何必纷纷效东施

芮广欣

自2003年起，连续20年漯河市以食为媒，从一个名不经传的小节会，逐步发展成为全国食品博览会业界的“风向标”，孕育了全球最大的肉类加工企业万洲双汇集团、全国著名的农产品加工企业南街村集团、全球最大的辣味休闲食品卫龙集团等一批龙头企业；吸引了可口可乐、美国嘉吉、美国杜邦、中粮集团、台湾统一、旺旺、亲亲、盼盼集团等众多国际国内五百强名企在此投资发展。漯河食品营收规模占全省的1/5，占全国的1/50，为推动河南省乃至全国食品产业发展升级、扩大内需促进消费发挥了积极作用，漯河市也为此荣获中国首家食品名城荣誉称号。漯河食品不仅满足了人们的物质需求，也承载了人们的情感寄托，传递了人们的文化认同，食品工业已成为漯河走向世界的一张靓丽名片。

伴随着漯河食博会影响力一届比一届规模大、一届比一届效果好，但我发现近几届食博会过后，都有亲朋好友向我炫耀现场某些食品多么便宜，开始我没在意，恰好有一次我带家人回老家一个亲戚家串门，亲戚热情拿出一根“双汇”火腿肠让我孩子吃，我家孩子吃了一口就嚷着不好吃，我心里想本地火腿肠不应该啊？结果我不经意间看到亲戚在食博会买的双汇火腿肠的箱子上商标竟然是又又汇，地址是临市的一个地方。由此我想到了东施效颦，被后人嘲笑至今，每每提起这段典故，人们都要将貌丑又急于学到美姿而盲目效仿西施的东施贬谈一番。可见，对不能树立自我风格而盲目效仿他人的行为，大家都深恶痛绝。

然而，大概东施小姐也没想到，在她仙逝若干世纪的今天，继承其衣钵者居然还大有人在。据报道近几年很多生产企业在为自己的产品进行广告定位而选择宣传用语以及在给自己的产品确定名称时“效颦”绝活玩得是如火纯青。君不见美国的可口可乐推出“挡不住的诱惑”后，中国便有了“××挡不住”以及帽子、衣服、小食品等不厌其烦、铺天盖地的公然打出“挡不住的诱惑”；当乐百氏儿童营养液的电视广告在向小朋友询问“今天你喝了没有”一段时间之后，边看见电视里一女郎举着一袋果冻煞有介事地问“今天你吃了没有？”。于是乎市场蜂拥出现了老冰棍成了“光棍”，六个核桃成了“六个核弹”，阿尔卑斯成了“阿尔卑微”，康师傅成了“康帅傅”，奥利奥成了“奥利妙”…

三年疫情，市场经济诚然异常激烈，在这种条件下，某些产品要想一出世便受到瞩目并立稳脚跟必须有自己的特色。现今，广告宣传是某种产品名牌速成、占领市场的一种重要手段。不管是生产者还是消费者都很重视广告效应，一则好的广告可以使一种看似不起眼的产品一夜之间家户喻晓，相反，会使一种产品无人问津。所以，奉劝一些厂商与其效仿别人产品名称蹭流量，不如借助漯河创建国家食品安全示范城市的经验，从根源上学习漯河深厚的食品文化和丰富的美食文化，抓好产品广告创意、树立品牌意识，靠广泛的影响力赢得国内外消费者的喜爱和信赖，这样一个企业才有顽强的生命力。如果一个企业负责人只会采取哪个产品有了名气就盯上它，将它的产品名称或者广告词来个全模仿的东施西效的做法只能贻笑大方。

（作者：芮广欣  漯河市广播电视台工作人员）