品牌如何拥抱年轻消费力?

目前，95后是大部分消费品牌所能直接触达的最年轻消费者。

今天，我为大家推荐由【罗兰贝格】出品的报告《重塑信心，着眼未来，品牌如何拥抱年轻消费力？》，共52页，报告以年轻人的需求为原点出发，洞察当代新生力消费者，解码他们的潮流消费行为，并作为我们提升对年轻消费者服务能力的指南针。

有需要的小伙伴，可点击下方报告名称，了解报告详情~

• 这群新生代究竟有何特别之处？

• 如何描绘他们？什么造就了差异？

• 怎样与他们直连？

报告呈现出一番别开生面的新生代潮流生活图景。 

根据中国国家统计局2020年的公开数据，在1995年后出生的主力消费者共计约2.6亿。

新生代是理性而乐观的消费者，具备“当下谨慎，未来积极”的消费态度。

新生代购买潮品时最为看重的是设计和颜值、品质感和价格。

一、新生代的六大消费新主张

• 圈层效应

• 拒绝刻板

• 次元破壁

• 回归真我

• 博古通今

• 双向奔赴

二、三大步骤

找到他们——满足他们——融入他们

三、八大策略

策略一：寻找潮流人群主阵地

品牌需要一个潮流的发声阵地，让核心人群带领先锋潮流趋势。

策略二：打造深度沟通闭环

贴近新生代的沟通内容，沟通的够深，才能辐射更广。

策略三：差异化货品供给

解构新生代的潮流诉求，提供差异化的产品供给。

策略四：差异化产品设计

把握年轻人的审美和诉求，增加年轻人喜欢的产品设计和风格元素。

策略五：差异化品牌互动

数字化的创意沉浸互动，吸引新生代拥趸。

策略六：差异化服务体验

打造专属贴心、独一无二的服务体验。

策略七：品牌弄潮

主动输出潮流方向，引领新生代的潮流生活方式。

策略八：推波助潮

紧抓潮流趋势，通过产品创新承接潮流热度，与新生代共创潮流浪潮。

以下是部分报告原文节选，点击封面可以查看报告原文~

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