市场调查与预测（第六版）
闫秀荣 王彬彬 主编
书号 978-7-5642-4766-9
定价：52.00元
出版日期：2025年9月
市场调查与预测作为一门市场研究的综合性应用科学，在企业发展中已被视为重要的决策依据。
特别是在信息技术高速发展的今天，更需要能够分析、预测未来企业发展趋势的实用型人才。
在现代高等教育中，如何培养社会需要的实用型现代人才，是广大教育者迫切需要研究的重要课题。
本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法，并注重知识的系统性及结构的严谨性，整体布局合理，理论与实践紧密结合，具有较强的综合性、系统性和适用性。
本书为第六版，根据我国经济发展的需要及现代社会对高等教育人才需求的特点，在编写的指导思想、市场营销职业岗位群的要求和标准及培养学生市场营销综合能力等方面都进行了进一步的完善，力求理论联系实际，深入浅出地介绍各种实用的市场调查与预测的方法、技能，具有较强的可操作性，是现代高等教育中培养实用型人才的适用教材，同时也是企业培训的实用教材。
内容特色
系统性强
系统阐述市场调查与预测的基本理论、知识与方法，注重知识的系统性和结构严谨性。
注重实践
整体布局合理，理论与实践紧密结合，旨在培养学生的综合能力与操作技能。
内容与时俱进
根据经济发展和现代职业岗位需求，不断完善教材内容，使其更具适用性。
可操作性强
深入浅出地介绍实用方法技能，教材本身兼具高等教育与企业培训的双重实用性。
目 录
第一章 市场调查与预测概述
学习目的与要求 1
第一节 市场调查的概念、特点及类别 1
第二节 市场预测的概念、特点及类别 5
第三节 市场调查与预测的程序及内容 9
第四节 市场调查与预测的功能、地位和作用 15
本章小结 18
复习思考题 19
案例分析 19
第二章 市场调查与预测行业、机构及人员
学习目的与要求 20
第一节 市场调查与预测行业的发展及结构 20
第二节 市场调查与预测的机构 22
第三节 市场调查与预测专业机构的选择 26
第四节 市场调查人员的选择、培训与管理 29
本章小结 33
复习思考题 33
案例分析 34
第三章 市场调查策划
学习目的与要求 36
第一节 市场调查策划的概念和作用 36
第二节 市场调查立题 38
第三节 市场调查的策划方案 40
本章小结 45
复习思考题 45
案例分析 45
第四章 市场调查资料收集方法
学习目的与要求 56
第一节 原始资料和第二手资料 56
第二节 案头调查法及其应用 59
第三节 访问调查法 62
第四节 观察调查法 72
第五节 实验调查法 76
第六节 网上调查 81
本章小结 84
复习思考题 84
案例分析 84
第五章 市场调查的抽样技术
学习目的与要求 86
第一节 抽样技术概述 86
第二节 总体及样本容量的确定 92
第三节 随机抽样技术 97
第四节 非随机抽样技术 104
第五节 抽样误差及其测定 109
本章小结 115
复习思考题 116
案例分析 116
第六章 市场调查问卷设计
学习目的与要求 118
第一节 问卷的含义与作用 118
第二节 问卷的类型与结构 119
第三节 问卷设计的步骤和原则 132
本章小结 141
复习思考题 142
案例分析 142
第七章 市场调查资料的统计分析
学习目的与要求 145
第一节 市场调查资料的整理统计 145
第二节 市场调查资料的审核 147
第三节 描述性统计分析 151
第四节 市场调查信息的处理 166
第五节 SPSS软件的初步应用 174
本章小结 188
复习思考题 188
案例分析 190
第八章 定性分析与预测方法
学习目的与要求 194
第一节 消费者意图预测法 194
第二节 专家意见市场预测法 196
第三节 判断市场预测法 204
第四节 理论分析与市场预测法 209
本章小结 213
复习思考题 214
案例分析 214
第九章 定量分析与预测方法
学习目的与要求 218
第一节 时间序列预测法 218
第二节 回归分析预测法 241
第三节 SPSS案例实训 246
本章小结 253
复习思考题 253
案例分析 254
第十章 撰写市场调查研究报告
学习目的与要求 256
第一节 市场调查研究报告的写作基础 256
第二节 市场调查研究报告的材料分析 260
第三节 市场调查研究报告的结构 262
第四节 市场调查研究报告的写作技巧 266
第五节 市场调查结果的汇报与沟通 268
第六节 市场调查研究报告实例 270
本章小结 285
复习思考题 285
案例分析 286
参考文献
供稿：袁敏 供图：桃夭
编辑：吴腾
初审：袁敏 复审：肖蕾
终审：冯润民
投稿邮箱：2366751374@qq.com
