2025以消费者洞察之力谋品牌增长之道

当前中国增长范式已从“量”转向“质”，人口自然增长率、城市销售额等数据均体现这一转变。

同时，媒体、渠道、品牌选择持续碎片化，既带来挑战，也孕育机遇——尽管市场分散，消费者需求仍保持坚挺，多数品类购买频次上升，场景需求挖掘成为增长关键，如食品饮料在三餐之外的“松、补、停”场景潜力显著。

在此背景下，Worldpanel（CTR旗下服务）发布《2025以消费者洞察之力谋品牌增长之道》，聚焦消费者洞察，助力品牌破局。

报告指出，渗透率是品牌长期增长的核心驱动力，中国快消品市场超半数品牌增长源于渗透率提升；同时需关注全年龄段潜力，如“熟龄力量”的悦己消费、“担当力量”的精细化育儿与宠物经济，以及消费者对“即刻见效、新奇有趣、省心省力”的极致产品体验需求。

此外，人与人的互动与关爱、品牌价值观传递也成为新的增量入口，报告从需求碎片、场景驱动、跨代机遇等维度，为品牌提供全链路增长策略。

报告目录：

• 聚焦消费者需求 智取碎片化先机：中国的增长范式已经进入从量到质的新阶段、媒体，渠道，品牌选择的持续碎片化是挑战也是机遇、碎片化的市场消费者的需求仍然坚挺、碎片化需求演变催生细分市场、按需购买：场景需求空间挖掘是触发增长的关键
• 渠道共振 解码消费者全渠道行为，撬动品牌增长势能：渗透率仍是实现品牌长期增长最具可持续性的来源、兼顾需求价格体验，全渠道购买行为跨越所有年龄层、渠道格局日新，新兴业态涌现，消费者购物行为分化
• 创新破卷 以消费者洞察之力破解产品创新迷思：低增速背景下，新品数量未减，供给侧提振愿望急切、新品数量增长，新品生命周期缩短、能在需求萌芽期识别出机遇的追随者，亦能成为赛道引领者
• 增长源动力：通过洞察消费者驱动品牌增长