌方的营销案例参与赛事评选，这些案例已经在市场上引发了广泛的关注和讨论。我们诚邀具有前瞻性思维的品牌加入这一年度盛典，共同展现创新力，引领行业潮流。

‍营销事件：欧舒丹推出春日限定「莓莓恋樱」

案例分析：

春天，象征着新生和复苏。樱花与草莓，是春天轻柔舒适和愉悦感的具象体现。欧舒丹此次推出的「莓莓恋樱」系列，捕捉了春天的精髓，将樱花的温柔和草莓的清甜果香完美结合，不仅仅是一次产品的创新，更是对春日的庆祝。它鼓励人们在忙碌的生活中找到自己的春日时刻，享受生活的美好。欧舒丹巧用季节性元素结合产品特性，吸引了市场的注意，也加深了消费者对欧舒丹品牌的喜爱和忠诚度，充分展现了品牌的创新能力和市场敏感度。

‍营销事件：名创优品联合迪士尼100周年打造“笑绒专列”

案例分析：

在广州的日常通勤路上，市民和游客意外遇到了被迪士尼经典角色包装的有轨电车。每个车厢都以不同的迪士尼IP为主题，包括米奇、草莓熊、史迪奇和三眼仔，每一处细节都充满惊喜，仿佛一趟开往迪士尼乐园的专列。这趟列车就是名创优品联合迪士尼打造的庆祝迪士尼100周年的“笑绒专列”。活动推出后，迅速成为全国热门话题，客流量突破百万人次，迪士尼IP联名的名创主题商店销售额接近10万。活动通过IP合作和体验式营销的方式，既加深了与消费者的强互动和情感链接，同时也获得了商业收益，提升了品牌形象。

‍营销事件：冈本联合美团推出品牌创意广告《情侣旅行，不建议去月球》

案例分析：

一对情侣作为月球独家体验官，来到月球度假。但他们发现，在月球亲密接触会被隔离，每一个夜晚的到来都需要等待整整14天，两人用真实体验劝退对月球生活抱有幻想的观众。

用月球生活的种种不便，反衬了地球生活的便捷。这段短视频展示了冈本产品和美团速达的使用场景，通过幽默且富有反转的表现手法，加深了观众对品牌的营销。此次营销活动旨在中秋小长假期间，借助出游消费的热潮，通过轻松诙谐的创意，突出了冈本品牌在情侣旅行场景中的必要性，吸引了年轻消费者的关注。在信息碎片化、注意力稀缺的当下，具备创意和互动性的营销才能真正吸引消费者的眼球，并激发购买兴趣，提升品牌竞争力。
以上为部分案例赏析，更多案例还在征集中......
 
探索品牌未来营销可能的同时，我们也可以从过往的优秀营销方案中汲取到营养，Topdigital创新营销奖往届获奖案例中不乏值得我们深刻剖析的案例。回顾2023第十一届TopDigital创新营销奖，我们见证了众多品牌如联想、科大讯飞、贵州茅台、上海家化、格力高、卫龙、Champion、欧诗漫的营销作品脱颖而出。这些营销案例不仅反映了各品牌的市场敏感度和创新能力，也为我们提供了丰富的学习和借鉴机会。

 往届参赛品牌优秀案例回顾 

2023第十一届创新营销奖颁奖典礼现场

滑动查看部分获奖企业

寻找优秀品牌，我们将持续关注在数字时代下如何以创新思维进行品牌创建、维护与价值增长。在案例征集倒计时之际，欢迎更多企业提交优秀作品，下一个在消费者心中出圈的C位品牌或许就是你！

 如何参赛 

●点击文末“阅读原文”链接

●访问赛事报名页面

●3秒完成注册即可免费报名！

如需咨询赛事详情，

请扫码添加TopDigital小助手Momo，并备注奖项咨询。

*扫码备注“公司+职位+姓名”

添加Momo为好友报名参赛

更多合作模式

成为评委/演讲嘉宾

添加TD小助手Lydia咨询

成为商业合作伙伴

添加TD小助手真真咨询