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71页 | 2025年AI应用市场洞察报告

日期：2026-01-07 11:13:52 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

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摘要

报告类型：互联网信息、AI

一、关键词

生成式 AI、移动 AI 应用、数字广告、用户画像、跨垂直领域渗透、应用商店优化（ASO）、ChatGPT、DeepSeek、图像生成、语音模式、用户粘性、广告策略

二、研究概述

该报告由 Sensor Tower 发布，聚焦 2025 年第二季度全球移动 AI 应用与数字广告趋势。报告以生成式 AI 为核心，通过分析 iOS 与 Google Play 平台数据，梳理 AI 应用的下载量、收入、用户使用行为及跨行业渗透情况，同时剖析 AI 数字广告的投放渠道、策略及品牌营销案例。研究发现，生成式 AI 应用已从科技圈走向大众市场，在下载量、收入及使用时长上均呈指数级增长，且向健康、教育、零售等垂直领域深度渗透，为开发者和品牌提供了 “精准用户获取”“功能场景创新” 等破局方向，也揭示了 AI 应用面临的用户偏好分化、广告竞争加剧等挑战。

三、研究要点

生成式 AI 应用增长迅猛，下载与收入双爆发
：2025 年上半年，全球生成式 AI 应用（含 AI 助手、AI 内容生成器）下载量近 17 亿次，环比增 67%；应用内购买（IAP）收入达 19 亿美元，环比翻倍，创 2023 年以来最快增速。用户使用粘性同步提升，上半年总使用时长 156 亿小时（日均 8600 万小时），总使用次数 4260 亿次（全球人均约 50 次）。区域上，亚洲成核心市场，2024 年下半年至 2025 年上半年下载量增 80%，远超欧洲（51%）、北美（39%）；收入端北美领跑（7.62 亿美元，环比增 74%），但拉美（147%）、亚洲（136%）等新兴市场增速更高，ChatGPT 以 63% 的收入占比主导全球市场。
用户画像偏向年轻男性，场景从工作向生活娱乐延伸
：美国市场数据显示，生成式 AI 应用用户中男性占比高，ChatGPT 男性用户近 70%，35 岁以下用户占 64%；但头部应用（如 Google Gemini、Microsoft Copilot）女性用户占比超 30%，呈现均衡化趋势。用户重合度分析显示，AI 助手用户与加密货币交易者、P2P 支付用户等技术发烧友高度重叠（Grok 用户使用加密货币概率是普通人群 5.64 倍），而 PolyBuzz 等娱乐类 AI 应用受年轻女性青睐。使用场景上，ChatGPT 会话关键词中，生活与娱乐类占比从 2024Q2 的 22% 升至 2025Q2 的 34.6%（健康保健、购物、旅行等增速最快），工作教育类仍占 59.6%，但占比下降，标志 AI 从工具向 “生活伙伴” 转型。
AI 跨垂直领域渗透，健康、教育、零售成热门赛道
：AI 技术已突破聊天机器人范畴，2025 年上半年 iOS 与 Google Play 应用描述中 “AI” 提及次数超 10 万次，非游戏应用占比显著提升。健康保健领域，营养饮食类应用 AI 卡路里扫描仪成标配，医疗跟踪类应用下载量激增；教育领域，备考、语言学习类应用新增 AI 功能（如作业扫描、智能答疑），但面临 ChatGPT 等通用 AI 竞争；零售领域，百思买通过推广 AI 硬件（Microsoft Surface、Intel 处理器），斩获 6.34 亿次零售媒体广告展示量，笔记本电脑品牌将 AI 模型作为核心卖点，推动硬件与 AI 功能绑定。2025 年上半年，提及 AI 的应用下载量达 75 亿次，占全球应用总下载量 10%，同比增 52%。
应用商店优化（ASO）成关键，图像生成功能成营销重点
：生成式 AI 应用普遍在名称中嵌入 “AI”（头部应用占 80%），照片编辑、笔记、营养饮食等细分领域超 20% 头部应用名称含 “AI”，添加 AI 术语后应用下载量中位数增 2.9%-4.1%，iOS 效果优于 Google Play。头部 AI 应用聚焦图像生成功能推广，ChatGPT、Google Gemini 在应用商店截图中突出卡通、动物等趣味风格图像生成，2025Q2 ChatGPT 美国广告中超半数展示动物形象，同时通过优化 “ai image”“ai image generator” 等关键词排名，提升搜索下载量，Google Gemini 借此跻身相关关键词前 15 名，部分中小应用（如 AI Chat Smith）通过苹果搜索广告抢占流量，短期排名超头部应用。
AI 数字广告规模翻倍，策略分化且全行业拥抱 AI 营销
：2025Q2 美国生成式 AI 应用数字广告支出超 2 亿美元，同比增 121%，展示量达 25.3 亿次，同比增 122%。渠道上，社交媒体成核心，YouTube（18%）、LinkedIn（12%）占比超 70%，移动应用广告支出占比 18%（远超全行业 6%）。广告主方面，OpenAI 从 2025 年 2 月起加大投放，跻身多市场前十；Adobe、微软、谷歌等科技巨头稳居前列，Adobe 通过展示 AI 在合同审查、食谱推荐等场景的应用，强化工具属性；PolyBuzz 则以数千个含社交热点的素材库提升触达率。此外，全行业拥抱 AI 营销，2023-2025 年美国 AI 主题广告支出增 5 倍，金融服务类增长显著（H&R Block 推广 AI 税务辅助、Visa 强调 AI 交易安全），零售、健康等领域也将 AI 作为核心营销卖点。