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报告解读
2025年的中国零售消费市场，正在经历一次深层的结构性转折。我们看到的增长，不再来自过往经验里屡试不爽的对人流量的追逐，对渠道的控制，或者折扣补贴推动，而是来自消费者心态和行为的根本变化所带来的新需求。
2025年的关键转折是：消费者以“自我”为中心来定义消费价值的话语权得到显著提升。赢得他们的，不是企业的自我感觉良好，而是消费者“与我相关”的实际体验与感受。
尼尔森IQ在报告《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》中，给出了具体的比例画像。
尼尔森1Q对消费零售市场的趋势总结，源于其对全球85%的人口、中国600万家线下终端门店的持续监测。这些庞大的，一线的真实数据，能让我们真正看到消费者的钱包转移和消费流向。
那么今年，又是一个怎样的预见呢？对于布局2026年的企业或创业者而言，又有哪些机遇蕴藏其中？
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行业报告
