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《2026中国营销趋势报告》以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为核心，基于2025年金匠奖标杆案例与行业深度访谈，提炼出八大营销趋势，为品牌营销提供实战指引。
数智化成为营销底层支撑，AI Agent进化为代理式AI，推动“营销平权”，让各类品牌都能实现用户洞察、内容生成等全链路自动化。企业数智化升级的关键起点是构建营销知识库，沉淀组织经验与全程信息，同时通过MAGIC框架打造魔力增长引擎，实现精准化、个性化营销，联想、绝味等企业通过该模式实现效率与业绩双提升。
信任回归营销本质，成为品牌核心竞争力。品牌需通过透明沟通、价值共鸣与承诺兑现，构建具象化的“信任吧唧”。同时，AI注意力分配作用凸显，品牌需打造大模型友好型内容，适配AI理解与推荐逻辑，在算法洪流中建立权威认知，小罐茶、平安好医生等通过公益行动、跨界科普等方式深化用户信任。
“整活”营销强调人格温度与社交裂变，“人感营销”成为差异化资产。品牌需设定清晰人格，以真实、有立场的姿态与用户互动，京东钛厨具、小天鹅等通过借势热点、打造IP人设实现破圈。IP玩梗成为社交货币，品牌需深挖IP核心元素，设计可二创的“梗点”，雪花啤酒、京东厨卫等通过联名玩梗引发用户自发传播。
“入圈”成为增长关键，品牌需先深入圈层文化，再寻求破圈。即时零售崛起推动营销向“圈层精耕”“需即供”“生活伙伴”升级，品牌需成为圈层社交货币，通过产品创新、场景融合满足圈层需求，石头科技、歌帝梵等联名案例实现声量与销量双赢。同时，品牌需赋能员工、用户等利益相关者，构建共创共赢的营销生态，B站、勇闯天涯superX等通过赋能合作伙伴实现生态增长。
报告指出，2026年营销已进入智能协同、信任驱动、圈层共生的新阶段，品牌需平衡前瞻性与实操性，以技术为翼、以信任为基、以用户为核，在变革中把握增长先机。
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