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绿维导语：近日，《中国冰雪旅游发展报告(2026)》正式发布，报告认为我国冰雪旅游实现了从北到南、从小众体验到大众热潮、从单季到四季、从冷资源到热经济的转变，成为老百姓“常态化”的生活方式之一，预计2025-2026冬季我国冰雪旅游人数将达3.6亿人次、收入将达4500亿元。当前我国冰雪旅游呈现持续繁荣，市场增长潜力巨大。

图源：哈尔滨冰雪大世界

核心数据：3.6亿人次与4500亿元，冰雪消费热情再创新高

从消费信心来看，市场增长潜力尤为突出。《报告》显示，2025年—2026年冬季（2025年12月—2026年2月）我国冰雪旅游消费热情高涨，有三个指标表现优异。一是74.8%的受访者希望体验冰雪旅游休闲活动，二是50.5%的受访者希望体验远距离的冰雪旅游休闲活动，这是历年调查中首次超过50%，三是30.8%的受访者希望开展距离相对较近、区域性的冰雪旅游休闲活动，也是历年最高的。另外，有41.1%的受访者表示会增加冰雪旅游休闲活动的频次，40.7%的受访者会增加冰雪旅游休闲活动的消费。

大众冰雪旅游呈现持续繁荣新局面。经综合测算，预计2025年—2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，我国冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元，其中，我国以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次，标志着我国冰雪旅游已从 “季节性选项” 转变为大众常态化的生活方式之一。

《报告》提出，我国冰雪旅游消费结构持续优化，呈现多个特点，包括社交属性强、从“有的看”到“有的玩”转变、大众观光游占主导、短视频是信息获取主渠道、OTA平台是门票购买主渠道等。调查显示，当前有78.74%受访者单个冬季体验1—2次冰雪旅游休闲活动。冰雪旅游休闲市场增长潜力巨大。

《报告》还显示，我国冰雪旅游不仅是规模的扩张，更伴随着品质与结构的全面升级。游客花费正从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”转变。

格局重塑：“南北共振、中部崛起”，华南成投资新核心

《报告》显示，冰雪旅游投融资成功穿越政策红利期，冰雪领域成为引领旅游业繁荣的确定性赛道。“南北共振、中部崛起、东西协同”新格局形成。区域均衡发展特征显著。投资区域分布打破传统认知，华南地区投资额跃居首位，2025年，华南地区以30%的占比、约301亿元的投资总额成为冰雪旅游重资产投资最热的区域。华中地区以约238亿元的投资额紧随其后。

社会资本主导，投资主体市场化。社会资本成为投资绝对主力，政府角色从“主导”转向“共同发力”，市场化运作成为主流。在2025年已公布资方的投资项目中，社会资本投资占比高达48%，政府主导投资占40%，两者共同主导的占12%。

“室内冰雪主题综合体”在投资总额与项目吸引力上均位居首位，成为资本布局的核心载体。2025年，“室内冰雪主题综合体”以437.48亿元的投资额，成为各类型冰雪旅游重资产项目中投资额最高的类别。

产业升级：冰雪旅游为引领的全产业链闭环成型

《报告》显示，当前我国冰雪旅游进入了市场内生增长阶段，已形成以冰雪旅游为引领，冰雪文化、冰雪运动和冰雪装备为主体的全产业链格局。《报告》显示2025年全国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国新增冰雪旅游相关企业约为1423家，从事与冰雪旅游相关的企业数量累计达到1.4万余家，同比2024年增速达11%。

从2025年新增企业类型的数量分布来看，位于产业链下游的冰雪旅游营销、服务、赛事运营类占比最高，达56.1%，其次是相关教培类企业（含俱乐部、冬令营等），占比18.1%，场地设施设备生产与场地主体（滑雪滑冰场馆、冰雪主题度假区、景区、相关设计方）类企业分别占比11.7%、10.2%，个人装备生产类企业占比3.9%。企业类型分布呈现 “下游驱动” 特征。

国际链接：从 “吸引目光” 到 “产业出海”，国产装备走向世界

《报告》认为，冰雪旅游国际化的深度和广度持续提升，正经历从“吸引世界目光”到“深化国际链接”的转变。

国际化不再局限于冰雪旅游观光，国产冰雪装备积极出海，长春、张家口等地的滑雪板、雪蜡车等装备通过跨境电商等方式进入国际市场，国际资本对投资中国冰雪产业（如高端酒店、度假区）表现出强烈兴趣。哈尔滨国际冰雪节、冰雪经济博览会等活动，也已成为展示中国形象、促进中外文化交流的重要平台，冰雪旅游更成为 “民心相通” 的纽带。

来源：冰雪头条、中国旅游新闻、河北体育产业、哈尔滨冰雪大世界等，绿维文旅编辑